En 1862 naissait le rhum Bacardi sur l’île de Cuba. Aujourd’hui, soit 150 années plus tard, Bacardi est devenu un groupe multinational, numéro 3 mondial, distribuant une gamme de produit élargie. L’enseigne a donc prévu de rythmer toute l’année 2012 par un certain nombre d’évènements festifs à travers le monde et sur les médias sociaux.

Ainsi, le 28 janvier aura lieu la première de ses fêtes d’anniversaire à Berlin, réunissant des personnalités, notamment issues du domaine de la musique, et des consommateurs. Des évènements similaires seront organisés ensuite à travers le monde : Amériques du Nord et Latine (Indianapolis la veille du Superbowl, Miami, Sao Paulo), Asie (Shangai), Europe (Londres, Madrid), Moyen-Orient…

Porte d’entrée de ces soirées : Facebook. Bacardi proposera de gagner sur sa page des invitations, ou bien différents lots commémoratifs (vêtements, verres, publicités…). Toutes les personnes inscrites sur Facebook ne pourront pas participer, Bacardi prendra soin de sélectionner ses marchés.

Sans connaître les détails du programme ni les dates, 6 lieux ont été choisis pour les célébrations françaises : Paris et les 5 sites de production que sont Fécamp (Normandie), Cognac et Gensac (Poitou-Charente), Marseillan et Beaucaire (Languedoc-Roussillon).

Par ailleurs, qui dit évènement dit également édition limitée. Et pas des moindres puisqu’il s’agit d’un mélange des meilleurs rhums des 20 dernières années, retenu dans une carafe en cristal de 500 mL protégée par un étui en cuir. Vous pouvez regarder la photo gratuitement, l’acquisition d’une des 400 éditions en revanche vous obligera à débourser 2 000 $.

D’autres célébrations (affichage, compétition, documentaire, croisière…) sont prévues par la firme, comme l’indique la page dédiée à cet anniversaire, qui débute donc une année ambitieuse et riche en émotions, pour passer le cap des 150 ans.

Le club au nom évocateur, s’est réuni le 18 octobre dernier dans le cadre poétique de l’appartement Stella Cadente installé au parc des expositions de Versailles. Au programme, dégustation de différentes bières, 1664 Blanc, 1664 Millésime, Grimbergen Rouge, et animation par le maître brasseur Céline Chauvin, l’une des sept maîtres brasseurs femme des brasseries Kronenbourg, d’ateliers-dégustation.

Stanilassia Klein, plus connue sous le nom de Stella Cadente, créatrice de mode à l’univers onirique et féerique, est à l’origine de ce club peu ordinaire.

Créé en 2009 il vise à rassembler toutes les amatrices de « belles mousses » et à faire tomber les clichés qui entourent fréquemment les buveuses de bières. Elles sont aujourd’hui près de 2400 à revendiquer qu’une femme qui aime la bière « c’est simplement une épicurienne qui apprécie de partager un plaisir commun ».

Johnnie Walker vient de lancer « The Art of Black » pour promouvoir son célèbre Black Label. A travers ce programme la marque du groupe Diageo souhaite mettre en avant sur son expertise en terme d’assemblage.

The Art of Black a été lancé en grande pompe dans un hôtel particulier de l’avenue Foch avec au programme : initiation au whisky par Nicolas Juhles, des performances artistiques diverses (sculpture sur glace, tatouage à l’or…) , un concert et bien sûr la star de la soirée : le fameux Black Label dans son écrin carrée.

Plus qu’une soirée, The Art of Black prendra la forme d’un service de dégustation de whisky à domicile. En s’inscrivant sur le site : http://theartofblack.fr/soiree, la marque vous propose d’organiser (si vous êtes éligible) une expérience de dégustation privée directement à votre domicile avec 9 de vos amis.

Ce programme permettra aux amateurs de découvrir l’univers du whisky avec un ambassadeur Johnnie Walker pendant près d’1h30 ! Une idée vraiment intéressante pour évangéliser une cible encore vierge de réel avis quant à ses goûts en matière de whisky.

Plusieurs articles parus ces dernières semaines outre-Atlantique sont venus souligner les liens existant entre le monde de la musique et l’industrie de l’alcool.

Dernier en date, les whiskys Dewar’s s’associant à Universal Music Latin Entertainment dans le cadre des trophées de la musique latine (the international Latin music awards) qui auront lieu le 10 novembre prochain. A cet effet, les deux entités ont crées une application Facebook, accessible via la page de Dewar’s. Elle permet, après avoir « liké », de télécharger une des deux playlist disponible, comptant chacune trois titres. Une collaboration qui se poursuivra bien entendu dans les coulisses de la cérémonie avec les participants, les célébrités et leur entourage.

Autre univers, autre boisson avec le lancement en grande pompe en septembre dernier de la nouvelle venue, Hard Rock Vodka, lors d’une soirée comptant quelques 600 invités, parmi lesquels des personnalités du monde de la musique. Un nom et un héritage fièrement affichés sur la bouteille, avec son logo, sa guitare et son slogan « Splashed with Rok’n’Roll ».

A cette occasion justement, un article d’Associated Press s’est intéressé aux liens qui se sont construits entre les marques d’alcool et certaines personnalités musicales. Et de citer en exemple la tequila 901 lancé par Justin Timberlake ainsi que l’association entre P. Diddy et la vodka Ciroc. Une proximité qui peut s’expliquer, outre les indéniables avantages en terme de marketing, dans la mesure où musique et boisson se consomment généralement dans les mêmes lieux, selon Serge Abecassis.

Musique et alcool, il en est précisément question dans une étude publiée le 20 octobre dernier. Des chercheurs de l’université de Pittsburgh ont analysé les références liées à l’alcool au travers de 793 chansons, ayant intégré le top 100 du magazine Billboard entre 2005 et 2007. Sur l’ensemble du corpus, 21 % font mention d’alcool, et parmi elles 25 % citent explicitement une ou des marques. Les styles musicaux les plus concernés sont le rap, le R&B et le hip-hop. Et associent le plus souvent l’alcool aux notions de richesse, luxe, sexe, drogue, fête… L’étude s’inquiète des conséquences d’une telle exposition auprès d’un public jeune, de moins de 21 ans, et s’interroge sur ce qui peut être considéré comme de la publicité déguisée. Bien que chercheurs comme industriels de l’alcool conviennent qu’il n’y ait ni paiement ni sollicitation de leur part pour être cité, l’influence semble réelle. Influence sur les ventes et influence sur leur notoriété puisque les marques évoquées dans les chansons sont celles citées par les jeunes comme étant leurs préférées.

Qu’en sera-t-il alors pour la maison Rémy Martin et son dernier-né, Rémy Martin V ? De fait, la bouteille s’offre un placement produit flagrant dans le clip de Kelly Rowland, Lay it on me. Comme vous pourrez le constater ci-dessous, au milieu d’un décor minimaliste, surgit sur un plateau Rémy Martin V (entre 2:50 et 3:00). La vidéo a dépassé les 9,7 millions de vues sur You Tube. Si cette chanson ne rentre pas dans l’étude, elle fait en revanche écho à ses conclusions et apporte de l’eau à son moulin.

Aberlour lance la deuxième édition de son « Aberlour Hunting Club » !

Du 3 au 5 novembre 2011, à l’occasion de la Saint-Hubert, la marque du groupe Pernod-Ricard met en place un restaurant éphémère.

Pendant 3 soirées, au Trianon Palace de Versailles, le chef étoilé Simone Zanoni sera aux commandes pour mettre à l’honneur la gastronomie du gibier. Situé en bordure des prestigieux jardins du Domaine Royal, le cadre s’accorde parfaitement à l’univers du « Hunting Club« .

Au menu : chevreuil mariné aux baies de genièvre, homard écossais mariné et cuit au « 15 ans d’âge », légumes croquants d’antan et crème de haddock fumé, grouses rôties à la noisette torréfiée, fricassée d’artichauts et cèpes… De quoi satisfaire les plus fins gourmets !

À cette occasion sera également révélé en avant-première le prestigieux coffret Exclusive Archive Collection(quatre flacons de Millésimes d’exception 1967 – 1969 – 1980 – A’Bunadh, recueillis dans une malle écrin en édition limitée).

Dîner sur réservation uniquement, 190 € par personne, limité à 40 convives par soir.
Réservations ouvertes à partir du 17 octobre 2011 : http://www.weezevent.com/Aberlour-Hunting-Club-2011

La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, vient de lancer un programme de promotion de la culture et de la cuisine polonaise. L’idée est de faire découvrir la gastronomie polonaise, ses plats typiques et leurs accords avec les saveurs Sobieski.

La marque lance donc des ateliers ouvert à tous animés par des chefs polonais de renom (Karol Okrasa, Slawomir Piwnicki, Daniel Knapik…) et Julien Defrance, expert en vodkas.

5 ateliers prendront places entre octobre et décembre.
Inscriptions (65€) : http://atelier-des-sens.com

Des Pierogi

Le souhait du numéro 1 des vodkas importées en France est bien sûr d’ancrer sa marque autour de ses origines polonaises afin de donner davantage de profondeur à une marque qui garde encore une image un peu jeune sur le marché.

La marque de bière hollandaise Grolsch (groupe SAB Miller) a organisé vendredi dernier dans le quartier Montorgueil à Paris la troisième édition de sa « Grrrrr Block Party« .

Après avoir réuni près de 8000 personnes l’année dernière à Montmartre, la Grrrrr Block Party reprennait donc du service avec au programme de la musique live dans les bars et magasins partenaires du quartier, des performances artistiques et bien sûr de la Grolsch servie « un peu partout ».

Après s’être aventuré dans les rues de Paris, la « Block Party » a pris place au Showcase pour un set musical exclusif avec Kavinsky, In Flagranti ou encore Sarah W. Papsun.

Un bel évènement de par son envergure relativement rare pour une marque d’alcool !

Arthur’s Day, c’est le jour de célébration de Arthur Guinness, le célèbre fondateur de la marque de stout. Lancé en 2009 à l’occasion des 250 ans de la marque, cet évènement prend une ampleur de plus en plus grande en Irlande et dans le reste du monde.

Axé autour de la musique (dont les irlandais sont grands amateurs) l’évènement donne lieu à de nombreux concerts avec des artistes de renommée internationale.

Fêté dans près de 800 pubs en France, le Arthur’s Day sera exceptionnellement célébré le 22 septembre à Paris sur une péniche spécialement affrétée !

A cette occasion, Alcooclic vous propose de gagner une invitation pour 2 personnes au Arthur’s Day !! Pour cela rien de plus simple, envoyez simplement un email avec vos coordonnées à : contact@alcooclic.com

Le tirage au sort pour désigner le gagnant aura lieu le 19 septembre à 19h !

En 2010 la marque du groupe Diageo organisait « The Smirnoff Nightlife Exchange« , des soirées gratuites (inscription via Facebook) où les fans suggèrent les éléments de la soirée (cocktail, musique, thème, ateliers…) et ce, dans 14 pays différents !

En 2011, Smirnoff remet le couvert et a prévu de taper fort ! Ce n’est plus 14 mais 50 pays qui accueilleront « The Smirnoff Nightlife Exchange » ! Evidemment la France n’est toujours pas représenté (loi Evin oblige).

La vidéo de présentation du projet a de quoi en tenter plus d’un :

Pour s’inscrire aux soirées (dans l’un des 50 pays), rendez-vous sur l’application Facebook :  http://www.facebook.com/Smirnoff?sk=app_204538526269138

« Have a Taste of Legend » est le nouveau programme lancé par Rémy Martin pour faire l’annonce mondiale d’une nouveauté d’exception (l’exception étant le crédo de la marque).

Mis en place à l’échelle internationale avec des centaines de blogueurs, la campagne verra son apogée le 15 juin avec un évènement place du Trocadéro à Paris.

Il paraîtrait que le célèbre cognac Louis XIII aurait son rôle à jouer… on vous en dit plus très rapidement !