Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.

Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.

Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).

La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.

Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !

A l’occasion des 60 ans de l’accession au trône de la Reine Elisabeth II le 6 février (hier), Johnnie Walker a décidé d’embouteiller 60 écrin d’un blend dont la première bouteille sera réservé à la Reine elle-même.

Les autres bouteilles seront mises en vente lors d’une vente privée dont les bénéfices seront reversés à la Queen Elizabeth Scholarship Trust (la fondation sociale de la Reine pour l’éducation).

Distillé en 1952, vieilli en fûts de chênes de Sandringham et de Balmoral, enfermé dans des carafes en cristal ornés d’un demi-carat de diamants, il faudra débourser pas moins de 100.000£ pour s’offrir l’un de ces petit bijou.

Le hockey, sport national au Canada. Avec sa ligue professionnelle et ses multiples rencontres amateurs à travers le pays. Et bien entendu, comme dans tout sport, le fossé entre amateurs et professionnels se creuse rapidement notamment en terme d’affluence du public et d’ambiance. Et ce soir-là, les deux équipes amateurs de Toronto n’imaginaient pas un instant qu’elles allaient vivre un moment inoubliable lors de leur rencontre.

Sous prétexte de réaliser un reportage sur les ligues mineures, le brasseur Budweiser a introduit facilement ses caméras dans la patinoire. Le match se déroule d’abord tout naturellement, quand soudain, les tribunes sont envahies de supporters et supportrices hyper motivés. Les joueurs, d’abord interloqués, se prennent au jeu jusqu’à la victoire finale, après prolongations, fêtée par une pluie de confettis.

Budweiser, brassé au Canada, reflète par cette action son investissement dans ce sport, puisque la marque est partenaire officiel de 23 équipes professionnelles de hockey canadiennes ou américaines.

La soirée ayant été enregistrée, Budweiser a monté un film commercial, disponible en version anglaise et française sur Internet, mais surtout diffusé sur les écrans canadiens lors du Super Bowl qui s’est tenu hier soir. A votre tour d’en profiter, enjoy !

De nombreuses autres publicités ont été diffusées côté Etats-Unis dont une, très remarquée, mettant en scène le chien Weego, qui a un talent particulier à découvrir ci-dessous. Cette annonce, en faveur de l’adoption des chiens, invite internautes et téléspectateurs à se rendre sur la page Facebook Budlight où, pour chaque « like », Budweiser s’engage à verser 1$ à une fondation d’aide aux animaux, dans la limite de 250 000 $.

Le marché brésilien, Skyy Vodka l’entend en musique. Des vibrations que la marque souhaite partager avec ses consommateurs. C’est pourquoi Campari Group, maison mère de Skyy Vodka, a fait appel à l’agence Casa Rex pour lui concocter un packaging spécial.

Résultat : la bouteille de vodka porte un casque audio. Cette édition limitée doit permettre à Skyy Vodka d’établir une connexion avec ses consommateurs, adeptes de la musique et du monde de la nuit. Une combinaison dynamique reprise dans les illustrations de l’emballage où musique et danseurs se retrouvent en bouteille.

Une opération qui aura peut-être plus de réussite que celle menée auparavent en Australie, où les bouteilles de Skyy Vodka s’associent avec un gloss de la marque de cosmétique Napoleon Perdis. L’opération, bien qu’ayant obtenu le feu vert, s’est vue accuser par certains de viser les jeunes femmes mineures et d’encourager la consommation d’alcool chez les jeunes.

Absolut vient de lancer une nouvelle application sur l’App Store, Absolut Truths, créée en partenariat avec l’agence Great Works. A son habitude, la marque mêle un aspect utilitaire à une dimension beaucoup plus créative et divertissante.

Comment cela fonctionne :

• téléchargez l’application sur votre iPhone ou iPad ;
• scannez les codes qui accompagnent la bouteille de vodka ou, le cas échéant, mis à disposition sur le site dédié Absoluttruths.com ;
• laissez vous embarquer.

Le premier versant du code présente une bouteille. En le visant avec l’application, vous serez directement emmenés, sur le principe de la réalité augmentée, à la visite d’Åhus, le village suédois où est produit Absolut. L’objectif est de vous faire découvrir comment est fabriquée la célèbre vodka, de la matière première à l’embouteillage en passant par la distillation.

Pour l’expérience plus pratique et utile de l’application, retournez le code et visez cette fois les trois verres. Utilisant toujours le principe de la réalité augmentée, l’application fournit quelques unes des recettes de cocktail mettant Absolut en lumière.

- Pour regarder le tutoriel de l’application en vidéo : www.media.absolutcompany.com/Initiatives/ABSOLUT-TRUTHS/
- Pour avoir un aperçu de l’application depuis votre ordinateur : www.absolut.com/quality/.

Bonne découverte !

La marque Jacob’s Creek, par ailleurs propriété du groupe Pernod-Ricard, s’est offert un ambassadeur de choix en la personne d’Andre Agassi.

L’ancienne star des courts de tennis, qui a quitté le circuit depuis 2006, va donc associer son image au vin australien jusqu’en 2015.

Une association annoncée et lancée alors que débute la nouvelle saison de tennis, avec en point de mire l’Open d’Australie qui aura lieu du 16 au 29 janvier 2012.

Le dispositif, qui s’intègre à la campagne “True character”, prévoit une diffusion en print et par le biais d’une série de vidéos mettant en scène le champion sur et en-dehors des courts et qui sera visible à la télévision australienne et sur Internet. Une première vidéo est d’ores et déjà visible sur la page d’accueil du site australien de Jacob’s Creek. En outre, la marque mettra en jeu un dîner aux Etats-Unis en compagnie d’Andre Agassi.

Jacob’s Creek renforce ainsi son investissement dans le milieu du tennis puisque la marque est déjà partenaire d’un certain nombre de tournois, parmi lesquels justement l’Open d’Australie et Wimbledon.

Tournoi de Wimbledon, à compter du 25 juin prochain, qui devrait voir la campagne s’amplifier, là même où se déroulera le tournoi olympique 2012 dès le mois suivant.

Bacardi a lancé une expérience vidéo-interactive Facebook connecté à 360 degrés (rien que ça).

C’est simple, vous connectez votre compte Facebook au site unwrapthenight.com, et vous n’avez plus qu’à vivre la soirée comme bon vous semble en promenant vos yeux (votre souris) où vous le souhaitez dans la vidéo.

La fonction Facebook-Connect vient rajouter quelques ingrédients amusant à l’expérience (sms d’amis Facebook, suggestions de cocktails…).

Un petit aperçu en vidéo :

Mais l’expérience rend mieux « en vrai » : unwrapthenight.com

PS : A noter la musique qui a tendance à coller au crâne. Pour info, il s’agit de Denis The Menace – Sunshine In My Heart (Richard Grey Mix).

Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.

Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.

En terme de dispositif, une application Facebook intitulé « Ace Rafa » permettait aux fans du programme « Champions Drink Responsibly » d’essayer de placer un ace (virtuel) face à Nadal.

Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.

Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.

La marque au pélican a fait appel à l’agence Cltg pour dessiner son nouveau verre. Doté d’une coupe prévue pour accueillir et mettre en valeur la célèbre blonde, le nouveau verre Pelforth propose une prise en main sûre et une stabilité assurée par un beau poids de verre dans le pied.

Vous le découvrirez partout où l’on sert de la Pelforth.

Pisang Ambon (groupe Lucas Bols), la liqueur de banane verte a fait appel au duo Eric & Ramzy pour donner un coup de jeune à son packaging.

Un style plus « fun » avec des couleurs « punchy » et des jeux de mots décoreront désormais la bouteille carrée. Le nouvel écrin prend le nom de « bouteille Banane Infernale » en hommage au film « La tour Montparnasse Infernale » du duo d’humoristes.

Une tentative intéressante pour essayer de faire émerger cette liqueur encore en recherche de notoriété. Il faudra encore plusieurs actions de ce type pour que Pisang Ambon devienne un incontournable du rayon des liqueurs modernes.