Marketing — Alcooclic

Quelles sont les stratégies de marques de whisky des grands groupes

2 février 2015 at 10 h 00 min

Une jolie et très instructive infographie a été réalisée par le site Marketplace.org qui montre la répartition des marques de whisky par les 4 grands groupes internationaux Pernod-Ricard, Diageo, Suntory & Brown-Forman.

Très rapidement on arrive à voir et comprendre les différentes stratégies de ces groupes avec une offre quasi exclusivement orientée autour des whisky écossais pour Diageo, ou un stratégie plus éclectique pour Suntory.

A découvrir :

Marques Whisky Groupe Stratégie Infographie

Brahma invente la chope parfaite

19 janvier 2015 at 15 h 03 min

La marque de bière brésilienne Brahma a inventé une chope de bière particulièrement pratique. Son originalité réside dans la possibilité de la poser avec une inclinaison de 45°, l’angle idéale pour verser la bière sans accumulation de mousse.

Brahma Bière

Une idée simple qui sert le consommateur et positionne la marque comme innovante et au service de ses clients. Brahma a évidemment profiter de cette idée pour créer du contenu avec notamment une vidéo de présentation:

El Chopp Perfecto from xavier lagos on Vimeo.

Suze invente un cocktail avec du chocolat chaud

1 décembre 2014 at 10 h 00 min

Suze (Groupe Pernod-Ricard) a décidé d’innover pour les fêtes de fin d’année avec la promotion de deux nouveaux cocktailschauds ! Le premier mélange Suze et Chocolat chaud (1/3 – 2/3) et nécessite de rajouter une pointe de cannelle et de chantilly. En voici la recette en vidéo :

Le second cocktail Suze est à base de thé (chaud, toujours) aromatisé de citron & de cannelle. Ces deux cocktails originaux ont pu être dégusté durant quelques jours au comptoir éphémère Suze qui s’est installé au BHV Marais du 17 au 22 novembre.

Ces cocktails originaux étaient également l’occasion pour la marque de mettre en avant son édition limitée ornée de flocons pour cette fin d’année 2014.

Suze Cocktail Chaud Chocolat

Prix de vente indicatif : 7.50€

Glenfiddich fait déguster son nouveau 26 ans

29 septembre 2014 at 10 h 00 min

Dans le cadre de ses soirées Glenfiddich Le Cercle, la marque écossaise a réalisé une dégustation d’un nouveau venue dans la gamme Glenfiddich. Nommé Glenfiddich Excellence, ce single malt ravira les amateurs de whisky âgé car il affiche pas moins de 26 ans d’âge.

Glenfiddich 26 excellence

Un produit rare, pour les amateurs uniquement, car il vous faudra débourser pas moins de 400€ pour pouvoir le déguster.

Une autre alternative pour approcher Glenfiddich Excellence peut passer par « Le Cercle«  Glenfiddich.

Le Cercle Glenfiddich

Il s’agit d’un programme communautaire exclusif (inscription via parrainage) lancé par la marque pour proposer des expériences de dégustations dans des lieux uniques comme le « Collège des Bernardins » à Paris.

Glenfiddich 26 ansCollège des Bernardins Glenfiddich

G’Vine : aux sources du gin français

22 septembre 2014 at 16 h 27 min

Très souvent associé au Royaume-Uni, le gin possède également des racines françaises. C’est ces racines que fait revivre la marque G’Vine, qui propose un gin entièrement produit en France.

Réalisé à partir de la distillation de 10 plantes, G’Vine met notamment l’accent sur la distillation de la fleur de vigne, une fleur rare qui n’éclot que quelques jours dans l’année. Deux gins sont issus de ce produit : G’Vine Floraison & G’Vine Nouaison.

G'Vine Gin Français

Un produit intéressant avec une histoire et un packaging original qui pourra se faire sa place sur le marché encore restreint (en France) des gins.

Smirnoff débarque en Formule 1

1 septembre 2014 at 15 h 00 min

La marque de vodka Smirnoff va désormais sponsoriser l’écurie de Formule 1 « Sahara Force India« . Smirnoff n’en est pas à son coup d’essai en terme de sponsoring sportif car la marque avait déjà eu un contrat de sponsoring avec Manchester United par le passé.

L’initiative vient évidemment de la maison-mère américaine avec comme objectif de toucher une large population à l’échelle mondiale. La Formule 1 s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Smirnoff, en offrant une présence à la fois sur ses plus gros marchés (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni et Australie) mais également sur des marchés à fort potentiel de développement, notamment en Asie.

Matt Bruhn, Global Brand Director de Smirnoff, explique notamment :

« Il est important de garder du sens dans les marchés où nous vendons la majeure partie de nos volumes tandis que notre partenariat avec Sahara Force India nous aide également à construire notre image mondiale dans les marchés émergents, où nous nous battons avec des marques locales. »

Smirnoff Formule1

Afin de faire vivre ce partenariat au-delà de la présence du logo sur les voitures, Smirnoff a lancé un programme vidéo intitulé « Beyond The Grid » (Au-delà de la grille) avec comme objectif de faire vivre les coulisses des Grand-prix de Formule 1 de façon humoristique (concours de vitesse à faire cuire un burger entre un pilote et un fan…).

Un partenariat qui peut paraître étonnant au premier abord, mais qui prend tout son sens en terme de développement de notoriété sur les marchés émergents.

Source : http://www.fan-f1.com/

Bacardi sort une bande-dessinée pour raconter son exil

26 août 2014 at 9 h 00 min

L’histoire du rhum Bacardi fut mouvementé (à lire sur le même sujet : La bataille pour la marque « Havana Club »).

Crée en 1862 à Cuba, la marque s’est exilée suite à la révolution cubaine en 1959 et est désormais produit principalement à Porto-Rico. Malgré tout, Bacardi a fait le choix de continuer s’appuyer sur ses origines cubaines pour communiquer.

Bacardi USA vient de lancer une bande-dessinée « digitale » romançant les débuts de la marque par Emilio Bacardi (fils du fondateur Don Facundo Bacardi Masso) à Santiago de Cuba. Pour cela la marque a fait appel à Warren Ellis pour le scénario & à Michael Allred pour le dessin, tous deux ayant notamment collaborés sur des projets des comics Marvel.

Le support est original et la réalisation plutôt réussie :

The Spirit of Bacardi Bande dessinée

Vous pouvez télécharger la bande-dessinée en cliquant ici

La story-telling de concernant l’histoire de Bacardi se déploie internationalement et même en France les affiches de la marque arborent désormais la phrase : « Malgré les soubresauts de l’histoire et l’exil de sa terre natale de Cuba, la famille Bacardí est restée fidèle à ses racines et à ses traditions« .

Affiche Bacardi Né à Cuba

La stratégie consistant à assumer son exil, bien qu’intéressante & courageuse, peut s’avérer être à double tranchant pour la marque car elle touche des questions politiquement clivantes. En soulignant un tel sujet, Barcardi peut amener les consommateurs à se poser des questions qui ne vont pas forcement dans le sens de la marque (question de l’exil financier, liens avec le régime de Batista, lieu de production actuel du rhum…).

L’avenir nous dira si cette stratégie de communication est payante. Bacardi est actuellement le rhum le plus vendu dans le monde.

The Story of Absolut

1 août 2014 at 9 h 00 min

Racheté à prix d’or (5,6 milliards d’euros) par Pernod-Ricard en 2008, Absolut Vodka est l’une des marques les plus puissantes et les plus iconiques du marché de l’alcool.

Pour nous le rappeler la marque a crée une vidéo retraçant toute l’histoire de la marque. A l’instar de Chanel avec son numéro 5, Absolut raconte magnifiquement la construction de sa marque à partir d’images d’archives :

Martini signe une nouvelle campagne « vintage »

22 juillet 2014 at 9 h 00 min

Martini (groupe Bacardi-Martini) a mis en place une grande campagne d’affichage à travers la France avec une série de 5 affiches avec un univers complètement nouveau.
Après les campagnes « Martini réinvente le rocks » mettant en avant le produit, Martini a, cette fois-ci, décidé de s’appuyer davantage sur son univers graphique aux accents vintage.

Une jolie réalisation de l’agence Opperman Weiss NY, à découvrir :

Affiche Martini  (2)

Affiche MartiniAffiche Martini  (3)Affiche Martini  (4)Affiche Martini  (1)

J&B dans la course au miel avec « Urban Honey »

18 juillet 2014 at 9 h 56 min

Apparemment le succès du Jack Daniel’s Honey fait des émules, puisque après Jim Beam ou encore Bushmills, c’est au tour de J&B (groupe MHD) de proposer son whisky aromatisé au miel avec « J&B Urban Honey« .

JB Urban Honey

Titrant 35°, J&B indique que son whisky est infusé avec de l' »urban honey« , à savoir avec un miel de ville. L’idée est d’appuyer son produit sur cette nouvelle tendance qui voit apparaître des ruches dans nos villes (sur les toits, dans les parcs…) permettant ainsi de donner un coté « écolo/trendy » au produit.

JB Urban Honey

L’iconique étiquette jaune se voit modifiée pour l’occasion avec un fond en alvéoles et une abeille qui vient remplacer le « B » du logo (B=Bee=Abeille).

Les whiskys aromatisés ont définitivement le vent en poupe et leur capacité à conquérir de nouveaux consommateurs à l’air de faire école. J&B ne se prive donc pas de rentrer dans cette ronde qui commence, tout de même, à devenir de plus en plus concurrentielle (Ballatine’s Brasil, Jack Daniel’s Honey…).

J&B Urban Honey sera lancé à partir de septembre 2014dans les bars et arrivera en grandes surfaces à partir de 2015.
Prix de vente indicatif : 15,50€