Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Le 21 novembre a eu lieu la remise des prix Effie.
Les prix Effie récompensent les campagnes de communication en fonction de leur efficacité pour l’annonceur, son produit ou sa marque. Pour apprécier cette efficacité, le jury s’appuie sur un certain nombre de critères, bien entendu assorti de bilans chiffrés.
Cette année, 29 distinctions ont été attribuées, dont une pour la catégorie “boisson”. Elle récompense la campagne Absolut Pureté, orchestrée par Being et Carat. Souvenez-vous :
Distribué par Ricard depuis juillet 2008, Absolut a depuis gagné en notoriété auprès des consommateurs. Mais surtout, le volume de vente de la marque a doublé entre juin 2008 et juin 2011, passant de 987 000 litres à 1,8 million de litres.
Noël approche et les éditions spéciales avec ! Cette année, Smirnoff opte pour une tenue relativement sobre. Nommée Smirnoff Red Edition Platine, la bouteille de Noël se couvre de reflets platine pour un design volontairement moderne (à l’image de la cible de la marque).
Smirnoff Red Edition Platine est vendu en exclusivité chez Monoprix (prix indicatif : 13€).
Imaginé par l’agence Dare au Royaume-Uni pour la gamme de pre-mix de Diageo, la campagne « Yes, you can » met en avant la praticité des boissons pré-mixées du leader mondial des spiritueux.
Les différents prémix (Captain Morgan Spiced & Cola, Smirnoff & Cola, Sminoff & Cranberry, Gordon’s Gin & Schweppes), sont mis en scène dans une série de vidéo au ton original et quelque peu absurde.
Plusieurs articles parus ces dernières semaines outre-Atlantique sont venus souligner les liens existant entre le monde de la musique et l’industrie de l’alcool.
Dernier en date, les whiskys Dewar’s s’associant à Universal Music Latin Entertainment dans le cadre des trophées de la musique latine (theinternational Latin music awards) qui auront lieu le 10 novembre prochain. A cet effet, les deux entités ont crées une application Facebook, accessible via la page de Dewar’s. Elle permet, après avoir « liké », de télécharger une des deux playlist disponible, comptant chacune trois titres. Une collaboration qui se poursuivra bien entendu dans les coulisses de la cérémonie avec les participants, les célébrités et leur entourage.
Autre univers, autre boisson avec le lancement en grande pompe en septembre dernier de la nouvelle venue, Hard Rock Vodka, lors d’une soirée comptant quelques 600 invités, parmi lesquels des personnalités du monde de la musique. Un nom et un héritage fièrement affichés sur la bouteille, avec son logo, sa guitare et son slogan « Splashed with Rok’n’Roll ».
A cette occasion justement, un article d’Associated Press s’est intéressé aux liens qui se sont construits entre les marques d’alcool et certaines personnalités musicales. Et de citer en exemple la tequila 901 lancé par Justin Timberlake ainsi que l’association entre P. Diddy et la vodka Ciroc. Une proximité qui peut s’expliquer, outre les indéniables avantages en terme de marketing, dans la mesure où musique et boisson se consomment généralement dans les mêmes lieux, selon Serge Abecassis.
Musique et alcool, il en est précisément question dans une étude publiée le 20 octobre dernier. Des chercheurs de l’université de Pittsburgh ont analysé les références liées à l’alcool au travers de 793 chansons, ayant intégré le top 100 du magazine Billboard entre 2005 et 2007. Sur l’ensemble du corpus, 21 % font mention d’alcool, et parmi elles 25 % citent explicitement une ou des marques. Les styles musicaux les plus concernés sont le rap, le R&B et le hip-hop. Et associent le plus souvent l’alcool aux notions de richesse, luxe, sexe, drogue, fête… L’étude s’inquiète des conséquences d’une telle exposition auprès d’un public jeune, de moins de 21 ans, et s’interroge sur ce qui peut être considéré comme de la publicité déguisée. Bien que chercheurs comme industriels de l’alcool conviennent qu’il n’y ait ni paiement ni sollicitation de leur part pour être cité, l’influence semble réelle. Influence sur les ventes et influence sur leur notoriété puisque les marques évoquées dans les chansons sont celles citées par les jeunes comme étant leurs préférées.
Qu’en sera-t-il alors pour la maison Rémy Martin et son dernier-né, Rémy Martin V ? De fait, la bouteille s’offre un placement produit flagrant dans le clip de Kelly Rowland, Lay it on me. Comme vous pourrez le constater ci-dessous, au milieu d’un décor minimaliste, surgit sur un plateau Rémy Martin V (entre 2:50 et 3:00). La vidéo a dépassé les 9,7 millions de vues sur You Tube. Si cette chanson ne rentre pas dans l’étude, elle fait en revanche écho à ses conclusions et apporte de l’eau à son moulin.
Comme à son habitude, Absolut Vodka lance une édition limitée imaginée par un artiste renommé. Pour cette nouvelle édition, la marque du groupe Pernod-Ricard a fait appel au jeune créateur britannique Gareth Pugh (révélé lors de la Fashion Week 2007).
Le résultat est pour le moins original avec une bouteille Absolut composée de 12 facettes, habillée d’immenses ailes noires et d’une étiquette en cuir noir !
Cette édition est limitée à 75 exemplaires seulement et vendue au tarif de 350€, exclusivement dans les 3 capitales de la mode : Paris, Milan et Londres.
Pour ceux que cela intéresse, vous pouvez retrouver « Absolut By Gareth » chez L’éclaireur à Paris.
La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, vient de lancer un programme de promotion de la culture et de la cuisine polonaise. L’idée est de faire découvrir lagastronomie polonaise, ses plats typiques et leurs accords avec les saveurs Sobieski.
La marque lance donc des ateliers ouvert à tous animés par des chefs polonais de renom (Karol Okrasa, Slawomir Piwnicki, Daniel Knapik…) et Julien Defrance, expert en vodkas.
Le souhait du numéro 1 des vodkas importées en France est bien sûr d’ancrer sa marque autour de ses origines polonaises afin de donner davantage de profondeur à une marque qui garde encore une image un peu jeune sur le marché.
La marque de vodka Svedka (élue #1 de l’année 2033…) a lancé une campagne intitulé « Walk of shame » (L’allée de la honte).
Le principe est simple, des femmes et des hommes racontent, en vidéo, une histoire embarrassante qui leur est arrivé pendant une soirée.
L’intérêt des vidéos est très variable, mais la vidéo « stars« , qui met en scène une de ces histoires, fonctionnent vraiment très bien. Réalisée par HUGE (New York), la vidéo s’intitule « The Fame Lobster« , je vous laisse vous régaler :
La marque de vodka du groupe Bacardi-Martini, Eristoff, a lancé une grande campagne d’affichage nationale sur près de 8500 emplacements dans 128 villes.
Le focus est porté sur « Eristoff Black« , une vodka noire aux saveurs de cassis et de mûres, qui semble vouloir devenir un produit stratégique pour la marque.
Egalement mis en avant à travers cette campagne, le cocktail « Black Up« , un cocktail « biphasé » (qui ne se mélange pas) contenant 1/3 d’Eristoff Black et 2/3 de limonade; un levier original pour donner envie de découvrir un produit déjà innovant.
A l’occasion de la Fashion-week néo-zélandaise, Absolut Vodka a fait appel à WhybinTBWATequila (New Zealand) pour réaliser une affiche qui épouse parfaitement la recette qui a fait le succès des campagnes de la marque.
En 2010 la marque du groupe Diageo organisait « The Smirnoff Nightlife Exchange« , des soirées gratuites (inscription via Facebook) où les fans suggèrent les éléments de la soirée (cocktail, musique, thème, ateliers…) et ce, dans 14 pays différents !
En 2011, Smirnoff remet le couvert et a prévu de taper fort ! Ce n’est plus 14 mais 50 pays qui accueilleront « The Smirnoff Nightlife Exchange » ! Evidemment la France n’est toujours pas représenté (loi Evin oblige).
La vidéo de présentation du projet a de quoi en tenter plus d’un :
