Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
La marque italienne Martini sera bien présente au Festival de Cannes qui débute le 16 mai 2012. La Terrazza Martini s’installera sur la plage du Gray d’Albion pour proposer un espace à la fois rock et vintage.
Cette espace exceptionnel accueillera de nombreux rendez-vous qui viendront alimenter l’euphorie du festival. Pour la première année, des déjeuners presse pourront être organisé pour fédérer les échanges entre journalistes et personnalités.
Bien évidemment les performances « live » seront nombreuses, tout comme les soirées qui accueilleront les meilleurs DJ et les stars de « la croisette« .
Martini continue son ascension vers un positionnement plus haut-de-gamme ce qui passe par ce type d’action de représentation.
Tout va très vite sur internet, et c’est Heineken qui a pu s’en rendre compte à ses dépends ces derniers jours.
A l’origine de ce « bad buzz« , une photo d’un ring de combats de chiens entouré de bannières Heineken (laissant croire que la marque sponsorise l’évènement) posté sur la page Facebook de la marque et qui a déchaîné les passions.
Pétitions, articles de blogs très virulents, page Facebook spammé, appel au boycott… Heineken s’est retrouvé dans la tourmented’un seul coup et a donc du réagir rapidement pour éviter que la situation ne dégénère.
La réponse de la marque n’a pas été longue a arriver (un message a été posté sur la page Facebook le 17 avril, le jour même où la photo a commencé à se répandre).
Après avoir enquêté sur la provenance de cette photo, Heineken a diffusé sa réponse sur les différents supports à sa disposition (communiqué de presse, page Facebook internationale, sites internet locaux…) :
Partenaire officiel du Festival de Cannes depuis 10 ans, Stella Artois propose depuis quelques années des opérations spéciales autour de la thématique du cinéma. Et vient de récidiver en ce sens Outre-Manche (Royaume-Uni et Irlande).
Cette fois, l’expérience se passe chez soi et avec le concours d’Internet. Nos voisins anglophones doivent se munir d’un pack de bière préalablement acheté et de leur ordinateur pour se rendre sur le site réalisé en partenariat avec Mubi : www.stellaartois.com/cinemaclubuk.
Pour l’opération, 50 films sont disponibles sur la plateforme Stella Artois, plus ou moins récents, plus ou moins connus, la sélection doit pouvoir satisfaire le plus grand nombre. De courtes fiches permettent de prendre connaissance du sujet du film, de visionner la bande-annonce et enfin d’arrêter son choix. Une fois la décision prise, il suffit donc d’entrer le code trouvé sur le pack de bière et de remplir le formulaire d’accès.
L’offre n’est bien sûr pas illimitée. Elle permet de regarder un film par semaine, qui reste accessible pendant 7 jours. La promotion courre depuis le 1er avril et jusqu’au 30 septembre 2012. Durée pendant laquelle 4 films peuvent être visionnés au maximum. Et à chaque film son code promotionnel.
Avec cette opération, Stella Artois inscrit un peu plus sa marque dans le 7e art. Et rappelons que le prochain festival de Cannes se tiendra du 16 au 27 mai 2012.
Un vent de nouveauté souffle sur le Cognac Prince Hubert de Polignac. La Maison annonce un tout nouveau design international. Ligne chic, courbes contemporaines et style audacieux, ce cognac d’exception fait peau neuve.
Modernisme, tendance et audace, voilà les nouveaux maîtres-mots des cognacs Prince Hubert de Polignac. Tout en respectant ses codes historiques, la maison a choisi de retravailler sa gamme et nous dévoile la nouvelle collection VS, VSOP et XO.
L’habillage de la nouvelle bouteille du cognac des princes arbore un nouveau logo plus actuel, design et contemporain. Ce nouveau bloc marque favorise une meilleure visibilité alliant modernité et retour aux sources (style épuré et respect des informations essentielles nous rappellent les premières étiquettes de marques de cognac).
Une véritable métamorphose pour la marque qui se traduit également par une nouvelle verrerie à la forme ovale, singulière dans l’univers du cognac.
Mais l’innovation de la marque ne s’arrête pas au packaging ! Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme, le cognac Polignac propose, en collaboration avec l’agence Beezart et Dassault Systèmes, son nouveau site internet en 3D !
La marque de bière néo-zélandaise, DB Export Dry, a lancé une campagne nommée : « The Wine is Over« . Réalisée par Colenso BBDO, la campagne s’articule autour d’un film et de 3 affiches et l’idée est de se moquer du fait de boire du vin (qui est vu comme plus sérieux et moins festif que de boire de la bière).
A découvrir sans attendre :
Les trois affiches :
Traduction : « Sentir que vous avez été un idiot »
Traduction : « Dans un effort pour impressionner son patron, Bevan a déçu ses papilles »
Traduction : « Sean note le mélange complexe entre la honte et le regret »
Il y a quelques mois nous vous parlions du concours de design lancé par Heineken auprès de ses nombreux fans afin de créer une bouteille en édition limitée célébrant ses 140 ans. Les participants devaient imaginer, sur une demi-bouteille, quelles seraient les relations entre les personnes au cours des 140 prochaines années et associer leur création à une seconde moitié.
Nombreux sont ceux qui ont tenté l’expérience puisque plus de 30 000 connexions ont eu lieu, issues de plus de 100 pays différents. Elles sont toutes visibles dans la galerie mise à disposition sur l’application Facebook. Toutefois seules les 100 meilleures paires ont été soumises à un jury.
Aujourd’hui, les heureux gagnants ont été désignés et leur travail dévoilé. Il s’agit d’un étudiant en design mexicain, Rodolfo Kusulas, associé à un designer freelance australien, Lee Dunford.
Si l’un a recréé l’étoile rouge symbole de la marque en rapprochant et unifiant les continents, l’autre a préféré jouer au contraire sur la multiplicité des relations au travers d’une galaxie d’étoile. Deux visions complémentaires qui se retrouveront sur 1 million de bouteilles distribuées à travers le monde en décembre 2012. Deux designers qui ne se connaissaient pas et verront leurs noms associés sur une même bouteille, bravo à eux !
Quant à tous les autres aspirants designers, Heineken vous donne d’ores et déjà rendez-vous le 6 décembre prochain pour un nouveau challenge et créer la prochaine édition limitée.
Et pour les plus pressés d’entre vous, jusqu’au 16 mai la page française propose de créer la bouteille du futur pour gagner un week-end à Amsterdam ou une parution dans le magazine GQ.
La marque de cognac Hennessy a décidé de déployer les grands moyens pour sa dernière campagne, tout juste lancée aux Etats-Unis. A cette occasion, elle souhaite que chacun s’interroge sur ce qui le motive le plus, autrement dit “What’s your wild rabbit”.
Accompagné d’une nouvelle signature “Never stop. Never settle”, Hennessy encourage de fait la persévérance et la poursuite ses rêves, à repousser ses limites et chercher à atteindre de nouveaux objectifs.
Le premier volet passe par le biais de l’évènementiel. Hennessy a organisé une soirée de lancement à Los Angeles le jeudi 22 mars et investi la rue par une projection extérieure la nuit venue. Le 29 mars, la marque a pris ses quartiers à Chicago et posera ensuite ses valises dans d’autres villes du pays avant de terminer le 5 avril par New-York.
Plus traditionnel mais néanmoins incontournable, la campagne est également diffusée par affichage extérieur, dans les journaux et magazines et également par des spots radio et télévisés. Le designer Craig Ward est à l’origine de certaines de ces affiches et animations web.
Enfin, une approche Internet complète le dispositif, notamment au travers des médias sociaux. Le compte Facebook a commencé par distiller des informations sur la nouvelles campagne dès le mois de février et continue de précher leur nouvelle devise auprès des fans. D’un peu plus de 996 000 la semaine dernière, ils ont désormais dépassé les 998 000. La quête du #WildRabbit passe également par Twitter, grâce à un compte créé pour l’occasion.
Sans oublier le vecteur YouTube où Hennessy dépose au fil des jours toute une série de vidéos filmées en noir et blanc, mettant en scène deux de ses ambassadeurs, Erykah Badu et Manny Pacquiao, face à des anonymes. Un face-à-face interactif pendant lequel chaque challenger a tenté soit d’affronter le boxeur soit d’égaler Erykah Badu au chant. Vous en aurez un aperçu plus complet dans la vidéo qui suit.
Et au centre du dispositif, un site web dédié, www.neverstopneversettle.com, mais dont l’accès n’est malheureusement pas encore possible.
En somme, c’est le début d’une campagne qui s’annonce impressionnante. Dans son article, le New-York Times avançait un budget de l’ordre de 70 millions de dollars.
Pression Live, le programme musicale inité par Kronenbourg, propose de faire gagner près de 4000 places de concerts !
Le jeu prend place sur une application mobile (iPhone ou Android) qui une fois téléchargé vous permet de sélectionner le concert de votre choix (parmi une sélection) et de savoir immédiatement si vous avez gagné des places ou non.
Mieux qu’un long discours, voici la vidéo de présentation :
Pour télécharger les applications, ça se passe par ici :
La marque de whisky écossais The Macallan voue un certain intérêt pour la photographie. Elle se révèle également présente sur les médias sociaux, que ce soit au travers de son blog, de Facebook, de Twitter ou encore par Flickr et YouTube. La marque, avec l’appui de son agence The BIG Partnership, a donc pris l’initiative de joindre les deux bouts, en mettant à l’honneur les talents de photographe de son public en utilisant ces différents moyens de diffusion.
Depuis la fin février, les amateurs de whisky sont donc invités à poster des photos symbolisant leur amour pour The Macallan via la plateforme Instagram, en prenant soin d’accompagner leurs clichés par le tag #meandthemacallan. La compétition prendra fin le 26 mars 2012, date à partir de laquelle cinq photos seront sélectionnées et mises en avant par The Macallan tandis que les photographes se verront remettre un prix.
Si cette compétition permet une nouvelle fois de mettre en lumière les liens qui unissent The Macallan à l’univers de la photographie tout en boostant sa présence en ligne, elle reste assez sélective dans la mesure où, pour le moment, Instagram reste une application uniquement accessible par les utilisateurs d’iPhone.
C’est sans doute pour faire face à d’inévitables déceptions voire mécontentements, que la marque a lancé quelques jours auparavant un autre dispositif, accessible plus largement aux internautes, en leur permettant de faire part de photos également par Facebook et Twitter. Dans ce cadre précis, il s’agit de mettre en avant une fois par mois une photo sélectionnée sur le blog de la marque, en jouant sur le principe du « meilleur cliché du mois ».
Quelques unes des prises de vues spéciales #meandthemacallan sont d’ores et déjà visibles, avec plus ou moins de réussite il faut bien le dire.
Le consommateur va pouvoir tracer sa propre bière afin d’en savoir plus sur son origine et sa fabrication.
Le fonctionnement est simple : il suffit de scanner le QR code intégré au pack, de télécharger l’application ou tout simplement de se rendre directement sur le site www.trackyourbud.com. Une fois le code de la bouteille ou de la canette entré, c’est parti pour la visite.
Vous apprendrez de quelle brasserie vient votre bière, sachant qu’il y en a 12 sur tout le territoire américain ; vous en saurez plus sur les matières premières et ingrédients la composant, le processus de fermentation ou l’étape d’embouteillage, le tout mêlant informations insolites, chiffres clés, photos et vidéos.
D’autres possibilités d’interaction sont prévues dans cette campagne par le biais d’une application dédiée, prochainement disponible à la fois sur iPhone et Android. Ainsi, grâce à leur compte Facebook, les consommateurs vont pouvoir se connecter entre eux, collecter les badges liés aux 12 brasseries américaines, partir à la chasse aux lots afin d’avoir l’opportunité de leur donner leur nom ou encore de gagner différents prix.
C’est une autre façon de raconter l’histoire globale de la marque en partant de l’histoire particulière d’une bouteille, créant un lien direct avec le consommateur, tout en valorisant fortement les procédés artisanaux, la qualité et le caractère unique du produit qu’ils ont entre les mains.
