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Crack the case : la campagne d’Heineken pour James Bond

26 septembre 2012 at 9 h 05 min

Il y a quelques mois, nous vous annoncions la campagne d’envergure à venir pour promouvoir le nouveau film de la licence James Bond, en partenariat avec Heineken.

Crack the case - Heineken - Skyfall

Le moment est venu. Skyfall doit sortir dans les salles le 26 octobre. Et le 20 septembre, Heineken a activé sa campagne de promotion, centrée autour des personnages principaux Séverine (Bérénice Marlohe) et, pour la première fois, James Bond (Daniel Craig) auxquels vient s’ajouter un invité de dernière minute : le spectateur.

Créée par l’agence Wieden + Kennedy Amsterdam et baptisée “Crack the case”, le lancement officiel a été précédé quelques jours plus tôt d’un premier teaser mettant en scène la James bond girl dans un train traversant la Sibérie. Elle y lance un appel à l’aide : trouver le train dans lequel elle se trouve, la malette que possède James Bond et le moyen de l’ouvrir.

Le principal spot, d’une durée de 60 secondes, permet d’assister à une course-poursuite dans le train et ouvre à la fin sur une expérience interactive, renvoyant vers l’application Facebook dédiéepropulsant ainsi le public dans la peau d’un agent secret devant relevé un certain nombre de défis.

Pour sa part, la partie offline prendra de l’ampleur en octobre, puisque Heineken proposera au public de se tester en vrai sur une expérience similaire dans des lieux mis en place dans différents pays.

Petite précision mais pas des moindres : la France ne fait malheureusement pas partie du plan de communication…

Bacardi et Spotify prennent la route ensemble

23 juillet 2012 at 9 h 00 min

Spotify et Bacardi viennent d’annoncer leur association à l’occasion de la tournée américaine que souhaite faire le service musical.

Les deux marques s’afficheront cote à cote sur le bus vert qui sillonnera le pays au grès des grands évènements musicaux prévus tout au long du second semestre 2012.

Spotify & Bacardi (www.bacardi.com)

Le programme reste encore relativement mystérieux mais il permettra aux amateurs d’accéder à des festivals, d’assister à des sessions privées et de rencontrer des artistes au bar mis en place et tenu par Bacardi. Le bus s’installera en premier lieu début août à Los Angeles avant de partir sur les routes et de s’arrêter notamment à Portland, Austin, Saint Louis, La Nouvelle Orleans et Miami.

Outre le bus, cette association devrait donner lieu à des animations online, Spotify et Bacardi ayant déjà travaillé en commun par le biais d’une application Facebook et d’un concours.
L’application permet de créer (ou de s’inviter à) une fête en quelques étapes, en choisissant son ambiance grâce aux playlists proposées et en lançant les invitations.

Par ailleurs, la plateforme musicale offre la possibilité à 40 personnes de gagner par tirage au sort un accès gratuit pendant un an à son service premium. Précisons de suite que ce concours est réservé aux résidents américains.

Spotify House (spotify.tumblr.com)

Spotify avait déjà testé une formule similaire au printemps dernier à Austin justement. Une maison verte, la Spotify House, qui a accueilli un certain nombre de sessions musicales. L’appui de Bacardi va permettre de pérenniser le projet tandis que la marque de rhum s’installe dans l’esprit des amateurs de musique, et qui plus est à une période festive. Si Spotify USA souffle sa première bougie, Bacardi fête ses 150 ans.

Les 140 ans d’Heineken : résultats

5 avril 2012 at 8 h 00 min

Il y a quelques mois nous vous parlions du concours de design lancé par Heineken auprès de ses nombreux fans afin de créer une bouteille en édition limitée célébrant ses 140 ans. Les participants devaient imaginer, sur une demi-bouteille, quelles seraient les relations entre les personnes au cours des 140 prochaines années et associer leur création à une seconde moitié.

Nombreux sont ceux qui ont tenté l’expérience puisque plus de 30 000 connexions ont eu lieu, issues de plus de 100 pays différents. Elles sont toutes visibles dans la galerie mise à disposition sur l’application Facebook. Toutefois seules les 100 meilleures paires ont été soumises à un jury.

Aujourd’hui, les heureux gagnants ont été désignés et leur travail dévoilé. Il s’agit d’un étudiant en design mexicain, Rodolfo Kusulas, associé à un designer freelance australien, Lee Dunford.

Si l’un a recréé l’étoile rouge symbole de la marque en rapprochant et unifiant les continents, l’autre a préféré jouer au contraire sur la multiplicité des relations au travers d’une galaxie d’étoile. Deux visions complémentaires qui se retrouveront sur 1 million de bouteilles distribuées à travers le monde en décembre 2012. Deux designers qui ne se connaissaient pas et verront leurs noms associés sur une même bouteille, bravo à eux !

Quant à tous les autres aspirants designers, Heineken vous donne d’ores et déjà rendez-vous le 6 décembre prochain pour un nouveau challenge et créer la prochaine édition limitée.

Et pour les plus pressés d’entre vous, jusqu’au 16 mai la page française propose de créer la bouteille du futur pour gagner un week-end à Amsterdam ou une parution dans le magazine GQ.

Heineken chante la Saint Valentin

8 février 2012 at 10 h 00 min

Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.

Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.

Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).

La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.

Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !

Heineken Beerfriender

15 décembre 2011 at 11 h 00 min

Heineken USA a mis en place une application Facebook pour les fêtes de fin d’année. Un concept amusant qui offre un prétexte pour se faire à cadeau à soi-même sans que cela ait l’air d’être le cas.

L‘insight de départ est assez juste et l‘application va surement mieux fonctionner en RP que dans les faits.

A découvrir en vidéo :

Menez l’enquête sur Facebook avec Jameson 1780

8 décembre 2011 at 11 h 00 min

La marque Jameson lance une grande chasse au trésor sur Facebook.

Dans les rues du Dublin de 1780, un baril du célèbre whiskey irlandais à disparu des entrepôts de John Jameson. Apparemment, le coupable est l’un de vos amis Facebook, et il va vous falloir retrouver lequel, à l’aide d’une série d’indices que vous allez recueillir en visitant la ville et en rencontrant différents personnages.

  

 

Tester notre connaissance de nos amis Facebook est un levier amusant et efficace, surtout quand la réalisation est au rendez-vous, comme c’est le cas ici.

Seul petit bémol, la chute qui manque quelque peu de profondeur. Mais globalement Jameson réalise là une jolie opération virale en utilisant Facebook, tout en ancrant la marque dans son histoire dublinoise.

A découvrir sans attendre : http://jameson1780.com/

L’arbre de Noël selon Jack Daniel’s

6 décembre 2011 at 11 h 00 min

A Paris, l’illumination des Champs-Elysées lance les festivités de fin d’années.
A Lynchburg, Tennessee, Etats-Unis, Jack Daniel’s souhaite faire de son arbre de Noël une nouvelle tradition.

Arbre Jack Daniel's

Cet arbre, entièrement réalisé à partir de barils de whisky, est au coeur de la campagne de fin d’année lancée par Arnold Worlwilde à compter du 1er décembre aux Etats-Unis bien sûr, mais également en Grande-Bretagne, en Irlande et en Afrique du Sud. Le dispositif comprend à la fois une diffusion print, télévisée et numérique.

Le spot réalisé pour l’occasion, et accessoirement visible sur YouTube, met en scène 70 employés de Jack Daniel’s et habitants de Lynchburg, travaillant tous ensemble à l’édification de l’arbre, sa décoration et se réunissant pour assister à sa mise en lumière. Car finalement, l’idée est de rappeler que ce qui compte, ce sont les personnes qui nous entourent.

La campagne est également relayé sur Internet.

Au travers du site www.jdholiday.com, d’une part, sur lequel l’internaute pourra trouver un making-of sur la fabrication de l’arbre, découvrir la bouteille “holiday select” disponible aux Etats-Unis, ou encore laisser ses voeux sur un baril.
La connexion au site peut se faire via Facebook, où une autre application est prévue, Jack Daniel’s Barrel Bandits. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous devez défendre l’arbre contre les voleurs, en les visant avec des boules de neige. Et pour le coup, la tradition est effective puisque l’entreprise avait déjà été au coeur d’un jeu similaire l’an passé.

Toujours est-il que cette nouvelle campagne a été réalisée avec un budget estimé à 10 millions de dollars, selon un article du New York Times.

The Smirnoff Nightlife Exchange 2011

29 août 2011 at 11 h 00 min

En 2010 la marque du groupe Diageo organisait « The Smirnoff Nightlife Exchange« , des soirées gratuites (inscription via Facebook) où les fans suggèrent les éléments de la soirée (cocktail, musique, thème, ateliers…) et ce, dans 14 pays différents !

En 2011, Smirnoff remet le couvert et a prévu de taper fort ! Ce n’est plus 14 mais 50 pays qui accueilleront « The Smirnoff Nightlife Exchange » ! Evidemment la France n’est toujours pas représenté (loi Evin oblige).

La vidéo de présentation du projet a de quoi en tenter plus d’un :

 

Pour s’inscrire aux soirées (dans l’un des 50 pays), rendez-vous sur l’application Facebook :  http://www.facebook.com/Smirnoff?sk=app_204538526269138