Bar — Alcooclic

Carlsberg #HappyBeerTime

15 avril 2014 at 11 h 39 min

Carlsberg a décidé de dépoussiérer l’happy hour : ce moment de consommation où les boissons sont à prix réduits (autorisées en France uniquement si certaines boissons non-alcoolisées sont également proposées à prix réduits). Habituellement l’happy hour est sur une plage horaire limitée (18h-21h par exemple).

Carlsberg a décidé de proposer à des bars le programme #HappyBeerTime. Le principe est simple : plus les gens partages de contenus sur instagram contenant le hashtag #HappyBeerTime + le nom du bar, plus l’Happy hour se prolonge. En clair Carlsberg échange de la visibilité sur les média-sociaux contre des verres à tarif réduit.

Le dispositif prend forme via une clé USB qui renferme le logiciel à brancher à un écran dans le bar participant. L’idée a été développée par l’agence Danoise Konstellation mais n’existe pour l’instant qu’à l’état de projet mais sa mise en place aurait de quoi séduire certains bars (à condition de trouver un arrangement commercial), affaire à suivre !

The offline glass

25 juin 2013 at 9 h 00 min

Réalisé pour un bar local au Brésil, voici une idée des plus amusante. Marre des amis qui passent leur soirée le nez sur le portable ?

Voici la solution : un verre qui ne tient debout que si vous mettez votre iPhone en dessous. Nommé « The offline glass » , il ne sera peut-être pas la solution miracle mais il aura bien su mettre en avant ce comportement particulièrement énervant :

Martini sort le grand jeu

6 mai 2013 at 9 h 00 min

Martini se positionne de plus en plus comme une marque avec laquelle il faut compter. Très présente en terme de communication la marque du groupe Bacardi-Martini multiplie les actions de communication coup de poing.

Dernière opération en date : le Red Ball Project. Orchestré avec l’artiste Kurt Perschke, la marque est présente à travers une immense boule rouge (qui rappelle le logo Martini) disposée dans dans des lieux insolites de Paris durant 2 semaines.

L’effet visuel attire l’œil des passants et l’opération est évidemment largement relayée sur les média-sociaux avec une page Facebook et un jeu concours Instagram.

En parallèle de cette jolie opération événementielle Martini continuera à égayer la croisette en 2013 avec sa Terrazza Martini (présente également l’année dernière sur les Champs Elysées). Un bar éphémère Martini s’est également installé à l’intérieur de l’Opéra Garnier à Paris (il sera accessible durant tout 2013 … au moins).

Martini est donc dans une stratégie de conquête sur le marché français en se positionnant de façon relativement haut-de-gamme. L’univers de la marque est bien exprimé à travers les différentes actions et le prochain défi de la marque sera d’amener les consommateurs à changer leurs habitudes de consommation. En effet, Martini fait face à une concurrence à la fois du vin mais également des cocktails (et donc des spiritueux) : pas évident !

 

Heineken – Keep it Legendary

2 mai 2012 at 8 h 00 min

Heineken ne s’arrête décidément jamais. La marque vient de lancer une nouvelle campagne pour le marché américain.

L’idée part du fait que les supporters de football (soccer) aux Etats-Unis ne peuvent pas suivre la Champion’s league en direct à cause du décalage horaire, les matchs ayant lieu l’après-midi.

La campagne intitulée  « Keep it Legendary » a pour objectif d’améliorer l’expérience de la Champion’s League pour les fans américains.

Parmi les éléments de la campagne, un plugin web « Fever Keeper » permet de cacher toutes les traces des résultats de la Champion’s League sur internet (sites sportifs, Twitter, Facebook…) afin de ne pas gâcher la surprise et de pouvoir profiter pleinement des matchs que l’on regarde.

En parallèle, une application mobile vous permet également de trouver le bar diffusant une retransmission du match le plus proche, pour aller le voir avec vos amis en sortant du travail.

« Keep it Legendary » prend place sur Facebook : https://apps.facebook.com/keepitlegendary/

Une belle campagne d’image pour la marque qui se positionne comme promoteur du football européen aux Etats-Unis. L’idée est intéressante même si l’efficacité réelle du plugin est (dans les faits) relative.



Ne renversez plus jamais votre bière

14 mars 2012 at 10 h 35 min

La marque de bière australienne Hahn réitère sur le terrain de la vidéo virale. On se souvient de « Super goes in » qui présentait l’usine imaginaire de la marque. Cette fois-ci Hahn invente une machine (improbable) qui permet de ne plus renverser sa bière lorsqu’on est bousculé dans un bar.

Une réussite à découvrir au plus vite :

Where The Fuck Should I Go For Drinks ??

22 décembre 2011 at 11 h 00 min

C’est sous ce nom subtil « Where The Fuck Should I Go For Drinks ? » que se cache un nouveau site vous permettant de trouver un bar au hasard autour de votre position.

Une fois que vous avez accepté que le site accède à votre localisation, celui-ci vous propose instantanément un bar à proximité (avec accessoirement le lien vers le site du bar).

Pas de recherche par prix / ambiance / cocktails… Wherethefuckshouldigofordrinks.com va à l’essentiel et c’est sa grande force !

A découvrir sans faute : http://wherethefuckshouldigofordrinks.com/

McFarland – Pissalyzer

18 mai 2011 at 11 h 00 min

La marque de bière McFarland (groupe Heineken) a mis en place une campagne d’ambient marketing pour le moins originale réalisée par Publicis Milan.

La taux d’alcoolémie autorisé en Italie est de 0,5g/L (comme en France) ce qui correspond à l’absorption d’une pinte de bière. A partir de cette information, McFarland a souhaité crée un moyen de prévenir les personnes qui ont bu plus d’une pinte sur leur état d’ébriété.

Ils ont donc calculé que la consommation d’un pinte faisait uriner pendant environ 25 secondes (et que si vous urinez plus c’est que vous avez consommé plus d’une pinte). De petites plaques noires ont donc été placées dans les urinoirs de certains bars de Milan. Le « Pissalyzer » réagit à l’urine au bout de 25 secondes pour laisser apparaître un message incitant le consommateur à appeler un taxi !

La vidéo de l’opération :

Belvedere Vodka encore et toujours à Cannes

2 mai 2011 at 17 h 02 min

Depuis 5 ans, la vodka Belvedere (groupe LVMH) s’associe au Festival de Cannes pour faire sa promotion. En 2011 on ne change pas une équipe qui gagne, et pour célébrer le 64ème Festival de Cannes, Belvedere lance une édition spéciale de son Jeroboam (3 litres).

Brillante de milles éclats, et doté d’un noeud papillon argenté en céramique crée par la marque italienne « Cor Sine Labe Doli« , le flacon a été éditée à seulement 25 exemplaires, ce qui explique sans doute son prix de vente autour de 550€.

Les bouteilles seront évidemment disponibles dans les bars cannois les plus huppés pendant la durée du festival.

Heineken et la soirée « Bière des champs »

27 octobre 2010 at 14 h 00 min

Jeudi dernier avait lieu à Paris la soirée de présentation de la « Bière des champs » organisée par Heineken.

Dans un joli bar (vert) du quartier d‘Oberkampf, quelques centaines de privilégiés ont pu déguster cette bière produite en tout et pour tout à seulement 500 litres et uniquement distribuée durant la soirée (hormis 250 bouteilles, gardées pour la promotion).

La bière des champs s’est avérée être une bière légèrement ambrée et plutôt fruitée. Dommage cependant qu’elle ait été servie dans des verres en plastique…

Pour animer le tout, une (courte) exposition, des concours de dégustation à l’aveugle ou encore un studio photo pour se prendre en photo devant des champs entier de houblon !

Bref une jolie soirée pour une expérience intéressante mise en place par Heineken pour créer des interactions entre la marque et les consommateurs.

Heineken Bière des champsHeineken Bière des champsHeineken Bière des champsHeineken BIère des champsHeineken Bière des champs

San Miguel organise le San Miguel Tapas Day

24 septembre 2010 at 14 h 30 min

La marque de bière espagnole San Miguel organise samedi 25 septembre dans toute l’Europe le « San Miguel Tapas Day« .

San Miguel Tapas Day

Le principe est simple : pour une San Miguel achetée1 Tapas offert ! En France, seule certains bars de la ville de Perpignan seront concernées. Dans le reste de l’Europe le nombre de villes est bien plus importants :

  • Berlin
  • Amsterdam
  • Bruxelles
  • Helsinki
  • Oslo
  • Stockholm
  • Milan
  • Turin
  • Copenhague…

La marque s’est même offert d’une petite campagne « engagement » sur Facebook :

San Miguel Tapas Day

Toutes les infos sur le site de San Miguel : http://www.sanmigueltapasday.com