La marque de vodka tchèque Amundsen a fait appel à Ogilvy&Matter Ukraine pour la réalisation de deux affiches chocs.
Pour mettre en avant la sextuple distillation de son produit, la marque met en avant Staline et Hitler se transformant petit à petit, l’un en Père Noël, l’autre en lapin…
La campagne a le mérite de faire réagir :
Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.
Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.
Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).
La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.
Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !
La marque Jacob’s Creek, par ailleurs propriété du groupe Pernod-Ricard, s’est offert un ambassadeur de choix en la personne d’Andre Agassi.
L’ancienne star des courts de tennis, qui a quitté le circuit depuis 2006, va donc associer son image au vin australien jusqu’en 2015.
Une association annoncée et lancée alors que débute la nouvelle saison de tennis, avec en point de mire l’Open d’Australie qui aura lieu du 16 au 29 janvier 2012.
Le dispositif, qui s’intègre à la campagne “True character”, prévoit une diffusion en print et par le biais d’une série de vidéos mettant en scène le champion sur et en-dehors des courts et qui sera visible à la télévision australienne et sur Internet. Une première vidéo est d’ores et déjà visible sur la page d’accueil du site australien de Jacob’s Creek. En outre, la marque mettra en jeu un dîner aux Etats-Unis en compagnie d’Andre Agassi.
Jacob’s Creek renforce ainsi son investissement dans le milieu du tennis puisque la marque est déjà partenaire d’un certain nombre de tournois, parmi lesquels justement l’Open d’Australie et Wimbledon.
Tournoi de Wimbledon, à compter du 25 juin prochain, qui devrait voir la campagne s’amplifier, là même où se déroulera le tournoi olympique 2012 dès le mois suivant.
Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.
Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.
En terme de dispositif, une application Facebook intitulé « Ace Rafa » permettait aux fans du programme « Champions Drink Responsibly » d’essayer de placer un ace (virtuel) face à Nadal.
Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.
Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.
Le 7 décembre dernier, Heineken a annoncé au travers d’un communiqué de presse la signature d’un partenariat global avec Facebook, l’objecif étant que les deux entreprises collaborent sur les prochaines campagnes digitales menées par le brasseur sur le réseau social. Global car incluant l’ensemble des pages Heineken à travers le monde.
Car pour accompagner cette annonce, Heineken livre une vidéo mettant en avant les chiffres clés de sa présence sur Facebook, parmi lesquels :
- 150 pages non officielles d’Heineken étaient recensées en avril 2010 ;
- depuis 2010, les fans d’Heineken sont passés de 350 000 à 4,7 millions, ce qui en fait la marque de bière la plus appréciée ;
- désormais, 64 marchés sont représentés.
La vidéo (en anglais) est visible sur le site d’Heineken : Heineken and Facebook global partnership.
Rappelons qu’en juillet, Heineken avait déjà signé un partenariat avec Google, visant principalement à favoriser la diffusion de ses publicités sur YouTube, tandis qu’en septembre Diageo (qui compte dans son portefeuille la Guinness) renouvelait et renforçait son partenariat avec Facebook. Autant d’élément qui nous promettent encore de belles et nombreuses initiatives sur le Net.
Au mois de novembre, Londres a vu fleurir en certains endroits des affiches faisant la promotion d’un cirque, pour des représentations exceptionnelles du 6 au 8 décembre. Le cirque Dakov, c’est son nom, vient tout droit de Georgie et a construit sa réputation notamment autour des numéros de loups, comme nous l’apprend son site Internet. Seulement voilà, le spectacle a du être suspendu au dernier moment, les animaux ayant disparu !
C’est alors que des vidéos amateurs montrant des loups, vagabondant seuls, de nuit, dans la capitale britannique, sont apparues sur le Net. Tandis qu’une camionnette du cirque Dakov parcourait les rues, émettant de nombreux bruits.
Autant d’informations bien entendu partagées sur Youtube, Facebook, Twitter et autres blogs et sites londoniens.
Et finalement tout est rentré dans l’ordre. La vérité a été dévoilée : Dakov n’est autre que l’anagramme de vodka, et le loup, le logo de la marque Eristoff. La date du 6 décembre prévue pour la première représentation du cirque correspondant de son côté à une grande soirée organisée par Eristoff UK à Londres.
En attendant, cette opération orchestrée par les agences Us London et pd3, a drainé plus de 200 000 vues sur l’ensemble des 9 vidéos postées sur Youtube, accompagnées de nombreux commentaires et réactions, et ce sur une quinzaine de jours. Peu ayant fait le rapprochement avec la vodka. Il faut dire que ce n’était pas évident. Sauf si l’on avait déjà entendu parler d’une opération similaire menée il y a tout juste un an en Russie…
Alors, à qui le tour ?
Johnnie Walker se met à la danse, c’est en tout cas ce qui ressort de la dernière campagne asiatique de la marque de whisky.
Afin de mettre en avant le Johnnie Walker Gold Reserve, la marque a crée un film spectaculaire mettant en scène la danseuse Jade Yung sur une chorégraphie de TC Howard.
Évoluant sur un fond noir et dans un flot de paillettes d’or, les mouvements allient des valeurs festives tout en s’appropriant les codes du luxe. La campagne est signée : « The spirit of Celebration« , signature asiatique de la marque.
Le résultat est très impressionnant :
A Paris, l’illumination des Champs-Elysées lance les festivités de fin d’années.
A Lynchburg, Tennessee, Etats-Unis, Jack Daniel’s souhaite faire de son arbre de Noël une nouvelle tradition.
Cet arbre, entièrement réalisé à partir de barils de whisky, est au coeur de la campagne de fin d’année lancée par Arnold Worlwilde à compter du 1er décembre aux Etats-Unis bien sûr, mais également en Grande-Bretagne, en Irlande et en Afrique du Sud. Le dispositif comprend à la fois une diffusion print, télévisée et numérique.
Le spot réalisé pour l’occasion, et accessoirement visible sur YouTube, met en scène 70 employés de Jack Daniel’s et habitants de Lynchburg, travaillant tous ensemble à l’édification de l’arbre, sa décoration et se réunissant pour assister à sa mise en lumière. Car finalement, l’idée est de rappeler que ce qui compte, ce sont les personnes qui nous entourent.
La campagne est également relayé sur Internet.
Au travers du site www.jdholiday.com, d’une part, sur lequel l’internaute pourra trouver un making-of sur la fabrication de l’arbre, découvrir la bouteille “holiday select” disponible aux Etats-Unis, ou encore laisser ses voeux sur un baril.
La connexion au site peut se faire via Facebook, où une autre application est prévue, Jack Daniel’s Barrel Bandits. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous devez défendre l’arbre contre les voleurs, en les visant avec des boules de neige. Et pour le coup, la tradition est effective puisque l’entreprise avait déjà été au coeur d’un jeu similaire l’an passé.
Toujours est-il que cette nouvelle campagne a été réalisée avec un budget estimé à 10 millions de dollars, selon un article du New York Times.
La célèbre marque de whisky J&B vient de lancer une nouvelle campagne avec son agence néerlandaise KesselsKramer.
En tant que whisky emblématique de la fête, la marque continue d’approfondir ce positionnement avec cette campagne nommée « J&B city remix« . La campagne fait le lien entre la marque, la musique et la vie nocturne, en transformant la ville en immense table de mixage à ciel ouvert.
La plateforme de marque « Start a party » est toujours présente, et parfaitement utilisé à travers cette dernière campagne.
La campagne comprend 4 visuels principaux :
Un clip vidéo a également été réalisée :
Imaginé par l’agence Dare au Royaume-Uni pour la gamme de pre-mix de Diageo, la campagne « Yes, you can » met en avant la praticité des boissons pré-mixées du leader mondial des spiritueux.
Les différents prémix (Captain Morgan Spiced & Cola, Smirnoff & Cola, Sminoff & Cranberry, Gordon’s Gin & Schweppes), sont mis en scène dans une série de vidéo au ton original et quelque peu absurde.
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