Martell XO – Wings

28 janvier 2013 at 9 h 00 min

La célèbre marque de cognac Martell (groupe Pernod-Ricard) a fait appel au réalisateur américain James Gray (Two Lovers, La nuit nous appartient…) pour son dernier film.

Dans un style très épuré et qui se réfère complètement à l’univers du luxe, Martell a souhaité se repositionner autour de son emblème du Martinet. L’oiseau est le fil conducteur du film et va jusqu’à servir de point d’entrée à la signature de la campagne : « We all have wings. Few of us know how to use them. » (« Nous avons tous des ailes. Mais peu d’entre nous savent s’en servir »).

Cette campagne pour Martell XO, diffusée sur internet (environ 150.000 vues à l’heure de ces lignes), a clairement pour cible principale le marché américain qui, on le sait, est grand amateur de cognac.

Une grosse production pour cette marque qui réalise ici un beau film parfaitement dans les codes du luxe, qui auraient pourtant méritées d’être quelque peu bousculées :

Havana Club sur grand écran

1 juin 2012 at 9 h 00 min

 

Le 30 mai sort sur nos écrans 7 jours à la Havane, un court-métrage pour chaque jour de la semaine avec la capitale cubaine pour décor le tout réalisé par de grands noms du cinéma international tels Benicio del Toro ou Gaspard Noé. Dans la droite lignée de Paris je t’aime et New York I love you 7 jours à la Havane  présente cependant une particularité très intéressante : être coproduit par Havana Club. Mécène du projet, dont le coût global s’élève à 3 millions d’euros, la marque de rhum continue ainsi à décliner sa stratégie culturelle autour de la promotion de l’identité cubaine. 

Fruit d’un accord entre le groupe français Pernod Ricard et le gouvernement cubain, la marque Havana Club International possède un univers très délimité et étroitement lié à son implantation géographique et historique. La marque a néanmoins su innover en se positionnant comme un véritable acteur culturel via la création d’un vaste programme de mécénat : Havana Cultura. 

Lancé au printemps 2007, ce programme a pour objectif  de soutenir et valoriser la création cubaine contemporaine. Le site internet Havana Cultura en est le principal relais et vise à donner aux gens l’envie de découvrir la marque et Cuba. Sur le site on retrouve   l’ensemble des artistes soutenus, leurs actualités ainsi que de la musique. Le reste du site se présente sous la forme d’une web TV où chaque sujet traité fait l’objet d’une vidéo, permettant une interactivité et une valorisation forte des contenus.

Havana Club défend donc la motivation culturelle de son programme ainsi que son ambition d’être un vecteur fort, si ce n’est le plus fort, de la valorisation de la culture cubaine dans le monde. La coproduction par la marque du film 7 jours à la Havane vient donc s’intégrer parfaitement dans ce programme. L’originalité du projet est de n’être ni une opération de placement de produit traditionnel, ni un film de commande comme I’m here de Spike Jonze pour Absolut, mais une action de mécénat qui répond bien à une demande croissante d’originalité des contenus tout en « remettant la capitale cubaine à l’esprit des Européens ». En effet Havana Club étant la seule marque cubaine mondiale, ce qui est bon pour La Havane est, de fait, très bon pour la marque.

Une des plus belles réussites de stratégie culturelle dans le monde des marques d’alcool. Pour voir le film, rendez-vous mercredi 30 mai.

Martini s’invite à Cannes

25 avril 2012 at 8 h 00 min

La marque italienne Martini sera bien présente au Festival de Cannes qui débute le 16 mai 2012. La Terrazza Martini s’installera sur la plage du Gray d’Albion pour proposer un espace à la fois rock et vintage.

Cette espace exceptionnel accueillera de nombreux rendez-vous qui viendront alimenter l’euphorie du festival. Pour la première année, des déjeuners presse pourront être organisé pour fédérer les échanges entre journalistes et personnalités.

Bien évidemment les performances « live » seront nombreuses, tout comme les soirées qui accueilleront les meilleurs DJ et les stars de « la croisette« .

Martini continue son ascension vers un positionnement plus haut-de-gamme ce qui passe par ce type d’action de représentation.

Stella Artois ouvre une cinémathèque éphémère

23 avril 2012 at 9 h 00 min

Partenaire officiel du Festival de Cannes depuis 10 ans, Stella Artois propose depuis quelques années des opérations spéciales autour de la thématique du cinéma. Et vient de récidiver en ce sens Outre-Manche (Royaume-Uni et Irlande).

Cette fois, l’expérience se passe chez soi et avec le concours d’Internet. Nos voisins anglophones doivent se munir d’un pack de bière préalablement acheté et de leur ordinateur pour se rendre sur le site réalisé en partenariat avec Mubi : www.stellaartois.com/cinemaclubuk.

Stella Artois Cannes Cinema Club

Pour l’opération, 50 films sont disponibles sur la plateforme Stella Artois, plus ou moins récents, plus ou moins connus, la sélection doit pouvoir satisfaire le plus grand nombre. De courtes fiches permettent de prendre connaissance du sujet du film, de visionner la bande-annonce et enfin d’arrêter son choix. Une fois la décision prise, il suffit donc d’entrer le code trouvé sur le pack de bière et de remplir le formulaire d’accès.

L’offre n’est bien sûr pas illimitée. Elle permet de regarder un film par semaine, qui reste accessible pendant 7 jours. La promotion courre depuis le 1er avril et jusqu’au 30 septembre 2012. Durée pendant laquelle 4 films peuvent être visionnés au maximum. Et à chaque film son code promotionnel.

Avec cette opération, Stella Artois inscrit un peu plus sa marque dans le 7e art. Et rappelons que le prochain festival de Cannes se tiendra du 16 au 27 mai 2012.

Pisang Ambon fait appel à Eric & Ramzy

20 décembre 2011 at 11 h 00 min

Pisang Ambon (groupe Lucas Bols), la liqueur de banane verte a fait appel au duo Eric & Ramzy pour donner un coup de jeune à son packaging.

Un style plus « fun » avec des couleurs « punchy » et des jeux de mots décoreront désormais la bouteille carrée. Le nouvel écrin prend le nom de « bouteille Banane Infernale » en hommage au film « La tour Montparnasse Infernale » du duo d’humoristes.

Une tentative intéressante pour essayer de faire émerger cette liqueur encore en recherche de notoriété. Il faudra encore plusieurs actions de ce type pour que Pisang Ambon devienne un incontournable du rayon des liqueurs modernes.

 

Rémy Martin au Festival de Cannes

16 mai 2011 at 11 h 00 min

La marque de cognac Rémy Martin, fournisseur officiel du Festival de Cannes, lance une nouvelle édition limitée pour à l’occasion de l’ouverture de cet événement mythique du cinéma.

C’est donc le flacon Rémy Martin VSOP qui se voit doté d’un habit noir brillant et de dentelle d’or (reprenant le dessin d’une bobine de film). Cette bouteille sera édité à 700 exemplaires et disponible à la Maison Rémy Martin (à Cognac) et dans les grands aéroports internationaux.

Du changement pour cet été chez 1664

22 avril 2009 at 15 h 52 min

La bière 1664, appartenant à la brasserie Kronenbourg, va optimiser et uniformiser l’identité visuelle de la marque dès cet été. Au programme, modification du packaging, avec la mise en avant de la couleur bleue et la promesse d’une bière « premium« .

Logo 1664

Le blanc et le rouge viendront souligner le tout pour rappeler les origines françaises de la marque.

Pour soutenir ce changement, la marque s’appuie sur une idée plutôt sympa : pour l’achat de deux packs, le  consommateur se voit offrir des films à télécharger :

  • 2 packs de 6 bières achetés = 1 film à télécharger
  • 2 packs de 12 bières achetés = 2 films à télécharger
  • 2 packs de 20 bières achetés = 3 films à télécharger

Allier bière et cinéma, c’était finalement tout bête encore fallait il y penser ! L’opération aura lieu entre mai et septembre dans les grandes surfaces.

Le site de téléchargement est le suivant : http://www.cine16.fr/

[Edit] Les téléchargements ne fonctionnent qu’à partir d’Internet Explorer (version 6 ou supérieure) et avec Windows Media Player (version 9 ou supérieure). [Edit]

L’alcool à la télévision inciterait à boire !

5 mars 2009 at 11 h 19 min

Une étude canado-hollandaise, parue ce mercredi dans la revue britannique Alcohol & Alcoholism, tend à démontrer que le visionnage d’un personne en train de boire un verre d’alcool augmenterait le désir de boire.

L’étude a porté sur un groupe de 80 personnes âgées de 18 à 29 ans, divisées en quatre groupes distincts à qui l’ont à fait visionner différents films.

Les deux premiers groupes ont visionnés « American Pie 2 » (18 passages avec consommation d’alcool), l’un avec une coupure publicitaire pour une marque d’alcool et l’autre sans pub. Les deux autres groupes ont eux regardés « 40 jours, 40 nuits » (3 passages avec consommation d’alcool),  l’un avec une coupure publicitaire pour une marque d’alcool et l’autre sans.

Les quatre groupes étaient installés de manière à reproduire les conditions de visionnage d’un film chez soi : grand canapé, home cinéma, réfrigérateur rempli de soda et d’alcool, amuse-gueules…

Au bout d’une heure ceux, qui ont visionnés « American Pie 2″ avec une coupure publicitaire pour de l’alcool ont bu deux fois plus (60Cl contre 30Cl) par rapport à ceux qui ont visionnés « 40 jours, 40 nuits » sans pub.

Les conclusions sont que voir une personne boire à l’écran a un effet incitatif et favorise le passage à l’action, notamment par effet d’imitation. Cependant cette étude ne montre que les effets à courts termes et ne permet pas d’extrapoler quant à l’influence dans les rayons des supermarchés.