Contenu — Alcooclic

Ricard met ses verres en compétition

4 juin 2015 at 9 h 00 min

Il y a deux écoles pour boire un Ricard : ceux qui préfèrent le verre ballon et ceux qui préfèrent le verre allongé. Voici le point de départ de l’activation digitale lancée par Ricard avec le site ballonvsallonge.com.

La marque de pastis vous invite à voter pour votre façon de boire le Ricard (et évidemment de gagner des verres).

Ricard Allongé Ballon Verres

Au-delà de l’idée de départ, ce qui s’avère intéressant dans l’opération c’est qu’elle devient une source de contenu pour la marque avec la mise en avant des données récoltées. A l’heure de ces lignes, le verre allongé était plébiscité par 57% des participants et il est possible d’observer la répartition des préférences selon les régions sur une carte.

Ricard Allongé Ballon Verres

Même si ces contenus restent encore à développer et à exploiter, la démarche est intéressante et pourrait potentiellement s’inscrire sur le long terme avec l’ajout de nouvelles données.

Les marques d’alcool sur Facebook

6 juin 2011 at 11 h 00 min

« C’est là où il faut être » c’est ce qu’on entend partout. Pour autant Facebook, en tant que moyen de communication, pose problème lorsque l’on aborde la promotion de boissons alcoolisées.

Facebook propose sur les pages de fans une fonctionnalité spéciale pour les alcooliers, qui permet de respecter les restrictions d’âges spécifiques à chaque pays en bloquant l’accès à la fanpage selon le pays et l’âge de l’utilisateur (-18 ans en France, -21 ans aux Etats-Unis, invisible en Arabie Saoudite par exemple).

Cette fonctionnalité offre donc aux marques d’alcool de pouvoir être présent sur Facebook sans être accessibles à des cibles jeunes, ce qui les mettrait dans l’illégalité. Pour autant cela ne règle pas le problème de l’utilisation de la plateforme à des fins marketing.