Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Le 7 décembre dernier, Heineken a annoncé au travers d’un communiqué de presse la signature d’un partenariat global avec Facebook, l’objecif étant que les deux entreprises collaborent sur les prochaines campagnes digitales menées par le brasseur sur le réseau social. Global car incluant l’ensemble des pages Heineken à travers le monde.
A compter du 1er janvier, Heineken pourra de ce fait profiter des connaissances de Facebook en matière de relation entre les marques et leurs fans ainsi qu’aux dernières innovations du réseau social, ce qui devrait encore renforcer la position dominante d’Heineken sur Facebook. C’est clairement la plateforme privilégiée par le brasseur, qui a homogénéisé ses différentes pages et donné plus de cohérence à sa stratégie en ligne, encourageant les interactions avec les fans. Et les résultats semblent être là.
Car pour accompagner cette annonce, Heineken livre une vidéo mettant en avant les chiffres clés de sa présence sur Facebook, parmi lesquels :
- 150 pages non officielles d’Heineken étaient recensées en avril 2010 ;
- depuis 2010, les fans d’Heineken sont passés de 350 000 à 4,7 millions, ce qui en fait la marque de bière la plus appréciée ;
- désormais, 64 marchés sont représentés.
La vidéo (en anglais) est visible sur le site d’Heineken : Heineken and Facebook global partnership.
La célèbre marque de whiskyJ&B vient de lancer une nouvelle campagne avec son agence néerlandaise KesselsKramer.
En tant que whisky emblématique de la fête, la marque continue d’approfondir ce positionnement avec cette campagne nommée « J&B city remix« . La campagne fait le lien entre la marque, la musique et la vie nocturne, en transformant la ville en immense table de mixage à ciel ouvert.
La plateforme de marque « Start a party » est toujours présente, et parfaitement utilisé à travers cette dernière campagne.
Noël approche et les éditions spéciales avec ! Cette année, Smirnoff opte pour une tenue relativement sobre. Nommée Smirnoff Red Edition Platine, la bouteille de Noël se couvre de reflets platine pour un design volontairement moderne (à l’image de la cible de la marque).
Smirnoff Red Edition Platine est vendu en exclusivité chez Monoprix (prix indicatif : 13€).
Johnnie Walker vient de lancer « The Art of Black » pour promouvoir son célèbre Black Label. A travers ce programme la marque du groupe Diageo souhaite mettre en avant sur son expertise en terme d’assemblage.
The Art of Black a été lancé en grande pompe dans un hôtel particulier de l’avenue Foch avec au programme : initiation au whisky par Nicolas Juhles, des performances artistiques diverses (sculpture sur glace, tatouage à l’or…) , un concert et bien sûr la star de la soirée : le fameux Black Label dans son écrin carrée.
Plus qu’une soirée, The Art of Black prendra la forme d’un service de dégustation de whisky à domicile. En s’inscrivant sur le site : http://theartofblack.fr/soiree, la marque vous propose d’organiser (si vous êtes éligible) une expérience de dégustation privée directement à votre domicile avec 9 de vos amis.
Ce programme permettra aux amateurs de découvrir l’univers du whisky avec un ambassadeur Johnnie Walker pendant près d’1h30 ! Une idée vraiment intéressante pour évangéliser une cible encore vierge de réel avis quant à ses goûts en matière de whisky.
Imaginé par l’agence Dare au Royaume-Uni pour la gamme de pre-mix de Diageo, la campagne « Yes, you can » met en avant la praticité des boissons pré-mixées du leader mondial des spiritueux.
Les différents prémix (Captain Morgan Spiced & Cola, Smirnoff & Cola, Sminoff & Cranberry, Gordon’s Gin & Schweppes), sont mis en scène dans une série de vidéo au ton original et quelque peu absurde.
Pour la première fois, Johnnie Walker (groupe Diageo) a réalisé un spot publicitaire dédié uniquement à un pays. C’est le Brésil qui a donc eu cette chance (marché en croissance oblige), et la branche locale s’est offerte un superbe spot.
Réalisé par l’agence BBH, la vidéo est très spectaculaire et a déjà fait près de 400.000 vues en 5 jours sur Youtube…
En 2010 la marque du groupe Diageo organisait « The Smirnoff Nightlife Exchange« , des soirées gratuites (inscription via Facebook) où les fans suggèrent les éléments de la soirée (cocktail, musique, thème, ateliers…) et ce, dans 14 pays différents !
En 2011, Smirnoff remet le couvert et a prévu de taper fort ! Ce n’est plus 14 mais 50 pays qui accueilleront « The Smirnoff Nightlife Exchange » ! Evidemment la France n’est toujours pas représenté (loi Evin oblige).
La vidéo de présentation du projet a de quoi en tenter plus d’un :
C’est l’été, et Smirnoff a décidé de se mettre au vert ! Pas de vodka bio à l’horizon on vous rassure, mais le lancement de deux nouveautés plutôt originales :
Smirnoff Lime (citron vert)
Smirnoff Green Apple (pomme verte)
Ces deux parfums ont été prévus pour être dégusté en long drink, accompagnés de cola (pour Smirnoff Lime) ou de limonade (pour Smirnoff Green Apple).
Les deux bouteilles sont vertes et sont disponibles en grandes et moyennes surfaces. Prix de vente conseillé : 11,80€
Pour le lancement des nouveaux parfums de Smirnoff Caipiroska (citron, fruit de la passion, fruits rouges), la branche brésilienne de l’agence JWT a crée des bouteilles avec la texture des fruits en question.
Pour ouvrir la bouteille il suffit d’enlever la « peau » comme si on pelait un fruit. Un nouvel exemple que le packaging peut servir magnifiquement lemarketing :
Le groupe Diageo (propriétaire entre autre de Smirnoff, Guinness…) vient de s’offrir le groupe turque Mey Içki pour 1,5 milliards de dollars.
Mey Içki est le leader du marché turque des spiritueux et possède notamment 80% de part de marché du Raki (alcool anisé turque) avec entre autre « Yeni Raki« . L’entreprise turque a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 355,6 millions d’euros et un bénéfice d’exploitation de 140 millions d’euros.
Une jolie acquisition pour la multinationale anglaise qui continue de se développer sur les marchés des pays émergents.
