Diageo — Alcooclic

Diageo teste la bouteille connectée avec son Blue Label

20 mars 2015 at 14 h 00 min

C’est le Blue Label de Johnnie Walker qui a été choisit par le groupe Diageo pour expérimenter la première bouteille connectée, ou « smartbottle ». De micro-capteurs ont été insérés dans les étiquettes de la bouteille et permettent de savoir si la bouteille à été ouverte ainsi que de la tracker dans la chaîne d’approvisionnement.

Johnnie Walker Blue Label Smart Bottle

En fonction de ces éléments, la bouteille est en mesure de proposer des contenus au consommateurs selon si elle est en magasin ou à domicile. Bien qu’il ne s’agisse que d’un prototype, Diageo fait ici un premier pas vers une technologie en développement mais qui peut s’avérer très puissante à terme. Reste à savoir quel usage réel les consommateurs pourraient faire de ce type de technologie.

JW_Blue_Smart_Bottle_2_medium

Ketel One débarque en France

17 mars 2015 at 13 h 53 min

La marque de vodka hollandaise Ketel One arrive en France. Distillé à Schiedam, à proximité de Rotterdam, la marque a été crée en 1691 et reste dans les mains de la famille Nolet depuis cette époque.

Distribué en France par MHD (Moët-Hennessy-Diageo), Ketel One complète bien l’offre du groupe en se positionnant entre Smirnoff (grand public) et Belvedere (Premium). Vendu environ 30€, cette vodka de blé sera distribuée chez les cavistes et aura pour objectif de satisfaire une cible qui souhaite déguster une vodka de qualité sans avoir à trop débourser.

Ketel One Vodka

Ketel One sera en vente chez les cavistes à un prix de vente indicatif de 28€.

Quelles sont les stratégies de marques de whisky des grands groupes

2 février 2015 at 10 h 00 min

Une jolie et très instructive infographie a été réalisée par le site Marketplace.org qui montre la répartition des marques de whisky par les 4 grands groupes internationaux Pernod-Ricard, Diageo, Suntory & Brown-Forman.

Très rapidement on arrive à voir et comprendre les différentes stratégies de ces groupes avec une offre quasi exclusivement orientée autour des whisky écossais pour Diageo, ou un stratégie plus éclectique pour Suntory.

A découvrir :

Marques Whisky Groupe Stratégie Infographie

Smithwick’s et son écureuil brasseur

6 août 2013 at 9 h 15 min

L’agence londonienne adam&eveDDB a réalisé pour la bière irlandaise Smithwick’s, du groupe Diageo, ce spot publicitaire mettant en scène un brasseur bien particulier puisque qu’il s’agit d’un écureuil.

A ne pas manquer !

Twitter va vérifier l’âge de ses utilisateurs

18 juillet 2012 at 9 h 00 min

Il y a quelques temps, le directeur marketing de Diageo déclarait être réticent à l’utilisation de Twitter à des fins marketing. Pas contre l’utilisation des médias sociaux dans le cadre d’une stratégie marketing, les marques du groupe Diageo étant pour certaines d’ores et déjà bien implantées et employant plusieurs community managers. Non juste Twitter qui ne comprenait alors aucun moyen de contrôle sur l’âge des utilisateurs. Or, quand il s’agit d’alcool, la question est sensible.
Facebook offre un moyen de vérifier l’âge puisque la date de naissance est demandée à l’inscription, les internautes devant également déclarer avoir l’âge légal pour entrer sur les sites corporate des marques d’alcool. D’où les réticences concernant Twitter, qui leur faisait prendre le risque d’être rattrapé par des actions en justice.

C’est pourquoi Twitter a travaillé étroitement avec Buddy Media ainsi qu’un petit groupe de marques d’alcool pour développer un moyen de vérifier l’âge des followers. Et voilà qui est chose faite.

Comment ça marche ?

Les marques souhaitant utiliser ce nouveau service doivent auparavant s’inscrire sur http://age.twitter.com afin d’y avoir accès. L’outil étant développé en partenariat avec les marques d’alcool, Buddy Media a déjà enregistré les informations concernant l’âge minimal requis par pays. Pour les autres, elles peuvent elles-mêmes régler les paramètres. Paramétrage pour la limite d’âge bien sûr, mais également pour le message direct automatique qui sera envoyé ou encore le portail de vérification.

De son côté, l’utilisateur qui décide de suivre une marque ayant souscrit au service recevra en retour un message direct comprenant un lien afin de vérifier son âge. Il est valable 24 heures.

Message direct - Coors Light
Message personnel envoyé par Coors Light
Vérification de l'âge - Miller Lite
Vérification de l’âge pour Miller Lite
Vérification de l'âge - Jack Daniel's Honey
Portail personnalisé par Jack Daniel’s Honey

Buddy Media prend en charge la vérification, sans partager les informations fournies avec la marque titulaire du compte. Si l’âge requis est atteint, alors le follower continue de suivre le compte normalement, dans le cas contraire, il ne pourra pas suivre les mises à jours du compte et sera bloqué pendant 24 heures.

Message refus - Miller Lite
Message si âge non requis par Miller Lite
Tweets privés - Coors Light
Tweets de Coors Light protégés
Compte bloqué - Miller Lite
Compte bloqué pour suivre Miller Lite
Message de remerciement - Jack Daniel's Honey
Message de remerciement de Jack Daniel’s Honey

L’âge déclaré doit ensuite servir de base pour une souscription ultérieure aux autres marques inscrites au système de vérification. Le service n’a pas de portée rétroactive, donc toute personne qui suivait le compte avant que la marque ne souscrive au système ne sera pas concernée.

Le service de vérification de l’âge a été testé et est maintenant opérationnel chez un certain nombre de marques, parmi lesquelles Jack Daniel’s Honey, Skinnygirl Cocktails, Miller Lite et Coors Light.

Le hic, c’est qu’à moins de rendre le compte privé et donc d’en limiter considérablement la portée, les tweets publiés sont accessibles à tout un chacun sans avoir à suivre nécessairement le compte. Alors ce système suffira-t-il à vaincre les réticences, à amener les marques d’alcool à se livrer plus facilement sur Twitter, à se protéger d’éventuelles poursuites judiciaires ? De nombreuses questions restent posées.

Quand Guinness rime avec Rugby

23 février 2012 at 11 h 30 min

Pour montrer son soutien à l’équipe de rugby irlandaise, la plus célèbre des marques de stout a réalisé une affiche diffusée largement sur internet (et surement en media en Irlande).

Conduite par BDDO Dublin, la création reprend l’éternelle silhouette de la pinte Guinness, en y incluant une subtile note de rugby .

Bel hommage !

Heineken signe un partenariat avec Facebook

16 décembre 2011 at 11 h 00 min

Le 7 décembre dernier, Heineken a annoncé au travers d’un communiqué de presse la signature d’un partenariat global avec Facebook, l’objecif étant que les deux entreprises collaborent sur les prochaines campagnes digitales menées par le brasseur sur le réseau social. Global car incluant l’ensemble des pages Heineken à travers le monde.

Logos Heineken et Facebook

A compter du 1er janvier, Heineken pourra de ce fait profiter des connaissances de Facebook en matière de relation entre les marques et leurs fans ainsi qu’aux dernières innovations du réseau social, ce qui devrait encore renforcer la position dominante d’Heineken sur Facebook. C’est clairement la plateforme privilégiée par le brasseur, qui a homogénéisé ses différentes pages et donné plus de cohérence à sa stratégie en ligne, encourageant les interactions avec les fans. Et les résultats semblent être là.

Car pour accompagner cette annonce, Heineken livre une vidéo mettant en avant les chiffres clés de sa présence sur Facebook, parmi lesquels :
– 150 pages non officielles d’Heineken étaient recensées en avril 2010 ;
– depuis 2010, les fans d’Heineken sont passés de 350 000 à 4,7 millions, ce qui en fait la marque de bière la plus appréciée ;
– désormais, 64 marchés sont représentés.
La vidéo (en anglais) est visible sur le site d’Heineken : Heineken and Facebook global partnership.

Rappelons qu’en juillet, Heineken avait déjà signé un partenariat avec Google, visant principalement à favoriser la diffusion de ses publicités sur YouTube, tandis qu’en septembre Diageo (qui compte dans son portefeuille la Guinness) renouvelait et renforçait son partenariat avec Facebook. Autant d’élément qui nous promettent encore de belles et nombreuses initiatives sur le Net.

J&B City Remix

28 novembre 2011 at 11 h 00 min

La célèbre marque de whisky J&B vient de lancer une nouvelle campagne avec son agence néerlandaise KesselsKramer.

En tant que whisky emblématique de la fête, la marque continue d’approfondir ce positionnement avec cette campagne nommée « J&B city remix« . La campagne fait le lien entre la marque, la musique et la vie nocturne, en transformant la ville en immense table de mixage à ciel ouvert.

La plateforme de marque « Start a party » est toujours présente, et parfaitement utilisé à travers cette dernière campagne.

La campagne comprend 4 visuels principaux :

Un clip vidéo a également été réalisée :

 

Smirnoff Red Edition Platine

24 novembre 2011 at 11 h 00 min

Noël approche et les éditions spéciales avec ! Cette année, Smirnoff opte pour une tenue relativement sobre. Nommée Smirnoff Red Edition Platine, la bouteille de Noël se couvre de reflets platine pour un design volontairement moderne (à l’image de la cible de la marque).

Smirnoff Red Edition Platine est vendu en exclusivité chez Monoprix (prix indicatif : 13€).

The Art Of Black By Johnnie Walker

16 novembre 2011 at 12 h 30 min

Johnnie Walker vient de lancer « The Art of Black » pour promouvoir son célèbre Black Label. A travers ce programme la marque du groupe Diageo souhaite mettre en avant sur son expertise en terme d’assemblage.

The Art of Black a été lancé en grande pompe dans un hôtel particulier de l’avenue Foch avec au programme : initiation au whisky par Nicolas Juhles, des performances artistiques diverses (sculpture sur glace, tatouage à l’or…) , un concert et bien sûr la star de la soirée : le fameux Black Label dans son écrin carrée.

Plus qu’une soirée, The Art of Black prendra la forme d’un service de dégustation de whisky à domicile. En s’inscrivant sur le site : http://theartofblack.fr/soiree, la marque vous propose d’organiser (si vous êtes éligible) une expérience de dégustation privée directement à votre domicile avec 9 de vos amis.

Ce programme permettra aux amateurs de découvrir l’univers du whisky avec un ambassadeur Johnnie Walker pendant près d’1h30 ! Une idée vraiment intéressante pour évangéliser une cible encore vierge de réel avis quant à ses goûts en matière de whisky.