Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Le groupe Diageo (propriétaire entre autre de Smirnoff, Guinness…) vient de s’offrir le groupe turque Mey Içki pour 1,5 milliards de dollars.
Mey Içki est le leader du marché turque des spiritueux et possède notamment 80% de part de marché du Raki (alcool anisé turque) avec entre autre « Yeni Raki« . L’entreprise turque a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 355,6 millions d’euros et un bénéfice d’exploitation de 140 millions d’euros.
Une jolie acquisition pour la multinationale anglaise qui continue de se développer sur les marchés des pays émergents.
La marque de vodka Smirnoff (groupe Diageo) vient de réaliser une nouvelle publicité intitulée « Purity« . Réalisée par JWT Sydney, la publicité met en scène 3 joueurs de football du club de Manchester United (Rio Ferdinand, Ji-sun Park et Ryan Giggs) :
A partir du 1er octobre, Bailey’s (groupe Diageo) va commercialiser au Royaume-Uni un nouveau parfum. Après « Menthe », « Caramel » et « Café », la liqueur de whisky va se doter du parfum: « Noisette« . Pas d’annonce coté français pour le moment. Wait&see !
La marque de vodka Smirnoff a proposé au groupe électro Vitalic d’habiller sa célèbre bouteille. Cette habillage très coloré et rappelant l’univers du groupe sera proposé en édition limitée en grande distribution et dans les bars et discothèque.
Pour l’occasion la marque du groupe Diageo a proposé à une dizaine de bloggeurs d’assister au festival électro Odysseus dans le sud de la France. Une jolie façon de promouvoir cette édition qui ravira en tout point les amateurs de clubbing.
La marque de whisky J&B (groupe Diageo) a mis en place depuis quelques temps une campagne internationale intitulée « Start a Party Heres« . Le concept est simple : organiser des soirées dans les endroits les plus insolites possible, avec à chaque fois une thématique en corrélation avec le lieu.
Parmi les lieux déjà utilisés pour les précédentes éditions, on retrouve La Cité Interdite à Pékin, un manoir en Transylvanie (celui de Dracula évidemment) et un prison abandonné à Ushuaia. Le prochain évènement prendra place le 12 juin 2010, dans la cité de Byblos au Liban et s’intitulera « Start a Party Through the Ages » (en référence au coté historique/mythologique du lieu).
Pour faire parti de la fête, il suffit de s’inscrire sur le site internet de J&B ou sur la page Facebook d’ici le 31 mai. A noter que les résidents français ne peuvent participer, mais l’opération prend place en Belgique (entre autre).
Pour promouvoir le tout, une vidéo a été mise en place. Très graphique elle illustre bien le ton de la campagne que souhaite mettre en avant J&B :
Le groupe Diageo a décidé de mettre en place une ambitieuse politique pour faire face à la crise.
Partant du fait que les consommateurs américains se déplacent de moins en moins dans les bars et qu’ils ont davantage tendance à rester chez eux et à boire du vin et de la bière, la stratégie de Diageo est de transformer les habitudes de consommations de ses clients (rien que ça) !
L’idée est de transformer les consommateurs en spécialistes des cocktails (il est vrai que la grande majorité des consommateurs est incapable de préparer un cocktail).
Dans le but d’éduquer ses clients, Diageo a donc lancé www.thebar.comoù l’on peut retrouver plus de 750 recettes de cocktails ainsi qu’une centaine de vidéos explicatives.
Bien sûr la stratégie ne s’arrête pas là. Diageo a bien conscience que tout le monde n’aura pas le temps ou la motivation de se transformer en barman, d’où le développement et l’élargissement de la gamme des cocktails « Prêts à servir » dont les ventes ont grimpé de plus d’un tiers en 2008.
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
La crème de whisky Bailey’s a été crée en 1974 pour plaire aux consommateurs américains. Aujourd’hui propriété du groupe Diageo, Bailey’s n’a pas toujours eu une communication « soft », en voici un exemple datant de septembre 2000 :
Le groupe américain Diageo a annoncé que ses dépenses marketing sur l’année devraient se réduire pour faire face à la crise, afin de rentabiliser les investissements réalisés. L’entreprise a en effet vu ses ventes passer d’une progression de +6% à une baisse de -7% au troisième trimestre de son exercice.
Très gros annonceur pour la presse ou la télévision (pas en France compte tenu de la loi Evin), cette annonce risque de jeter un froid dans le monde de la communication.
Le leader mondial prévoit de recentrer ses budgets sur les zones de fortes croissances comme l’Afrique (+20% sur décembre 2008).
Cela peut faire sourire, mais le leader des spiritueux met en place, à travers sa fondation, un programme d’accès à l’eau au Togo nommé « Water of Life Togo ». Ce projet humanitaire en partenariat avec des ONG locales permettra sous peu de donner l’accès à l’eau potable à près de 4000 personnes (réparties dans 3 villages).
Afin de mobiliser des fonds, Diageo organise régulièrement des évènements à travers le monde, comme le 4 mai prochain où une équipe multi-africaine participera au marathon de Belfast afin de promouvoir le programme et de récolter des fonds.
Il ne faut pas oublier que la plus grande cause de mortalité au monde reste l’accès à l’eau !
J&B, le whisky du groupe Diageo, lance une nouvelle campagne avec l’agence « No Good Industry« . Partant du fait que 70% de la consommation de J&B se fait entre 23h et 5h du matin, J&B sera porté par la signature :
« J&B creates the Nights* »
J&B se positionne donc davantage comme un whisky à mixer comme le montre bien la communication mis en place début avril :
Avec 10 millions de bouteilles vendues par an en France, J&B continue de se positionner avec une image tendance pour continuer à être le whisky incontournable du monde la nuit.
* « Nights » faisant référence à une gamme de cocktails
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