Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.
Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.
Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).
La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.
Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !
140 ans. C’est l’âge vénérable que va atteindre Heineken en 2013. Un tel anniversaire, ça se prépare, et si possible avec la participation d’un des acteurs principaux de cette longévité, à savoir le consommateur.
C’est pourquoi Heineken a lancé un nouveau concours de design pour une prochaine édition limitée.
Il s’agit donc pour le fan créatif et inspiré de proposer le design d’une demie bouteille, mettant en avant la façon dont seront reliés les gens au cours des 140 prochaines années.
Une fois le dessin réalisé, le designer devra l’ajouter à la galerie et l’associer à un second modèle proposé par un autre fan Facebook représentant. Et c’est l’association des deux demi-bouteille qui sera soumise à un jury et éventuellement sélectionné pour marquer le lancement des festivités.
Cette bouteille en édition limitée, qui portera les noms de ses inventeurs, sera mise en vente en décembre 2012. Attention toutefois, les candidatures s’arrêteront le 31 janvier 2012. A vos créations !
Le 7 décembre dernier, Heineken a annoncé au travers d’un communiqué de presse la signature d’un partenariat global avec Facebook, l’objecif étant que les deux entreprises collaborent sur les prochaines campagnes digitales menées par le brasseur sur le réseau social. Global car incluant l’ensemble des pages Heineken à travers le monde.
A compter du 1er janvier, Heineken pourra de ce fait profiter des connaissances de Facebook en matière de relation entre les marques et leurs fans ainsi qu’aux dernières innovations du réseau social, ce qui devrait encore renforcer la position dominante d’Heineken sur Facebook. C’est clairement la plateforme privilégiée par le brasseur, qui a homogénéisé ses différentes pages et donné plus de cohérence à sa stratégie en ligne, encourageant les interactions avec les fans. Et les résultats semblent être là.
Car pour accompagner cette annonce, Heineken livre une vidéo mettant en avant les chiffres clés de sa présence sur Facebook, parmi lesquels :
- 150 pages non officielles d’Heineken étaient recensées en avril 2010 ;
- depuis 2010, les fans d’Heineken sont passés de 350 000 à 4,7 millions, ce qui en fait la marque de bière la plus appréciée ;
- désormais, 64 marchés sont représentés.
La vidéo (en anglais) est visible sur le site d’Heineken : Heineken and Facebook global partnership.
Heineken USA a mis en place une application Facebook pour les fêtes de fin d’année. Un concept amusant qui offre un prétexte pour se faire à cadeau à soi-même sans que cela ait l’air d’être le cas.
L‘insight de départ est assez juste et l‘application va surement mieux fonctionner en RP que dans les faits.
N’arrêterons nous donc jamais Heineken ? Des publicités qui s’enchaînent et une qualité toujours au rendez-vous. La dernière née, « The Handlebar Moustache » réalisée par Wieden+Kennedy New York :
L’évènementialisation des packagingcontinue sa route pour renouveler les discours des marques. Heineken profite donc de l’été pour lancer une nouvelle série de canette autour du thème de la musique.
Commercialisées depuis début mai, ce sont 4 nouvelles cannettes qui ont été réalisées par l’agence Raison Pure.
Nous ne ferons évidemment pas le lien entre cette série et l’édition estival de Kronenbourg en partenariat avec Jamiroquai… La musique, le marketinget l’alcool font décidément bon ménage !
Toujours et encore Heineken. La marque hollandaise continue à cultiver son univers de marque si particulier, et ça fonctionne toujours aussi bien, même cette dernière vidéo intitulé « The Date » n’est pas à la hauteur de la précédente.
La marque de bièreMcFarland (groupe Heineken) a mis en place une campagne d’ambient marketing pour le moins originale réalisée par Publicis Milan.
La taux d’alcoolémie autorisé en Italie est de 0,5g/L (comme en France) ce qui correspond à l’absorption d’une pinte de bière. A partir de cette information, McFarland a souhaité crée un moyen de prévenir les personnes qui ont bu plus d’une pinte sur leur état d’ébriété.
Ils ont donc calculé que la consommation d’un pinte faisait uriner pendant environ 25 secondes (et que si vous urinez plus c’est que vous avez consommé plus d’une pinte). De petites plaques noires ont donc été placées dans les urinoirs de certains bars de Milan. Le « Pissalyzer« réagit à l’urine au bout de 25 secondes pour laisser apparaître un message incitant le consommateur à appeler un taxi !
On a parfois l’impression de ne parler que d’Heineken sur Alcooclic mais c’est sans doute parce que la marque hollandaise a su développer un univers ultra-créatif.
L’univers de la marque jusqu’aux étudiants de la Miami Ad School qui ont eu l’idée de créer des décapsuleurs connectés à Facebook en Bluetooth et qui généreraient un évènement dès que vous ouvrez une bière (avec un système de concours derrière).
L’idée est maline, même si la faisabilité du projet parait plus que complexe (Facebook Connect en Bluetooth…).
On vous laisse découvrir ça en vidéo :
La semaine dernière vous n’avez surement pas raté les différentes plaisanteries des marques à l’occasion du 1er avril. Heineken aussi s’est pris au jeu en remplaçant les paniers des vélos d’Amsterdam par des cagettes de bières !
Simple, original et plutôt efficace en terme de visibilité de la marque :
