Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
L’évènementialisation des packaging continue sa route pour renouveler les discours des marques. Heineken profite donc de l’été pour lancer une nouvelle série de canette autour du thème de la musique.
Commercialisées depuis début mai, ce sont 4 nouvelles cannettes qui ont été réalisées par l’agence Raison Pure.
Nous ne ferons évidemment pas le lien entre cette série et l’édition estival de Kronenbourg en partenariat avec Jamiroquai… La musique, le marketing et l’alcool font décidément bon ménage !
Toujours et encore Heineken. La marque hollandaise continue à cultiver son univers de marque si particulier, et ça fonctionne toujours aussi bien, même cette dernière vidéo intitulé « The Date » n’est pas à la hauteur de la précédente.
La marque de bière McFarland (groupe Heineken) a mis en place une campagne d’ambient marketing pour le moins originale réalisée par Publicis Milan.
La taux d’alcoolémie autorisé en Italie est de 0,5g/L (comme en France) ce qui correspond à l’absorption d’une pinte de bière. A partir de cette information, McFarland a souhaité crée un moyen de prévenir les personnes qui ont bu plus d’une pinte sur leur état d’ébriété.
Ils ont donc calculé que la consommation d’un pinte faisait uriner pendant environ 25 secondes (et que si vous urinez plus c’est que vous avez consommé plus d’une pinte). De petites plaques noires ont donc été placées dans les urinoirs de certains bars de Milan. Le « Pissalyzer« réagit à l’urine au bout de 25 secondes pour laisser apparaître un message incitant le consommateur à appeler un taxi !
On a parfois l’impression de ne parler que d’Heineken sur Alcooclic mais c’est sans doute parce que la marque hollandaise a su développer un univers ultra-créatif.
L’univers de la marque jusqu’aux étudiants de la Miami Ad School qui ont eu l’idée de créer des décapsuleurs connectés à Facebook en Bluetooth et qui généreraient un évènement dès que vous ouvrez une bière (avec un système de concours derrière).
L’idée est maline, même si la faisabilité du projet parait plus que complexe (Facebook Connect en Bluetooth…).
On vous laisse découvrir ça en vidéo :
La semaine dernière vous n’avez surement pas raté les différentes plaisanteries des marques à l’occasion du 1er avril. Heineken aussi s’est pris au jeu en remplaçant les paniers des vélos d’Amsterdam par des cagettes de bières !
Simple, original et plutôt efficace en terme de visibilité de la marque :
La marque de bière Desperados (groupe Heineken) vient de lancer une campagne interactive sur Youtube.
La vidéo vous permet de vous immerger dans une (grosse) soirée entre amis dans laquelle vous allez devoir effectuer des actions avec le player Youtube pour interagir avec la vidéo (baisser le volume, bouger la barre de défilement…). Une intégration Facebook Connect permet de rajouter encore un peu plus à l’expérience.
La réalisation est très propre et cela fonctionne vraiment bien, même s’il manque un peu de piment (et donc d’intérêt) dans l’histoire en elle-même…
L’opération n’est pas disponible pour la France (l’association alcool-fête étant interdite) mais vous pouvez cependant y accéder à l’adresse suivante : http://www.youtube.com/desperados
Heineken n’a de cesse de déverser un flot continue de spots vidéo. Cette fois-ci, c’est l’agence irlandaise Rothco qui s’y colle et le résultat est, encore une fois, de qualité :
Jolie innovation pour Pelforth (groupe Heineken) en cette année 2011. La marque au Pélican met sur le marché une bière aux 3 malts (malts dorés, caramélisés et torréfiés).
Cette blonde à 6,9° sera proposée en avant première au « Ô Chateau » (Paris 11ème) du 7 au 26 mars 2011. Pour soutenir cet évènement, Pelforth a fait appel à trois expert (Le Boulanger de Monge, Hervé Marziou – Biérologue et Olivier Magny – Sommelier et fondateur de Ô Chateau) pour créer un réel univers de dégustation.
La Pelforth 3 malts pourra donc être dégusté accompagnée de Cantal entre-deux et d’un des pains préparés spécialement pour l’occasion, pour un tarif de 5€.
Pour célébrer son premier million de fans Facebook, la marque de bière a lancé « One Million Heineken Hugs« . Le principe est simple, des jeunes filles « hug » les fans de la marque pour les remercier.
Chaque nouvelle campagne pour Heineken est devenue un mini-évènement et chacun des spots de la marque s’accompagne d’un « buzz » (même si le terme est depuis longtemps galvaudé).
Le dernier opus en date s’intitule « The Entrance » et mis en musique par le groupe Danois « The Asteroids Galaxy Tour« . La mise en scène est impressionnante et l’idée vraiment amusante :
En parallèle de ce spot principale, la marque hollandaise a également mis en place une série de vidéos « clin d’oeil » pour chacun des personnages apparaissant dans le clip, comme par exemple les serveurs :
Toutes les vidéos sont à retrouver sur la page Youtube de la marque :
