Histoire — Alcooclic

Bacardi change (enfin) sa bouteille

5 février 2015 at 11 h 38 min

La marque de rhum Bacardi vient de présenter un nouveau packaging pour ses bouteilles. La bouteille actuelle, lancée en 2004, était clairement vieillissante et ne représentait plus les codes d’authenticité et de qualité que la marque souhaite faire vivre.

Bacardi Rhum bouteille

 

La bouteille Bacardi a beaucoup évolué depuis sa création et ce changement de design est un nouveau tournant dans l’histoire de la marque.

Evolution bouteilles Bacardi

Bacardi s’est donc appuyé sur des codes vintage pour son nouvel écrin. Plus haute et plus fine, la nouvelle bouteille Bacardi voit le retour de l’ancien logo de la marque sur l’étiquette ainsi qu’un changement drastique dans les typographies. Les formes sont plus droites et  lui confère un style très dans l’air du temps.

Bacardi Rhum bouteille

Les nouvelles bouteilles Bacardi seront disponible à partir du mois d’avril 2015.

Ricard : « 80 ans et toujours jaune »

28 mars 2012 at 15 h 49 min

Le pastis Ricard célèbre cette année ses 80 ans. Le leader des anisés dévoile une campagne presse de circonstance. Trois visuels accompagnés du slogan « 80 ans et toujours jaune » sont déclinés. Sur un grand fond bleu, une série de dates accompagnées d’un commentaire et placées dans un ordre chronologique se distinguent surlignées en jaune.

A chaque fois, l’idée est de démontrer, en partant de 1932 pour arriver à 2012, que la recette du célèbre de Ricard est restée identique. Des réflexions parfois amusantes voire absurdes telles que « 1956 : chez Ricard, on décide de ne pas changer la recette », « 1985 : des rumeurs courent quant au changement de recette de Ricard. Elle s’avèrent fausses » ou encore « 1992 : la recette ne change toujours pas » mènent à la même conclusion. Après 80 ans, Ricard est toujours jaune…


Profitons-en également pour signaler l’exposition Ricard au Musée de la Publicité de Paris (107 rue de Rivoli) du 29 mars au 26 août.

Un recours à l’histoire qui ne se justifie pas seulement par l’aspect commémoratif , mais qui s’inscrit aussi et surtout dans une tendance « vintage » des marques d’alcool en France, en particulier depuis la loi Evin.

Le Printemps des Liqueurs 2012

16 février 2012 at 9 h 00 min

A l’appel du Syndicat Français des Liqueurs aura lieu « Le Printemps des Liqueurs » le samedi 31 mars prochain.

A travers toute la France, une trentaine de liquoristes régionaux ouvriront leurs portes pour faire découvrir au grand public toutes les spécificités (terroirs, histoire, savoir-faire…) et les variétés de ces alcools de tradition.

Organisé depuis 2005, le « Printemps des Liqueurs » avait réuni près de 10 000 personnes en 2010.

Toutes les infos de l’évènement : http://www.printempsdesliqueurs.com/

Menez l’enquête sur Facebook avec Jameson 1780

8 décembre 2011 at 11 h 00 min

La marque Jameson lance une grande chasse au trésor sur Facebook.

Dans les rues du Dublin de 1780, un baril du célèbre whiskey irlandais à disparu des entrepôts de John Jameson. Apparemment, le coupable est l’un de vos amis Facebook, et il va vous falloir retrouver lequel, à l’aide d’une série d’indices que vous allez recueillir en visitant la ville et en rencontrant différents personnages.

  

 

Tester notre connaissance de nos amis Facebook est un levier amusant et efficace, surtout quand la réalisation est au rendez-vous, comme c’est le cas ici.

Seul petit bémol, la chute qui manque quelque peu de profondeur. Mais globalement Jameson réalise là une jolie opération virale en utilisant Facebook, tout en ancrant la marque dans son histoire dublinoise.

A découvrir sans attendre : http://jameson1780.com/

Camparisoda – Welcome To Giulia

25 octobre 2011 at 11 h 00 min

Le groupe Campari a fait appel à BETC Milan pour la réalisation d’un nouveau spot pour Camparisoda (l’un des premiers pré-mix au monde crée en 1932).

Outre la réalisation soignée et l’histoire touchante, ce que l’on remarquera avant tout (en tant que français) c’est que le spot s’appelle « Welcome to Giulia« , ce qui en ces temps de paternité présidentielle est une coïncidence plutôt amusante :

Svedka Vodka – Walk of shame

10 octobre 2011 at 11 h 00 min

La marque de vodka Svedka (élue #1 de l’année 2033…) a lancé une campagne intitulé « Walk of shame » (L’allée de la honte).

Le principe est simple, des femmes et des hommes racontent, en vidéo, une histoire embarrassante qui leur est arrivé pendant une soirée.

L’intérêt des vidéos est très variable, mais la vidéo « stars« , qui met en scène une de ces histoires, fonctionnent vraiment très bien. Réalisée par HUGE (New York), la vidéo s’intitule « The Fame Lobster« , je vous laisse vous régaler :

Toutes les vidéos de la campagne sont disponibles sur la chaîne Youtube : http://www.youtube.com/user/walkofshamevideos

Clan Campbell nous raconte son histoire

11 juillet 2011 at 10 h 27 min

Lancé il y a quelques jours, le nouveau site de la marque Clan Campbell (groupe Pernod-Ricard) propose désormais une expérience interactive. Il est désormais possible de découvrir l‘histoire écossaise du Clan Campbell qui ont amené à la création du célèbre whisky.

Un très joli site pour une marque qui fonctionne très bien, mais dont l‘image doit encore gagner en authenticité et en crédibilité.

Cette réalisation va dans le sens de ce positionnement plus authentique.

A voir : http://clancampbell.fr/

Nouvelle campagne Jameson : Fire

1 mars 2011 at 11 h 00 min

La marque de whiskey Jameson (groupe Pernod-Ricard) a lancé une nouvelle publicité intitulé « Fire« . Réalisé par TBWA\Chiat\Day (USA), la vidéo retrace la façon dont John Jameson a sauvé sa distillerie du grand incendie de 1789.

Jolie réalisation mais dommage que l’histoire ne se base pas sur des faits historiques (aucun incendie notable recensé en 1789 à Dublin…) :

Grimbergen et son phoenix en campagne

1 décembre 2010 at 15 h 36 min

La bière Grimbergen (groupe Kronenbourg) a mis en place son nouveau site internet soutenu par une expérience intéractive consacré à l’histoire de la marque et à la légende du phoenix (symbole de l’abbaye).

Grimbergen Logo

L’animation est impressionnante et l’ensemble de l’histoire se découvre au fur et à mesure à travers une série d’épisodes.

Grimbergen

Pour présenter ce lancement, Grimbergen a organisé une grande soirée de présentation à la Cité de l’Architecture et du patrimoine (Palais de Chaillot).  Au programme dégustations des cinq bières de la marque (blanche, blonde, ambrée, rouge, bière de Noël)  et découverte en exclusivité de l’expérience interactive.

L’opération est également relayée par une page Facebookhttp://www.facebook.com/Grimbergen

L’histoire de Johnnie Walker racontée par Robert Carlyle

11 août 2009 at 15 h 00 min

Johnnie Walker vient de lancer une publicité de 6 minutes intitulée « The man who walked around the world – A True Story » dans lequel l’acteur écossais Robert Carlyle (Trainspotting, The Full Monty…) raconte toute l’histoire de la marque; des premières expériences du créateur, à la multinationale qu’elle est aujourd’hui.

Johnnie walker

La publicité est réalisée en un seul plan séquence durant lequel Robert Carlyle marche (forcement) dans la highland écossaise. La réalisation par BBH London est très soignée, et le résultat franchement d’une grande qualité :