Londres — Alcooclic

Bacardi organise Bacardi Triangle sur une île privée

14 novembre 2014 at 14 h 00 min

Bacardi International a organisé un gigantesque festival sur une île privée à Porto Rico. Du 30 octobre au 2 novembre, 1862 personnes (en référence à la date de création de la marque) ont été invités à faire la fête en plein milieu du triangle des Bermudes.

Bacardi Triangle

Pour l’occasion Bacardi a affrété 3 avions depuis New York, Londres & Los Angeles pour faire venir des invités de 25 nationalités différents qui ont festoyé pendant 3 jours dans énorme resort sur l’ile de Palomino à Porto-Rico. Le festival nommé Bacardi Triangle a fait venir 3 artistes majeurs : Ellie Goulding (pop), Kendrick Lamar (rap), et Calvin Harris (electro) ainsi qu’une douzaine d’autres artistes.

Bacardi Triangle Resort Bacardi Triangle Bacardi triangle island

Les places étaient à gagner sur les media-sociaux, ce qui a (évidemment) généré un nombre énorme de retombées avant le festival mais également durant tout l’événement avec le hashtag #BacardiTriangle.

Bacardi Triangle est une énorme opération marketing pour Bacardi qui veut se positionner comme un marque incontournable de la fête à l’instar de J&B en 2010 avec les soirées « Start a Party » dans des lieux mythiques à travers le monde.

Clive Owen, ambassadeur de Three Olives Vodka

8 février 2013 at 9 h 00 min

En pleine promotion de son dernier film, l’acteur britannique Clive Owen prête son image à la marque Three Olives Vodka.

S’appuyant sur l’acteur, mondialement renommé, mais également sur des clichés misant sur des lieux emblématiques de Londres, tels la fameuse cabine téléphonique rouge, le Tower bridge ainsi que Big Ben, la campagne a été lancée en janvier 2013.

Vodka créée en 1998, il s’agit là de sa plus importante campagne publicitaire avec un investissement de 20M $. Elle parait à la fois en presse, outdoor et sur Internet.

Clive Owen - Telephone - Three Olive Vodka

Clive Owen - Big Ben - Three Olives Vodka

Clive Owen - Tower bridge - Three Olives Vodka

Heineken lance un fan-hub pour les JO de Londres 2012

16 juillet 2012 at 9 h 00 min

Comme à son habitude, Heineken se met du coté des fans et des supporters et lance une grande campagne  digitale à l’occasion des Jeux Olympiques de Londres 2012.

Sponsor officiel, Heineken mènera déja de nombreuses actions dans cette ville où la bière est reine (habillage de plus de 150 pubs aux couleurs de la marque, opé de naming avec l’installation de la Heineken Holland House…) mais ne pouvait pas passer à coté d’un dispositif digital orienté vers un public qu’elle aime particulièrement choyer, exemples ici ou .

Le concept : la création d’un hub spécialement pour les fans à  retrouver sur cette adresse www.thefanhub.co.uk. Totalement basé sur de l’UGC (user generated content), le hub sera organisé en 6 rubriques :

– Où assister aux épreuves (21 écrans géants installés à travers le Royaume-Uni)

– Où faire la fête dans Londres

– Le blog quotidien du hub

– Galerie photos

– Tweets

– Infos sur les Jeux Olympiques et Paralympiques

Ce dispositif sera largement relayé on et off-line (écrans géants dans le métro et les gares diffusant le contenu du hub  en temps réel, liste des pubs Heineken à proximité, relais sur les sites de Yahoo et Eurosport, mise en place sur Twitter du hashtag #celebratelondon2012…) avec en prime l’affichage quotidien sur l’écran géant de Charing Cross de la plus belle photo prise par les fans.

Une très belle opération en perspective avec une mécanique et un déploiement qui semblent pouvoir conforter Heineken dans son positionnement de complice des consommateurs dans la fête et la célébration sportive. Rendez-vous le 27 juillet !

Eristoff lâche les loups

14 décembre 2011 at 11 h 00 min

Au mois de novembre, Londres a vu fleurir en certains endroits des affiches faisant la promotion d’un cirque, pour des représentations exceptionnelles du 6 au 8 décembre. Le cirque Dakov, c’est son nom, vient tout droit de Georgie et a construit sa réputation notamment autour des numéros de loups, comme nous l’apprend son site Internet. Seulement voilà, le spectacle a du être suspendu au dernier moment, les animaux ayant disparu !

C’est alors que des vidéos amateurs montrant des loups, vagabondant seuls, de nuit, dans la capitale britannique, sont apparues sur le Net. Tandis qu’une camionnette du cirque Dakov parcourait les rues, émettant de nombreux bruits.
Autant d’informations bien entendu partagées sur Youtube, Facebook, Twitter et autres blogs et sites londoniens.

Conversation Twitter avec Dakov Circus

Et finalement tout est rentré dans l’ordre. La vérité a été dévoilée : Dakov n’est autre que l’anagramme de vodka, et le loup, le logo de la marque Eristoff. La date du 6 décembre prévue pour la première représentation du cirque correspondant de son côté à une grande soirée organisée par Eristoff UK à Londres.

En attendant, cette opération orchestrée par les agences Us London et pd3, a drainé plus de 200 000 vues sur l’ensemble des 9 vidéos postées sur Youtube, accompagnées de nombreux commentaires et réactions, et ce sur une quinzaine de jours. Peu ayant fait le rapprochement avec la vodka. Il faut dire que ce n’était pas évident. Sauf si l’on avait déjà entendu parler d’une opération similaire menée il y a tout juste un an en Russie

Alors, à qui le tour ?

Absolut by Gareth Pugh

28 octobre 2011 at 11 h 00 min

Comme à son habitude, Absolut Vodka lance une édition limitée imaginée par un artiste renommé. Pour cette nouvelle édition, la marque du groupe Pernod-Ricard a fait appel au jeune créateur britannique Gareth Pugh (révélé lors de la Fashion Week 2007).

Le résultat est pour le moins original avec une bouteille Absolut composée de 12 facettes, habillée d’immenses ailes noires et d’une étiquette en cuir noir !

Cette édition est limitée à 75 exemplaires seulement et vendue au tarif de 350€, exclusivement dans les 3 capitales de la mode : Paris, Milan et Londres.

Pour ceux que cela intéresse, vous pouvez retrouver « Absolut By Gareth » chez L’éclaireur à Paris.

Le booze bus, une ambulance face au binge drinking

26 mars 2009 at 15 h 08 min

Le binge drinking, pratique britannique qui consiste à boire de façon excessive des quantités d’alcool de façon à atteindre l’ivresse rapidement, fait des ravages sur les bords de la Tamise, à Londres. Pour parer à l’augmentation de ce phénomène, une ambulance dédiée exclusivement aux traitements de l’alcoolémie circulera dorénavant toutes les nuits dans les rues londoniennes : Le Booze Bus !

Le but de cette opération réside plus dans l’aide générale des ambulanciers de la ville que dans la création d’un service cautionnant le binge drinking car chaque année c’est 60 000 appels liés à l’alcool qui sont passés aux services ambulanciers.