Marketing — Alcooclic

Jenlain renouvelle son identité visuelle

1 juillet 2016 at 10 h 48 min

C’est l’une des marques de bière les plus emblématique du nord de la France et pourtant sa notoriété et sa distribution se limite trop souvent à ses terres d’origines.
Pour remédier à cette problématique et étendre la notoriété de sa bière à toute la France, Jenlain a décidé de revoir complètement son identité de marque.

Les anciennes bouteilles méritaient, il est vrai, un petit coup de jeune :

Jenlain

Un positionnement plus premium, tout en sobriété. La bouteille champenoise est toujours là, plus fine et plus élégante, agrémentée d’un codage couleur uniformisée et plus simple (jaune pour la blonde, orangé pour l’ambrée et dorée pour la Jenlain Or).

Jenlain packaging

 

Pour mettre en avant l’héritage de la marque, des photos en noir et blanc au style documentaire sont dispatchées sur les bouteilles et les packs dévoilant les hommes et les femmes travaillant à la brasserie aujourd’hui.

jenlain packaging

Un joli travail de création décliné sur toute la gamme et qui devrait permettre à cette bière typique de toucher un nouveau public.

Jenlain packs 2016

La nouvelle campagne Campari est renversante

30 novembre 2015 at 6 h 00 min

Campari a fait appel à l’agence « Lernert & Sander » pour imaginer une série de trois films à la fois graphiques et décalés.

Le point de départ de chaque film est un verre rempli de Campari disposé à l’envers sur une table. Les protagonistes vont alors imaginer et mettre place des solutions totalement loufoques pour retourner le verre sans renverser une goute de Campari.

A la fois beau et amusant, bref à découvrir sans attendre :

Desperados sort en noir

27 octobre 2015 at 17 h 05 min

Noir, c’est la couleur choisie par Desperados pour sa nouvelle variante ! Nommée Desperados Black, la bière est aromatisée à la tequila, ça on en avait l’habitude, mais là vient se rajouter une touche d’arôme de Tequila vieillie (Aged Tequila).

Légèrement plus amer, Desperados Black propose un goût et une intensité affirmé tout en gardant la fraîcheur habituelle de la bière malgré ces 5,9°. L’écrin se distingue particulièrement par sa couleur noire tout en gardant les codes liés à la marque Desperados.

Bouteille Desperados Black
Pour le lancement, la marque a mis les petits plats dans les grands avec une soirée de lancement d’envergure! La soirée #Blacklisted a regroupé plus de 1000 invités dans un hôtel particulier du 2ème arrondissement de Paris. Au programme : stand de tatouage par le studio l’Encrerie, un set musical avec Gilb’R, Mawimbi, Twins­ma­tic, Freddy Jay ou encore Birdy Nam Nam !

Soirée Desperados Blacklisted

Mais l’originalité ne s’arrête pas là avec notamment la création d’un coffret en partenariat avec Tigersushi. Celui-ci contient évidemment une bouteille de Desperados Black, mais également un CD de 10 titres reprenant la programmation musicale de la soirée et surtout un sweat-shirt réalisé par Tigersushi Furs aux couleurs de Desperados Black !

Coffre Desperados Black TigerSushi

Le coffret est en vente depuis le 26 octobre chez Colette au prix de 45€.
Desperados Black est dès à présent en GMS au 5,03€ le pack de 3 (prix conseillé).

Salta Beer invente la prothèse dentaire pour ouvrir sa bière

4 mai 2015 at 14 h 47 min

La marque de bière argentine Salta a imaginé une nouvelle forme de prothèse dentaire à destination des rubgyman en particulier. L’idée est de proposer à des joueurs ayant perdu des dents, de les remplacer mais pas par n’importe quelle prothèse.

salta bière dent décapulseur

La prothèse imaginé par Salta est un décapsuleur ! Ou comment allier l’utile à l’utile ! L’idée a été imaginé par Ogilvy en Argentine et il faut avouer que la présentation vidéo fonctionne bien (400.000 vues en 10 jours) :

SuperBock invente le Super WorldCap

2 avril 2015 at 15 h 26 min

La marque de bière portugaise Superbock, accompagnée par Ogilvy, a imaginé un baby-foot qui fonctionne grâce aux capsules de bière, en lieu et place des pièces de monnaies. Il suffit uniquement au consommateur de commander une bière (une SuperBock de préférence) pour avoir droit à une partie de baby-foot.

Superbock Baby Foot Super Worldcap

L’idée est toute simple mais amusante et permet à Superbock d’offrir un divertissement peu onéreux aux consommateurs et se positionner comme une marque incontournable des soirées :

Quelles sont les stratégies de marques de whisky des grands groupes

2 février 2015 at 10 h 00 min

Une jolie et très instructive infographie a été réalisée par le site Marketplace.org qui montre la répartition des marques de whisky par les 4 grands groupes internationaux Pernod-Ricard, Diageo, Suntory & Brown-Forman.

Très rapidement on arrive à voir et comprendre les différentes stratégies de ces groupes avec une offre quasi exclusivement orientée autour des whisky écossais pour Diageo, ou un stratégie plus éclectique pour Suntory.

A découvrir :

Marques Whisky Groupe Stratégie Infographie

L’affiche « choc » de Carslberg

23 janvier 2015 at 11 h 00 min

Dans le cadre de sa politique de prévention en Israel, la marque Carslberg a imaginé une affiche choc avec son agence Saatchi&Saatchi. Le mot « Car » (voiture en anglais) a été retiré du nom « Carlsberg » et sous titré par la mention « Don’t drink & drive » (traduction « Ne conduisez pas si vous avez bu »).

Aussi simple qu’efficace :

Carlsberg prévention

Brahma invente la chope parfaite

19 janvier 2015 at 15 h 03 min

La marque de bière brésilienne Brahma a inventé une chope de bière particulièrement pratique. Son originalité réside dans la possibilité de la poser avec une inclinaison de 45°, l’angle idéale pour verser la bière sans accumulation de mousse.

Brahma Bière

Une idée simple qui sert le consommateur et positionne la marque comme innovante et au service de ses clients. Brahma a évidemment profiter de cette idée pour créer du contenu avec notamment une vidéo de présentation:

El Chopp Perfecto from xavier lagos on Vimeo.

Quand une bouteille de Fireball fait le tour d’un mariage

28 octobre 2014 at 13 h 29 min

Sur internet, les marques d’alcool dépensent des budget énormes pour communiquer mais il arrive parfois des petits miracles pour certaines marques. C’est ce qui vient d’arriver à la marque de liqueur de whisky à la cannelle « Fireball » qui est au centre d’une vidéo virale mise en ligne hier (27/10/2014) et qui a déjà atteint plus de 350.000 vues en 24h.

Fireball Cam

Une caméra GoPro a simplement été attachée à la bouteille de « Fireball » lors d’un mariage et les convives sont filmés en train de boire à la bouteille. L’originalité du concept a rendu la vidéo virale et permet de faire grimper la notoriété de Fireball en flèche. La marque n’aurait pas pu rêver mieux, surtout que la marque n’aurait évidemment pas pu faire une pareil vidéo du fait des lois sur la publicité sur l’alcool.

Voilà une preuve supplémentaire, s’il en fallait une, que la prise de parole des internautes peut être un levier de communication énorme pour les marques, malgré sa difficulté à être contrôlée.

Smirnoff débarque en Formule 1

1 septembre 2014 at 15 h 00 min

La marque de vodka Smirnoff va désormais sponsoriser l’écurie de Formule 1 « Sahara Force India« . Smirnoff n’en est pas à son coup d’essai en terme de sponsoring sportif car la marque avait déjà eu un contrat de sponsoring avec Manchester United par le passé.

L’initiative vient évidemment de la maison-mère américaine avec comme objectif de toucher une large population à l’échelle mondiale. La Formule 1 s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Smirnoff, en offrant une présence à la fois sur ses plus gros marchés (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni et Australie) mais également sur des marchés à fort potentiel de développement, notamment en Asie.

Matt Bruhn, Global Brand Director de Smirnoff, explique notamment :

« Il est important de garder du sens dans les marchés où nous vendons la majeure partie de nos volumes tandis que notre partenariat avec Sahara Force India nous aide également à construire notre image mondiale dans les marchés émergents, où nous nous battons avec des marques locales. »

Smirnoff Formule1

Afin de faire vivre ce partenariat au-delà de la présence du logo sur les voitures, Smirnoff a lancé un programme vidéo intitulé « Beyond The Grid » (Au-delà de la grille) avec comme objectif de faire vivre les coulisses des Grand-prix de Formule 1 de façon humoristique (concours de vitesse à faire cuire un burger entre un pilote et un fan…).

Un partenariat qui peut paraître étonnant au premier abord, mais qui prend tout son sens en terme de développement de notoriété sur les marchés émergents.

Source : http://www.fan-f1.com/