Le marché brésilien, Skyy Vodka l’entend en musique. Des vibrations que la marque souhaite partager avec ses consommateurs. C’est pourquoi Campari Group, maison mère de Skyy Vodka, a fait appel à l’agence Casa Rex pour lui concocter un packaging spécial.

Résultat : la bouteille de vodka porte un casque audio. Cette édition limitée doit permettre à Skyy Vodka d’établir une connexion avec ses consommateurs, adeptes de la musique et du monde de la nuit. Une combinaison dynamique reprise dans les illustrations de l’emballage où musique et danseurs se retrouvent en bouteille.

Une opération qui aura peut-être plus de réussite que celle menée auparavent en Australie, où les bouteilles de Skyy Vodka s’associent avec un gloss de la marque de cosmétique Napoleon Perdis. L’opération, bien qu’ayant obtenu le feu vert, s’est vue accuser par certains de viser les jeunes femmes mineures et d’encourager la consommation d’alcool chez les jeunes.

La marque Jacob’s Creek, par ailleurs propriété du groupe Pernod-Ricard, s’est offert un ambassadeur de choix en la personne d’Andre Agassi.

L’ancienne star des courts de tennis, qui a quitté le circuit depuis 2006, va donc associer son image au vin australien jusqu’en 2015.

Une association annoncée et lancée alors que débute la nouvelle saison de tennis, avec en point de mire l’Open d’Australie qui aura lieu du 16 au 29 janvier 2012.

Le dispositif, qui s’intègre à la campagne “True character”, prévoit une diffusion en print et par le biais d’une série de vidéos mettant en scène le champion sur et en-dehors des courts et qui sera visible à la télévision australienne et sur Internet. Une première vidéo est d’ores et déjà visible sur la page d’accueil du site australien de Jacob’s Creek. En outre, la marque mettra en jeu un dîner aux Etats-Unis en compagnie d’Andre Agassi.

Jacob’s Creek renforce ainsi son investissement dans le milieu du tennis puisque la marque est déjà partenaire d’un certain nombre de tournois, parmi lesquels justement l’Open d’Australie et Wimbledon.

Tournoi de Wimbledon, à compter du 25 juin prochain, qui devrait voir la campagne s’amplifier, là même où se déroulera le tournoi olympique 2012 dès le mois suivant.

Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.

Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.

En terme de dispositif, une application Facebook intitulé « Ace Rafa » permettait aux fans du programme « Champions Drink Responsibly » d’essayer de placer un ace (virtuel) face à Nadal.

Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.

Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.

Comme chaque année c’est l’avalanche d’édition limitée pour les fêtes. C’est au tour de la maison Hennessy de faire appel au designer Mathieu Lehanneur et à la maison de thé Théodor, pour créer un concept saisonnier : « Fine Cognac & Thé« .

Le mélange est original et a été poussé jusqu’à la réalisation d’une carafe et d’un infuseur de thé. Quatre recettes de cocktails se déclinent à travers cette édition spéciale : Automne, Hiver, Printemps & Été.

Hennessy Fine de Cognac avec recettes cocktails « Fine de Cognac & Thé » : 45€
Carafe en édition limitée avec infuseur par Mathieu Lehanneur : 250€

Heineken USA a mis en place une application Facebook pour les fêtes de fin d’année. Un concept amusant qui offre un prétexte pour se faire à cadeau à soi-même sans que cela ait l’air d’être le cas.

L‘insight de départ est assez juste et l‘application va surement mieux fonctionner en RP que dans les faits.

A découvrir en vidéo :

Au mois de novembre, Londres a vu fleurir en certains endroits des affiches faisant la promotion d’un cirque, pour des représentations exceptionnelles du 6 au 8 décembre. Le cirque Dakov, c’est son nom, vient tout droit de Georgie et a construit sa réputation notamment autour des numéros de loups, comme nous l’apprend son site Internet. Seulement voilà, le spectacle a du être suspendu au dernier moment, les animaux ayant disparu !

C’est alors que des vidéos amateurs montrant des loups, vagabondant seuls, de nuit, dans la capitale britannique, sont apparues sur le Net. Tandis qu’une camionnette du cirque Dakov parcourait les rues, émettant de nombreux bruits.
Autant d’informations bien entendu partagées sur Youtube, Facebook, Twitter et autres blogs et sites londoniens.

Et finalement tout est rentré dans l’ordre. La vérité a été dévoilée : Dakov n’est autre que l’anagramme de vodka, et le loup, le logo de la marque Eristoff. La date du 6 décembre prévue pour la première représentation du cirque correspondant de son côté à une grande soirée organisée par Eristoff UK à Londres.

En attendant, cette opération orchestrée par les agences Us London et pd3, a drainé plus de 200 000 vues sur l’ensemble des 9 vidéos postées sur Youtube, accompagnées de nombreux commentaires et réactions, et ce sur une quinzaine de jours. Peu ayant fait le rapprochement avec la vodka. Il faut dire que ce n’était pas évident. Sauf si l’on avait déjà entendu parler d’une opération similaire menée il y a tout juste un an en Russie…

Alors, à qui le tour ?

La marque Jameson lance une grande chasse au trésor sur Facebook.

Dans les rues du Dublin de 1780, un baril du célèbre whiskey irlandais à disparu des entrepôts de John Jameson. Apparemment, le coupable est l’un de vos amis Facebook, et il va vous falloir retrouver lequel, à l’aide d’une série d’indices que vous allez recueillir en visitant la ville et en rencontrant différents personnages.

Tester notre connaissance de nos amis Facebook est un levier amusant et efficace, surtout quand la réalisation est au rendez-vous, comme c’est le cas ici.

Seul petit bémol, la chute qui manque quelque peu de profondeur. Mais globalement Jameson réalise là une jolie opération virale en utilisant Facebook, tout en ancrant la marque dans son histoire dublinoise.

A découvrir sans attendre : http://jameson1780.com/

A Paris, l’illumination des Champs-Elysées lance les festivités de fin d’années.
A Lynchburg, Tennessee, Etats-Unis, Jack Daniel’s souhaite faire de son arbre de Noël une nouvelle tradition.

Cet arbre, entièrement réalisé à partir de barils de whisky, est au coeur de la campagne de fin d’année lancée par Arnold Worlwilde à compter du 1er décembre aux Etats-Unis bien sûr, mais également en Grande-Bretagne, en Irlande et en Afrique du Sud. Le dispositif comprend à la fois une diffusion print, télévisée et numérique.

Le spot réalisé pour l’occasion, et accessoirement visible sur YouTube, met en scène 70 employés de Jack Daniel’s et habitants de Lynchburg, travaillant tous ensemble à l’édification de l’arbre, sa décoration et se réunissant pour assister à sa mise en lumière. Car finalement, l’idée est de rappeler que ce qui compte, ce sont les personnes qui nous entourent.

La campagne est également relayé sur Internet.

Au travers du site www.jdholiday.com, d’une part, sur lequel l’internaute pourra trouver un making-of sur la fabrication de l’arbre, découvrir la bouteille “holiday select” disponible aux Etats-Unis, ou encore laisser ses voeux sur un baril.
La connexion au site peut se faire via Facebook, où une autre application est prévue, Jack Daniel’s Barrel Bandits. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous devez défendre l’arbre contre les voleurs, en les visant avec des boules de neige. Et pour le coup, la tradition est effective puisque l’entreprise avait déjà été au coeur d’un jeu similaire l’an passé.

Toujours est-il que cette nouvelle campagne a été réalisée avec un budget estimé à 10 millions de dollars, selon un article du New York Times.

CDiscount est le premier distributeur de vin sur internet ! Qui l’eu cru ? C’est pour mettre en avant cette force et cette connaissance du secteur viticole que le site du groupe Casino a décidé de lancer un programme communautaire axé autour des blogueurs spécialisés sur le vin.

Conscient du manque d’attractivité de la marque CDiscount auprès des amateurs de vin, les invités ont été, dans un premier temps, invité par un personnage mystérieux « Vinconnu » (avec les comptes Twitter & Facebook qui vont biens).

Une fois sur place, le mystérieux « Vinconnu » a donc fait tomber son masque pour révéler qu’il s’agissait de CDiscount.

Autour d’une dégustation de certains des vins disponibles sur le site, CDiscount a annoncé le lancement de sa communauté de spécialistes du vin : « Le club des Vinitiés » ainsi que du blog « La cave se rebiffe« .

« Le club des Vinitiés » sera composé essentiellement de blogueurs spécialisés qui seront régulièrement consultés sur les choix du site concernant sa sélection de vins ainsi que sur ses mises en avant produits (home du site, newsletters,…).

CDiscount est leader en terme de vente de vins en ligne et sait que sa crédibilité reste pourtant à ancrer. Voici une première étape pour asseoir ce positionnement, et pour le faire savoir !

C’est l’histoire d’une expédition. Celle d’Ernest Shackleton, un britannique qui prit la tête d’un voyage vers l’Antarctique en 1907, emportant avec lui 25 caisses de whisky écossais, de son retour au pays en 1909 en laissant derrière lui quelques unes de ces caisses, et de leur (re)découverte en 2007.

Les bouteilles trouvées après 100 années passées dans la glace ont été analysées afin d’en recréer les saveurs. Et c’est ainsi qu’a été mis au point le Shackleton’s Whisky par Whyte & Mackay, dont la bouteille frise les 115 euros (97,95 livres pour être exacte).

Une histoire par ailleurs fort bien contée dans ce film de 5 minutes, aux allures de bande-annonce pour cinéma.

Et quoi de mieux que de mettre en avant l’esprit aventurier des consommateurs, citadins ou voyageurs actuels pour faire parler de ce whisky.

C’est ainsi que Whyte & Mackay a mis au point une chasse au trésor au Royaume-Uni et en Irlande, et plus précisément dans 10 villes. Le trésor en question étant une bouteille de Shackleton’s Whisky.

Le jeu a commencé ce lundi 14 novembre à Dublin et à Belfast et partira chaque semaine, jusqu’au 12 décembre,  à l’assaut de deux nouvelles villes. Les Ecossais pourront tenter leur chance dès le 21 novembre à Glasgow et Edimbourg, avant les habitants de Cardiff et Leeds le 28. Le 5 décembre ce sera au tour de Manchester et Southampton et la dernière semaine, celle du 12 décembre, s’ouvrira aux challengers de Birmingham et de Londres.

La chasse se base sur l’application Repudo, disponible sur le appareils Iphone, Android et BlackBerry. Elle permettra de localiser les 21 balises disséminées dans chacune des 10 villes, rappelant ainsi les 21 membres de l’expédition de 1907. Toutefois, seule une de ces balises contiendra une bouteille de whisky, les autres étant vides.

La course prendra fin lorsque les 10 bouteilles de whisky auront été trouvées. Les joueurs pourront s’informer sur l’avancée des découvertes sur le site dédié (www.enduringspirit.com)s ou sur leur page Facebook.