Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Partenaire de l’évènement azuréen depuis 6 ans, la célèbre marque de vodka présente, à l’occasion du 65ème festival de Cannes, un coffret en édition limitée.
Sur pied, conçu comme le projecteur d’un tournage de cinéma, cet écrin arbore un élégant extérieur noir brillant où l’on retrouve les deux arbres iconiques de Belvedere. La Flashbox renferme une bouteille de vodka Belvedere Pure.
L’année dernière déjà la marque Belvedere, à l’occasion du 64ème festival, avait fait sensation en lançant le JéroboamBelvedere Cérémonie, une bouteille de 3 litres habillée de paillettes et d’un noeud papillon en céramique, dessinée par la marque italienne Cor Sine Labe Doli (550 euros).
Présentation de la Flashbox prévue en juin à La Chambre Noire, bar éphémère que la marque mettra en place pendant le festival. La Flashbox de Belvedere ne sera disponible qu’en édition très limitée (à Paris et à Cannes) : 25 exemplaires seront mis en vente pour la modique somme de 290 euros.
Heineken et James Bond, ce sont deux marques qui travaillent côte à côte depuis 15 ans et 6 films, et qui viennent de prolonger leur partenariatà l’occasion de la sortie du prochain opus, Skyfall, prévue le 24 octobre 2012, avec quelques nouveautés au programme. Ainsi, dès septembre prochain, Heineken activera une campagne marketing dans plus de 170 pays, sur et autour du film, et s’intégrant à la signature « Open your world« .
La première nouveauté viendra du spot publicitaire d’Heineken. Jusqu’à présent, les publicités utilisaient des extraits de film ou au mieux mettaient en scène les seconds rôles, à l’image de Q ou Vesper. Or pour la première fois, l’acteur principal Daniel Craig, à savoir James Bond lui-même, apparaîtra dedans.
Nouveauté également côté digital puisque la marque de bière, qui a signé récemment des partenariats avec Google et Facebook, a bien l’intention d’utiliser ces moyens de communication pour initier les conversations tant sur Heineken que sur James Bond, dont la franchise fête ses 50 ans cette année.
On le savait, James Bond n’a pas pour habitude de faire les choses à moitié, et on aura sûrement l’occasion d’en reparler le moment venu.
A l’appel du Syndicat Français des Liqueurs aura lieu « Le Printemps des Liqueurs » le samedi 31 mars prochain.
A travers toute la France, une trentaine de liquoristes régionaux ouvriront leurs portes pour faire découvrir au grand public toutes les spécificités (terroirs, histoire, savoir-faire…) et les variétés de ces alcools de tradition.
Organisé depuis 2005, le « Printemps des Liqueurs » avait réuni près de 10 000 personnes en 2010.
Le marché brésilien, Skyy Vodka l’entend en musique. Des vibrations que la marque souhaite partager avec ses consommateurs. C’est pourquoi Campari Group, maison mère de Skyy Vodka, a fait appel à l’agence Casa Rex pour lui concocter un packaging spécial.
Résultat : la bouteille de vodka porte un casque audio. Cette édition limitée doit permettre à Skyy Vodka d’établir une connexion avec ses consommateurs, adeptes de la musique et du monde de la nuit. Une combinaison dynamique reprise dans les illustrations de l’emballage où musique et danseurs se retrouvent en bouteille.
La marque Jacob’s Creek, par ailleurs propriété du groupe Pernod-Ricard, s’est offert un ambassadeur de choix en la personne d’Andre Agassi.
L’ancienne star des courts de tennis, qui a quitté le circuit depuis 2006, va donc associer son image au vin australien jusqu’en 2015.
Une association annoncée et lancée alors que débute la nouvelle saison de tennis, avec en point de mire l’Open d’Australie qui aura lieu du 16 au 29 janvier 2012.
Le dispositif, qui s’intègre à la campagne “True character”, prévoit une diffusion en print et par le biais d’une série de vidéos mettant en scène le champion sur et en-dehors des courts et qui sera visible à la télévision australienne et sur Internet. Une première vidéo est d’ores et déjà visible sur la page d’accueil du site australien de Jacob’s Creek. En outre, la marque mettra en jeu un dîner aux Etats-Unis en compagnie d’Andre Agassi.
Jacob’s Creek renforce ainsi son investissement dans le milieu du tennis puisque la marque est déjà partenaire d’un certain nombre de tournois, parmi lesquels justement l’Open d’Australie et Wimbledon.
Tournoi de Wimbledon, à compter du 25 juin prochain, qui devrait voir la campagne s’amplifier, là même où se déroulera le tournoi olympique 2012 dès le mois suivant.
Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.
Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.
Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.
Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.
Comme chaque année c’est l’avalanche d’édition limitée pour les fêtes. C’est au tour de la maison Hennessy de faire appel au designer Mathieu Lehanneur et à la maison de thé Théodor, pour créer un concept saisonnier : « Fine Cognac & Thé« .
Le mélange est original et a été poussé jusqu’à la réalisation d’une carafe et d’un infuseur de thé. Quatre recettes de cocktails se déclinent à travers cette édition spéciale : Automne, Hiver, Printemps & Été.
Hennessy Fine de Cognac avec recettes cocktails « Fine de Cognac & Thé » : 45€ Carafe en édition limitée avec infuseur par Mathieu Lehanneur : 250€
Heineken USA a mis en place une application Facebook pour les fêtes de fin d’année. Un concept amusant qui offre un prétexte pour se faire à cadeau à soi-même sans que cela ait l’air d’être le cas.
L‘insight de départ est assez juste et l‘application va surement mieux fonctionner en RP que dans les faits.
Au mois de novembre, Londres a vu fleurir en certains endroits des affiches faisant la promotion d’un cirque, pour des représentations exceptionnelles du 6 au 8 décembre. Le cirque Dakov, c’est son nom, vient tout droit de Georgie et a construit sa réputation notamment autour des numéros de loups, comme nous l’apprend son site Internet. Seulement voilà, le spectacle a du être suspendu au dernier moment, les animaux ayant disparu !
C’est alors que des vidéos amateurs montrant des loups, vagabondant seuls, de nuit, dans la capitale britannique, sont apparues sur le Net. Tandis qu’une camionnette du cirque Dakov parcourait les rues, émettant de nombreux bruits.
Autant d’informations bien entendu partagées sur Youtube, Facebook, Twitter et autres blogs et sites londoniens.
Et finalement tout est rentré dans l’ordre. La vérité a été dévoilée : Dakov n’est autre que l’anagramme de vodka, et le loup, le logo de la marque Eristoff. La date du 6 décembre prévue pour la première représentation du cirque correspondant de son côté à une grande soirée organisée par Eristoff UK à Londres.
En attendant, cette opération orchestrée par les agencesUs London et pd3, a drainé plus de 200 000 vues sur l’ensemble des 9 vidéos postées sur Youtube, accompagnées de nombreux commentaires et réactions, et ce sur une quinzaine de jours. Peu ayant fait le rapprochement avec la vodka. Il faut dire que ce n’était pas évident. Sauf si l’on avait déjà entendu parler d’une opération similaire menée il y a tout juste un an en Russie…
La marque Jameson lance une grande chasse au trésor sur Facebook.
Dans les rues du Dublin de 1780, un baril du célèbre whiskey irlandais à disparu des entrepôts de John Jameson. Apparemment, le coupable est l’un de vos amis Facebook, et il va vous falloir retrouver lequel, à l’aide d’une série d’indices que vous allez recueillir en visitant la ville et en rencontrant différents personnages.
Tester notre connaissance de nos amis Facebook est un levier amusant et efficace, surtout quand la réalisation est au rendez-vous, comme c’est le cas ici.
Seul petit bémol, la chute qui manque quelque peu de profondeur. Mais globalement Jameson réalise là une jolie opération virale en utilisant Facebook, tout en ancrant la marque dans son histoire dublinoise.
