Pernod Ricard — Alcooclic

Ricard met ses verres en compétition

4 juin 2015 at 9 h 00 min

Il y a deux écoles pour boire un Ricard : ceux qui préfèrent le verre ballon et ceux qui préfèrent le verre allongé. Voici le point de départ de l’activation digitale lancée par Ricard avec le site ballonvsallonge.com.

La marque de pastis vous invite à voter pour votre façon de boire le Ricard (et évidemment de gagner des verres).

Ricard Allongé Ballon Verres

Au-delà de l’idée de départ, ce qui s’avère intéressant dans l’opération c’est qu’elle devient une source de contenu pour la marque avec la mise en avant des données récoltées. A l’heure de ces lignes, le verre allongé était plébiscité par 57% des participants et il est possible d’observer la répartition des préférences selon les régions sur une carte.

Ricard Allongé Ballon Verres

Même si ces contenus restent encore à développer et à exploiter, la démarche est intéressante et pourrait potentiellement s’inscrire sur le long terme avec l’ajout de nouvelles données.

Quelles sont les stratégies de marques de whisky des grands groupes

2 février 2015 at 10 h 00 min

Une jolie et très instructive infographie a été réalisée par le site Marketplace.org qui montre la répartition des marques de whisky par les 4 grands groupes internationaux Pernod-Ricard, Diageo, Suntory & Brown-Forman.

Très rapidement on arrive à voir et comprendre les différentes stratégies de ces groupes avec une offre quasi exclusivement orientée autour des whisky écossais pour Diageo, ou un stratégie plus éclectique pour Suntory.

A découvrir :

Marques Whisky Groupe Stratégie Infographie

The Story of Absolut

1 août 2014 at 9 h 00 min

Racheté à prix d’or (5,6 milliards d’euros) par Pernod-Ricard en 2008, Absolut Vodka est l’une des marques les plus puissantes et les plus iconiques du marché de l’alcool.

Pour nous le rappeler la marque a crée une vidéo retraçant toute l’histoire de la marque. A l’instar de Chanel avec son numéro 5, Absolut raconte magnifiquement la construction de sa marque à partir d’images d’archives :

Ballantine’s en pleine forme en 2014

11 avril 2014 at 9 h 00 min

La marque de whisky Ballantine’s est plus que jamais active sur le marché avec en premier lieu le lancement d’une innovation pour le moins originale : Ballantine’s Brasil. A l’instar de Jack Daniel’s Honey qui a rajouté une pointe de miel à son whisky, Ballantine’s a décidé de miser sur des zestes de citrons verts afin de donner une fraîcheur nouvelle à son produit.

Ballantine's Brasil

L’idée est bien évidemment d’attirer un public nouveau sur le marché du whisky en proposant un produit plus proche des goûts de la nouvelle génération auquel vient s’ajouter un univers naturellement festif (Brésil oblige).

Ballantine's Bresil Ballsao

Afin de célébrer ce lancement comme il se doit, Ballantine’s a crée la Ballsao Warehouse Party, une grande soirée le 10 avril 2014 avec des artistes tel que Kerri Chandler, Jackson & His Computer Band, Villanova ou encore Breakbot (en bref : des DJ Electro qui pèsent pour toucher sa cible).

Prix de vente indicatif de Ballantine’s Brasil : 17,50 €

En parallèle de ce lancement, la marque du groupe Pernod-Ricard a mis en place le Ballantine’s Bar project. Le principe est simple : vous proposez le design du bar de vos rêves en prenant pour plan le 1er étage du Chacha Club à Paris (45m² et 3 pièces) et si votre idée plaît au jury & aux internautes, votre bar sera réalisé et ouvert pendant deux mois à la rentrée 2014.

ballantines-Bar-Project-whisky-chacha[1]

L’idée est dans l’air du temps et permet d’allier une participation digitale et le développement d’un événement physique original pour la marque. Plus d’information ici : http://on.fb.me/1naFwxl

Ballantine’s est donc dans une stratégie de présence forte sur 2014 avec de nombreuses activations sur tous les canaux. Il est vrai que le marché du whisky est l’un des plus important du secteur des spiritueux en France et que les places sont chères !

Projet Gutenberg, le bar connecté de Pernod Ricard

4 février 2014 at 9 h 06 min

Pernod Ricard organisait mardi dernier sa journée de l’innovation avec pour point d’orgue la présentation du projet Gutenberg.

Il s’agit d’un bar connecté visant à aider au développement de la réalisation de cocktails à domicile.

Le bar se présente sous le format de livres juxtaposés, contenant chacun une des différentes marques d’alcool du groupe (Havana Club, Jameson, Absolut…) et posés sur un plateau qui permet la connexion avec une application. A partir de là, on se laisse guider au travers de vidéos,  conseils ou tutoriels dans la réalisation de cocktails, on contrôle le niveau d’alcool encore disponible pour chaque « livre », on rachète le cas échéant de nouvelles doses par internet, avec livraison à domicile.

Projet Gutenberg par Pernod Ricard

Encore au stade de prototype, le projet Gutenberg sera testé dans les prochains mois pour en préciser les contours. A ce stade il est donc encore difficile d’avoir des informations quant à sa mise sur le marché ou son prix.

Une vidéo de présentation est disponible à l’adresse suivante : http://vimeo.com/user12227301/review/85259824/5ee5014c8f

Ricard – Le Bar à Pluie

23 mai 2013 at 9 h 00 min

Une idée très originale développée par BETC Paris pour Ricard : le bar à pluie ! La vidéo vaut bien plus qu’un long discours :

Absolut Elyx arrive en France

17 mai 2013 at 9 h 00 min

Absolut Elyx, la nouvelle vodka Premium d’Absolut débarque enfin en France  un an après son annonce ! Cette vodka haut de gamme, produite artisanalement dans un alambique en cuivre, a (notamment) pour vocation de crédibiliser et  le savoir-faire de la marque Absolut.

Blé d’hiver sélectionné à la main, alambic en cuivre vieux de presque 100 ans, eau puisée à 145 mètres de profondeur, des matières premières provenant uniquement d’un rayon de 20km autour de la distillerie… Tous les ingrédients sont réunis pour faire d’Absolut Elyx un produit de luxe qui rayonnera sur l’ensemble de la gamme Absolut.

Pour se distinguer de ses consœurs des autres gammes, Absolut Elyx proposera une bouteille carrée (une première pour la marque suédoise) avec des touches de cuivre pour rappeler le fameux alambic. Commercialisée autour de 60 euros, Elyx a également pour vocation d’aller déranger les vodka premium comme Grey Goose ou Belvedere.

Un beau lancement pour la marque du groupe Pernod-Ricard !

Martell XO – Wings

28 janvier 2013 at 9 h 00 min

La célèbre marque de cognac Martell (groupe Pernod-Ricard) a fait appel au réalisateur américain James Gray (Two Lovers, La nuit nous appartient…) pour son dernier film.

Dans un style très épuré et qui se réfère complètement à l’univers du luxe, Martell a souhaité se repositionner autour de son emblème du Martinet. L’oiseau est le fil conducteur du film et va jusqu’à servir de point d’entrée à la signature de la campagne : « We all have wings. Few of us know how to use them. » (« Nous avons tous des ailes. Mais peu d’entre nous savent s’en servir »).

Cette campagne pour Martell XO, diffusée sur internet (environ 150.000 vues à l’heure de ces lignes), a clairement pour cible principale le marché américain qui, on le sait, est grand amateur de cognac.

Une grosse production pour cette marque qui réalise ici un beau film parfaitement dans les codes du luxe, qui auraient pourtant méritées d’être quelque peu bousculées :

Beefeater et Ballantine’s allient Instagram et musique

6 décembre 2012 at 10 h 00 min

En l’espace de quelques jours, deux marques d’alcool ont dévoilé un concept similaire associant Instagram et musique.

Citons d’abord le gin Beefeater avec le Beefeater Studio 24, né d’un partenariat avec Last.fm. Le fonctionnement est simple, il suffit  de charger une photo depuis son compte Instagram et d’y ajouter une musique issue du site Last.fm.

D’après Paco Recuero, le directeur de la marque Beafeater, l’idée est de créer une similarité dans le processus de création entre l’alliance parfaite d’un moment représenté par la photo et une musique ayant une signification particulière d’une part et le mélange d’ingrédients et le temps d’infusion nécessaire pour mettre au point la recette de Beefeater. Toutes les associations ainsi créées sont accessible sur le site de Beefeater Studio 24.

Beefeater Studio 24 Ballantine's Loud Blue

Viens ensuite le whisky Ballantine’s et Loud Blue. Les photos proviennent du même outil, à savoir votre propre compte Instagram. En revanche la méthode diffère dans l’association musicale. Il s’agit cette fois de partager la photo choisie sur le réseau Twitter avec le hashtag qui convient #loudblue. L’auteur recevra par la suite un message automatique de la part de @loud_blue avec un lien vers la musique qui est censée correspondre au mieux à la photo, un choix basé sur un algorithme.

D’abord lancé au Brésil, la marque s’est rapprochée d’un groupe local, Felguk, pour composer un certain nombre de musiques grâce auxquelles fonctionne l’outil. Felguk dévoilera d’ailleurs le 7 février 2013 un morceau créé spécialement pour la marque à partir des meilleures réalisations faites sur le thème du Brésil.

Si cette dernière idée mise en application par Ballantine’s se veut plus créative et aboutie, collant avec la signature “Leave an impression« , les deux concepts sont indéniablement proches : mettre des images en musique. Nous rappellerons alors que les deux marques relèvent du même groupe, Pernod-Ricard.

Absolut Unique

2 octobre 2012 at 9 h 00 min

Absolut Vodka fait encore une fois une démonstration de force avec le lancement de sa dernière édition limitée : Absolut Unique. La marque rachetée par Pernod-Ricard lance 4 millions de bouteilles décorées chacune d’un design unique ! Toutes les bouteilles sont différentes et numérotées.

Pour ce tour de force, Absolut a repensé toute sa chaine de production afin de pouvoir proposer à chaque consommateur, une véritable exclusivité.

Dotée de couleurs arty/pop, Absolut Unique est une vraie révolution en offrant l’exclusivité à tous. Les bouteilles seront disponibles dans le monde entier à la fin de l’année.

Concernant la France, Absolut Unique est disponible en exclusivité Chez Colette à partir depuis le 17 septembre, puis arrivera en grande distribution en novembre au prix public indicatif de 16,50€.