Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Une nouvelle campagne Absolut est toujours un évènement. La marque du groupe Pernod-Ricard a fait appel à TBWA\Chiat\Day pour lancer « Absolut Blank« . Pas de nouveau produit, mais une nouvelle signature : « It all starts with an Absolut blank » (Tout commence par un vide absolu).
Pas moins de 18 artistes ont été mis à contribution pour décorer la célèbre bouteille à leur manière (collages, peintures, graphisme,…). 18 créations qui habilleront donc la campagne.
Lancé il y a quelques jours, le nouveau site de la marque Clan Campbell(groupe Pernod-Ricard) propose désormais une expérience interactive. Il est désormais possible de découvrir l‘histoire écossaise du Clan Campbell qui ont amené à la création du célèbre whisky.
Un très joli site pour une marque qui fonctionne très bien, mais dont l‘image doit encore gagner en authenticité et en crédibilité.
Cette réalisation va dans le sens de ce positionnement plus authentique.
C’est lundi prochain que Ricard lancera sa nouvelle campagne signée « Un Ricard. Des rencontres », conçue par BETC.
Une nouvelle signature, des visuels spectaculaires, réalisés par le célèbre photographe anglais Dan Tobin-Smith, tous les ingrédients sont réunis pour le lancement d’un large plan media :
Malibu (groupe Pernod-Ricard) lance une nouveauté nommé « Malibu Fresh » !
Cette liqueur à la menthe vient définitivement marcher sur les plates bandes de Get 27 (groupe Bacardi-Martini), de plus en plus plébiscité avec près de 18 % des ventes de « liqueurs modernes ».
Le positionnement de la marque Malibu auprès du jeune public était la meilleure opportunité, pour Pernod-Ricard, de s’attaquer à ce marché des liqueurs à la menthe, plutôt que de développer une nouvelle marque.
La création de la bouteille a été particulièrement travaillée pour mettre en avant la fraîcheur, tout en gardant le blanc iconique de Malibu.
La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski vient de mettre sur le marché une vodka à l’herbe de bison (qui a dit Zubrowka ?).
Cette nouveauté est une volonté affichée de se positionner sur le marché de la marque distribuée par Pernod-Ricard. Sobieski « Herbe de Bison » propose un goût délicat, relativement moelleux.
Elle titre 37,5° pour un prix conseillé de 9,80€ (bien en dessous de ce que propose Zubrowka). Un positionnement marketing plutôt intelligent pour la marque polonaise, à voir si les consommateurs suivront !
La marque de whiskey Jameson (groupe Pernod-Ricard) a lancé une nouvelle publicité intitulé « Fire« . Réalisé par TBWA\Chiat\Day (USA), la vidéo retrace la façon dont John Jameson a sauvé sa distillerie du grand incendie de 1789.
Jolie réalisation mais dommage que l’histoire ne se base pas sur des faits historiques (aucun incendie notable recensé en 1789 à Dublin…) :
La marqueAbsolut désormais propriété de Pernod-Ricard entend bien accroître sa notoriété et ses ventes. Pour cela la marque de vodka lance sur le marché trois nouveaux produits.
Absolut Elyx – Version Haut de gamme, distillé dans un alambic en cuivre
Absolut Wild Tea – Saveur thé et sureau
Absolut Watkins – Saveur café et amande
Absolut Elyx se démarque particulièrement par le nouveau design de la bouteille qui devient carrée, une grande première chez Absolut.
Concernant le contenant, Absolut a fait appel à Krister Asplind qui a effectué de grands travaux de recherches (meilleur blé, meilleure eau, alambic…) afin de créer cette vodka exceptionnelle.
Compter environ 100€ pour une bouteille.
Absolut Wild Tea et Absolut Watkins demeure des créations plus classiques dans l’univers d’Absolut même si les parfums crées sont plutôt originaux et se prête davantage aux mélanges. Comme toujours le design de la bouteille est très soigné. La commercialisation, quant à elle, se fera exclusivement en Duty-Free.
Nous vous en avions parlé, Ricard avait prévu de faire une annonce importante. Et bien il s’agit du lancement de la nouvelle bouteille !
Vendue à partir du mois prochain, le nouvel écrin de Ricard a été développé pendant 2 ans et pas moins de 5 millions d’euros ont été investis dans sa conception.
Réalisé par l’agence londonienne Coley Porter Bell, la bouteille se voit désormais doté d’un socle rectangulaire et du nom « Ricard » moulé sur les cotés de la bouteille.
L’idée est bien évidemment de se démarquer de la concurrence et de « premiumiser » Ricard tout en continuant à raconter l’histoire de la marque.
Les amateurs ne seront pas perdus par ce coup de jeune qui concernera l’ensemble des bouteilles de la gamme.
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Une publicité pour la vodka polonaise à l’herbe de bison Zubrowka. Réalisée en 2007 par l’agence BETC Euro RSCG, cette affiche a marqué le retour en force de la marque sur le marché français :
