Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Johnnie Walker se met à la danse, c’est en tout cas ce qui ressort de la dernière campagne asiatique de la marque de whisky.
Afin de mettre en avant le Johnnie Walker Gold Reserve, la marque a crée un film spectaculaire mettant en scène la danseuse Jade Yung sur une chorégraphie de TC Howard.
Évoluant sur un fond noir et dans un flot de paillettes d’or, les mouvements allient des valeurs festives tout en s’appropriant les codes du luxe. La campagne est signée : « The spirit of Celebration« , signature asiatique de la marque.
La marque américaine Smirnoff a lancé deux innovations sur le territoire américain, et elles sont pour le moins étonnantes !
Les deux vodkas s’appellent respectivement « SmirnoffWhipped Cream » et « Smirnoff Fluffed Marshmallow« . Comme vous l’aurez deviné, il s’agit donc de vodkas à la chantilly et aux marshmallow (on reconnait bien là le goût des américains pour les parfums sucrés) :
La marque a fait appelle à l’artiste Amber Rose pour assurer la promotion de ces étonnantes nouveautés :
A Paris, l’illumination des Champs-Elysées lance les festivités de fin d’années.
A Lynchburg, Tennessee, Etats-Unis, Jack Daniel’s souhaite faire de son arbre de Noël une nouvelle tradition.
Cet arbre, entièrement réalisé à partir de barils de whisky, est au coeur de la campagne de fin d’année lancée par Arnold Worlwilde à compter du 1er décembre aux Etats-Unis bien sûr, mais également en Grande-Bretagne, en Irlande et en Afrique du Sud. Le dispositif comprend à la fois une diffusion print, télévisée et numérique.
Le spot réalisé pour l’occasion, et accessoirement visible sur YouTube, met en scène 70 employés de Jack Daniel’s et habitants de Lynchburg, travaillant tous ensemble à l’édification de l’arbre, sa décoration et se réunissant pour assister à sa mise en lumière. Car finalement, l’idée est de rappeler que ce qui compte, ce sont les personnes qui nous entourent.
La campagne est également relayé sur Internet.
Au travers du site www.jdholiday.com, d’une part, sur lequel l’internaute pourra trouver un making-of sur la fabrication de l’arbre, découvrir la bouteille “holiday select” disponible aux Etats-Unis, ou encore laisser ses voeux sur un baril.
La connexion au site peut se faire via Facebook, où une autre application est prévue, Jack Daniel’s Barrel Bandits. Il s’agit d’un jeu, dans lequel vous devez défendre l’arbre contre les voleurs, en les visant avec des boules de neige. Et pour le coup, la tradition est effective puisque l’entreprise avait déjà été au coeur d’un jeu similaire l’an passé.
Toujours est-il que cette nouvelle campagne a été réalisée avec un budget estimé à 10 millions de dollars, selon un article du New York Times.
Voici la nouvelle publicité Martini qui fait sensation.
Basé sur la nouvelle signature de la marque italienne : « Luck is an attitude » (traduction : La chance est une attitude), ce spot de 2 minutes fait suite au grand concours (Kisser casting) lancé sur Facebook pour élire l’acteur principal.
C’est donc un certain Yuri Buzzi qui a donc eu la chance de gagner le concours et de devenir la nouvelle égérie de la marque (tout en remportant 150.000€).
La célèbre marque de whisky J&B vient de lancer une nouvelle campagne avec son agence néerlandaise KesselsKramer.
En tant que whisky emblématique de la fête, la marque continue d’approfondir ce positionnement avec cette campagne nommée « J&B city remix« . La campagne fait le lien entre la marque, la musique et la vie nocturne, en transformant la ville en immense table de mixage à ciel ouvert.
La plateforme de marque « Start a party » est toujours présente, et parfaitement utilisé à travers cette dernière campagne.
Imaginé par l’agence Dare au Royaume-Uni pour la gamme de pre-mix de Diageo, la campagne « Yes, you can » met en avant la praticité des boissons pré-mixées du leader mondial des spiritueux.
Les différents prémix (Captain Morgan Spiced & Cola, Smirnoff & Cola, Sminoff & Cranberry, Gordon’s Gin & Schweppes), sont mis en scène dans une série de vidéo au ton original et quelque peu absurde.
Deux vidéos réalisées par Saatchi&Saatchi en Argentine pour la bière Andes.
On savait la marque argentine prompte à utiliser un ton décalé, mais elle le confirme en mettant en avant son nouvel indicateur de fraîcheur, à travers ces spots à la fois amusant et quelque peu dérangeant…
Tous les ans, la célèbre marque de stout associe sa noirceur à la fête d’Halloween. Cette année c’est la branche canadienne de la marque (et son agence The Marketing Store) qui nous sert une création originale pour le 31 octobre 2011 :
On en profite pour revenir sur quelques créations originales de Guinness à l’occasion de la fête des vampires et autres fantômes :
Le groupe Campari a fait appel à BETC Milan pour la réalisation d’un nouveau spot pour Camparisoda (l’un des premiers pré-mix au monde crée en 1932).
Outre la réalisation soignée et l’histoire touchante, ce que l’on remarquera avant tout (en tant que français) c’est que le spot s’appelle « Welcome to Giulia« , ce qui en ces temps de paternité présidentielle est une coïncidence plutôt amusante :
Pour la première fois, Johnnie Walker (groupe Diageo) a réalisé un spot publicitaire dédié uniquement à un pays. C’est le Brésil qui a donc eu cette chance (marché en croissance oblige), et la branche locale s’est offerte un superbe spot.
Réalisé par l’agence BBH, la vidéo est très spectaculaire et a déjà fait près de 400.000 vues en 5 jours sur Youtube…
