La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, vient de lancer un programme de promotion de la culture et de la cuisine polonaise. L’idée est de faire découvrir la gastronomie polonaise, ses plats typiques et leurs accords avec les saveurs Sobieski.

La marque lance donc des ateliers ouvert à tous animés par des chefs polonais de renom (Karol Okrasa, Slawomir Piwnicki, Daniel Knapik…) et Julien Defrance, expert en vodkas.

5 ateliers prendront places entre octobre et décembre.
Inscriptions (65€) : http://atelier-des-sens.com

Des Pierogi

Le souhait du numéro 1 des vodkas importées en France est bien sûr d’ancrer sa marque autour de ses origines polonaises afin de donner davantage de profondeur à une marque qui garde encore une image un peu jeune sur le marché.

Trois nouvelles saveurs de liqueurs de vodka sont désormais disponibles chez Sobieski ! Plutôt orienté vers une cible jeune et peu amatrice d’alcool fort, cette nouvelle gamme comprend 3 parfums originaux :

• Sobieski Cerise
• Sobieski Menthe Verte
• Sobieski Menthe Blanche

Ces trois nouvelles liqueurs sont très douces et restent fidèle à la politique marketing de Sobieski avec des tarifs attractifs pour ce genre de boissons. La marque polonaise continue de conquérir toujours un peu plus le marché français avec ses innovations.

En vente en GMS au tarif conseillé de 11,20€

La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski vient de mettre sur le marché une vodka à l’herbe de bison (qui a dit Zubrowka ?).

Cette nouveauté est une volonté affichée de se positionner sur le marché de la marque distribuée par Pernod-Ricard. Sobieski « Herbe de Bison » propose un goût délicat, relativement moelleux.

Elle titre 37,5° pour un prix conseillé de 9,80€ (bien en dessous de ce que propose Zubrowka). Un positionnement marketing plutôt intelligent pour la marque polonaise, à voir si les consommateurs suivront !

La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, s’apprête à mettre sur le marché 3 nouveaux produits pour ce printemps. Au programme des festivités, deux liqueurs à base de vodka avec des parfums innovant et une vodka composée de paillettes d’or.

Concernant les deux liqueurs, les parfums crée par Sobieski sont plutôt originaux :

• Framboise – Violette
• Piment – Pêche

A la suite des succès des parfums caramel et fraise, l’idée de la marque était de créer la surprise et de satisfaire les papilles gourmandes. Tirant 18°, ces liqueurs douces visent une cible plutôt jeune et féminine.

Autre belle innovation, la Sobieski Gold, une vodka qui referme des particules d’or en suspension (5mg d’or par bouteille). Avec des saveurs de noix de coco et de caramel, la marque polonaise entend faire entrer son produit dans l’univers du luxe.

A travers ces différents lancements, Sobieski, qui est distribuée en France depuis 2007, montre son ambition de conquérir le marché hexagonal en positionnant sa marque sur des segments différents mais complémentaires.

Le groupe franco-polonais Belvédère (Marie-Brizard, Sobieski… ) a vu son chiffre d’affaire chuter de près de 20%, et ses ventes de 25% au premier trimestre 2009 ! Une importante partie de cette baisse serait à imputer à des effets de change négatifs entre l’euro et le Zloty polonais.

Au rayon des mauvaises nouvelles, « Sobieski Vodka » a perdu sa deuxième place en terme de part de marché en Pologne, laissant la place à « Polmos Lublin » propriété du principal concurrent et créancier de Belvedere : Oaktree Capital.

Ce dernier a mis en place une politique de prix extrêmement agressive, et il se murmure que le groupe aimerait mettre la main sur la marque Sobieski.

Concernant la France, Belvédère a affirmé être « prêt à augmenter sa rentabilité, en dépit de la procédure de sauvegarde« . Le tribunal de commerce de Dijon se prononcera le 14 septembre prochain pour homologuer ou non le plan de rééchelonnement de la dette (qui atteignait 522 millions d’euros au 31 décembre 2008).

Pas sûr que ces mauvais résultats jouent en la faveur de Belvédère.

Le groupe français Belvédère, passera devant le tribunal de Dijon le 14 septembre prochain pour faire homologuer son plan de reéchelonnement de sa dette, et répondre aux exigences de ses créanciers.

Le commissaire aux comptes en charge de la procédure aurait déjà validé quatre points importants du plan, mais la vente de certains actifs serait de toute façon nécessaire afin de réduire la dette.

Avec 1,2 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2008, le groupe Belvédère (Marie Brizard, Glen Roger’s, William Peel, Sobieski…) remonte doucement la pente, mais il ne lui reste plus que 3 mois pour préparer son plan de relance.

Avec un trou de 550 millions d’euros, Belvédère a été placé sous procédure de sauvegarde en juillet 2008.

Après Scarlett Johansson pour Moët&Chandon, une autre marque d’alcool fait appel a une vedette américaine pour faire sa promotion. Sobieski, la vodka du groupe Belvedere, s’est donc offert les services de l’acteur Bruce Willis.

Pas de spot télé, ni d’affichage au programme, la star sera uniquement présente sur les évènements européens et chinois de la marque.

En signant un contrat de 16 millions d’euros sur 4 ans avec l’acteur, Sobieski espère développer sa notoriété et ses ventes (actuellement 7ème vodka la plus vendue au monde) pour aider le groupe Belvedere à sortir de ses problèmes actuels.

Le 21 avril prochain, le groupe français Belvédère (à qui appartient notamment Marie Brizard, la vodka Sobieski ou encore Curaçao Bleu), présentera au tribunal de commerce de Dijon son plan pour se sortir de la procédure de sauvegarde dont il fait l’objet depuis le 16 juillet 2008.

La procédure de sauvegarde vise à offrir au débiteur en difficulté mais non encore en état de cessation des paiements, la protection de la justice qui le mettra à l’abri de ces créanciers le temps d’élaborer avec ces derniers un plan de sauvegarde. S’il s’avère, après l’ouverture de la procédure que le débiteur était déjà en état de cessation des paiements, le tribunal doit convertir la sauvegarde en redressement judiciaire.

Avec un trou d’environ 375 millions d’euros, la tâche ne sera pas facile, mais son dirigeant Jacques Rouvroy reste optimiste : « Belvédère a réussi à maintenir une croissance significative et rentable » et il affirme que certains produits comme notamment la vodka Sobieski est en train de s’imposer aux États-Unis.