Toujours en quête d’innovation, Heineken vient de lancer « Heineken ExtraCold » : la première bière qui se consomme à 0°C.
L’idée est de proposer une expérience nouvelle aux consommateurs plus qu’un nouveau produit à proprement parler. Pour se faire, Heineken a imaginée une bouteille en PET spécialement conçue pour aller au congélateur. A 0°C, la bière s’avère, évidemment, encore plus rafraîchissante.
L’étoile de la bouteille sert d’indicateur de fraîcheur et devient rouge lorsque la bière atteint la température idéale pour être consommée.
Dans un marché très concurrentiel, l’innovation est un élément clé et Heineken s’y est ici engouffré de belle façon.
On connait les moyens d’Heineken et il va sans dire que ce lancement sera l’un des plus important de l’été avec notamment jusqu’au 11 juillet son « Extracold Zone » à Paris à côté du bar éphémère Le Grand Rivage.
Heineken ExtraCold commence déjà à être disponible en GMS.
Alcoolique ou illettré ? « Pour se faire, Heineken a imaginée une bouteille en PET » : deux fautes en quelques mots !