Jolie opération marketing pour Heineken : toujours prête à jouer la carte de l’humour et de la surprise, Heineken, sponsor de l’UEFA depuis 1994, a piégé quelques supporters au moment de leur arrivée à l’hôtel.
Déjà en mars 2010, à l’occasion du match Milan AC – Real de Madrid, la marque de bière avait préparé une belle surprise à plusieurs centaines de supporters italiens. Conviés par leur patron, leur femme ou un ami à une soirée à l’opéra, ces fans de foot avait décidé de faire une croix sur cette belle affiche de l’UEFA. Ils ont donc été agréablement surpris de découvrir, une fois installés au fond de leurs fauteils, que le programme de la soirée avait été quelque peu modifié :
Heineken remet ça le 15 février dernier, à l’occasion du lancement de la coupe de l’UEFA et prépare une petite surprise à des supporters venant déposer leurs valises dans leur chambre d’hôtel. Ils font plaisir à voir …
[…] Sponsor officiel, Heineken mènera déja de nombreuses actions dans cette ville où la bière est reine (habillage de plus de 150 pubs aux couleurs de la marque, opé de naming avec l’installation de la Heineken Holland House…) mais ne pouvait pas passer à coté d’un dispositif digital orienté vers un public qu’elle aime particulièrement choyer, exemples ici ou là. […]