Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Absolut vient de lancer une nouvelle application sur l’App Store, Absolut Truths, créée en partenariat avec l’agence Great Works. A son habitude, la marque mêle un aspect utilitaire à une dimension beaucoup plus créative et divertissante.
Comment cela fonctionne :
téléchargez l’application sur votre iPhone ou iPad ;
scannez les codes qui accompagnent la bouteille de vodka ou, le cas échéant, mis à disposition sur le site dédié Absoluttruths.com ;
laissez vous embarquer.
Le premier versant du code présente une bouteille. En le visant avec l’application, vous serez directement emmenés, sur le principe de la réalité augmentée, à la visite d’Åhus, le village suédois où est produit Absolut. L’objectif est de vous faire découvrir comment est fabriquée la célèbre vodka, de la matière première à l’embouteillage en passant par la distillation.
Pour l’expérience plus pratique et utile de l’application, retournez le code et visez cette fois les trois verres. Utilisant toujours le principe de la réalité augmentée, l’application fournit quelques unes des recettes de cocktail mettant Absolut en lumière.
Le 21 novembre a eu lieu la remise des prix Effie.
Les prix Effie récompensent les campagnes de communication en fonction de leur efficacité pour l’annonceur, son produit ou sa marque. Pour apprécier cette efficacité, le jury s’appuie sur un certain nombre de critères, bien entendu assorti de bilans chiffrés.
Cette année, 29 distinctions ont été attribuées, dont une pour la catégorie “boisson”. Elle récompense la campagne Absolut Pureté, orchestrée par Being et Carat. Souvenez-vous :
Distribué par Ricard depuis juillet 2008, Absolut a depuis gagné en notoriété auprès des consommateurs. Mais surtout, le volume de vente de la marque a doublé entre juin 2008 et juin 2011, passant de 987 000 litres à 1,8 million de litres.
Comme à son habitude, Absolut Vodka lance une édition limitée imaginée par un artiste renommé. Pour cette nouvelle édition, la marque du groupe Pernod-Ricard a fait appel au jeune créateur britannique Gareth Pugh (révélé lors de la Fashion Week 2007).
Le résultat est pour le moins original avec une bouteille Absolut composée de 12 facettes, habillée d’immenses ailes noires et d’une étiquette en cuir noir !
Cette édition est limitée à 75 exemplaires seulement et vendue au tarif de 350€, exclusivement dans les 3 capitales de la mode : Paris, Milan et Londres.
Pour ceux que cela intéresse, vous pouvez retrouver « Absolut By Gareth » chez L’éclaireur à Paris.
A l’occasion de la Fashion-week néo-zélandaise, Absolut Vodka a fait appel à WhybinTBWATequila (New Zealand) pour réaliser une affiche qui épouse parfaitement la recette qui a fait le succès des campagnes de la marque.
Le designer allemand Jorn s’est intéressé à savoir quel serait l’aspect des grandes marques d’alcool si elles étaient conditionnées en briques en carton (type tetrapack).
Le résultat en image avec Absolut, Jägermeister et Jack Daniel’s :
Le résultat est plutôt sympa même si la bouteille en verre a, définitivement, de beaux jours devant elle !
Une nouvelle campagne Absolut est toujours un évènement. La marque du groupe Pernod-Ricard a fait appel à TBWA\Chiat\Day pour lancer « Absolut Blank« . Pas de nouveau produit, mais une nouvelle signature : « It all starts with an Absolut blank » (Tout commence par un vide absolu).
Pas moins de 18 artistes ont été mis à contribution pour décorer la célèbre bouteille à leur manière (collages, peintures, graphisme,…). 18 créations qui habilleront donc la campagne.
A l’occasion de l’exposition de Jan Kriwol qui prend place chez Colette au courant du mois de mai, l’édition limitée « Absolut Illusion » sera disponible à la vente dans la célèbre boutique parisienne.
A l’instar du photographe, Absolut a joué avec les illusions pour cette nouvelle bouteille. Absolut Illusion offre en effet de lire la marque par transparence tout en se transformant selon l’angle de vision !
Un joli travail sur l’optique qui s’intègre parfaitement dans le message de pureté et transparence de la vodkaAbsolut. Bien vu !
Disponible du 2 au 31 mai 2011 Prix : 25€ (100cl)
Chez Colette
213 rue Saint-Honoré 75001 Paris
La marqueAbsolut désormais propriété de Pernod-Ricard entend bien accroître sa notoriété et ses ventes. Pour cela la marque de vodka lance sur le marché trois nouveaux produits.
Absolut Elyx – Version Haut de gamme, distillé dans un alambic en cuivre
Absolut Wild Tea – Saveur thé et sureau
Absolut Watkins – Saveur café et amande
Absolut Elyx se démarque particulièrement par le nouveau design de la bouteille qui devient carrée, une grande première chez Absolut.
Concernant le contenant, Absolut a fait appel à Krister Asplind qui a effectué de grands travaux de recherches (meilleur blé, meilleure eau, alambic…) afin de créer cette vodka exceptionnelle.
Compter environ 100€ pour une bouteille.
Absolut Wild Tea et Absolut Watkins demeure des créations plus classiques dans l’univers d’Absolut même si les parfums crées sont plutôt originaux et se prête davantage aux mélanges. Comme toujours le design de la bouteille est très soigné. La commercialisation, quant à elle, se fera exclusivement en Duty-Free.
Absolut Vodka a fait appel au photographe Paul Graves pour mettre en avant son emblématique bouteille ! Une affiche qui reflète la multitude des « mixs » et des cocktails envisageable avec Absolut Vodka. Une jolie réalisation :
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Aujourd’hui une publicité toute récente, réalisée par TBWA New-York pour promouvoir la dernière édition limitée de la vodkaAbsolut. Cette édition a été crée avec Spike Lee et est intitulé Absolut Brooklyn. L’affiche intègre le visuel de la bouteille dans son cadre « original » :
