Absolut vient de lancer une nouvelle application sur l’App Store, Absolut Truths, créée en partenariat avec l’agence Great Works. A son habitude, la marque mêle un aspect utilitaire à une dimension beaucoup plus créative et divertissante.

Comment cela fonctionne :

• téléchargez l’application sur votre iPhone ou iPad ;
• scannez les codes qui accompagnent la bouteille de vodka ou, le cas échéant, mis à disposition sur le site dédié Absoluttruths.com ;
• laissez vous embarquer.

Le premier versant du code présente une bouteille. En le visant avec l’application, vous serez directement emmenés, sur le principe de la réalité augmentée, à la visite d’Åhus, le village suédois où est produit Absolut. L’objectif est de vous faire découvrir comment est fabriquée la célèbre vodka, de la matière première à l’embouteillage en passant par la distillation.

Pour l’expérience plus pratique et utile de l’application, retournez le code et visez cette fois les trois verres. Utilisant toujours le principe de la réalité augmentée, l’application fournit quelques unes des recettes de cocktail mettant Absolut en lumière.

- Pour regarder le tutoriel de l’application en vidéo : www.media.absolutcompany.com/Initiatives/ABSOLUT-TRUTHS/
- Pour avoir un aperçu de l’application depuis votre ordinateur : www.absolut.com/quality/.

Bonne découverte !

En 1862 naissait le rhum Bacardi sur l’île de Cuba. Aujourd’hui, soit 150 années plus tard, Bacardi est devenu un groupe multinational, numéro 3 mondial, distribuant une gamme de produit élargie. L’enseigne a donc prévu de rythmer toute l’année 2012 par un certain nombre d’évènements festifs à travers le monde et sur les médias sociaux.

Ainsi, le 28 janvier aura lieu la première de ses fêtes d’anniversaire à Berlin, réunissant des personnalités, notamment issues du domaine de la musique, et des consommateurs. Des évènements similaires seront organisés ensuite à travers le monde : Amériques du Nord et Latine (Indianapolis la veille du Superbowl, Miami, Sao Paulo), Asie (Shangai), Europe (Londres, Madrid), Moyen-Orient…

Porte d’entrée de ces soirées : Facebook. Bacardi proposera de gagner sur sa page des invitations, ou bien différents lots commémoratifs (vêtements, verres, publicités…). Toutes les personnes inscrites sur Facebook ne pourront pas participer, Bacardi prendra soin de sélectionner ses marchés.

Sans connaître les détails du programme ni les dates, 6 lieux ont été choisis pour les célébrations françaises : Paris et les 5 sites de production que sont Fécamp (Normandie), Cognac et Gensac (Poitou-Charente), Marseillan et Beaucaire (Languedoc-Roussillon).

Par ailleurs, qui dit évènement dit également édition limitée. Et pas des moindres puisqu’il s’agit d’un mélange des meilleurs rhums des 20 dernières années, retenu dans une carafe en cristal de 500 mL protégée par un étui en cuir. Vous pouvez regarder la photo gratuitement, l’acquisition d’une des 400 éditions en revanche vous obligera à débourser 2 000 $.

D’autres célébrations (affichage, compétition, documentaire, croisière…) sont prévues par la firme, comme l’indique la page dédiée à cet anniversaire, qui débute donc une année ambitieuse et riche en émotions, pour passer le cap des 150 ans.

Stella Artois est une bière belge appartenant au groupe AB inBev.
Wife beater est le surnom communément donné à cette bière en Grande-Bretagne.
Portland Communication est l’agence censée redonner à la marque ses lettres de noblesse.

Or, cette appellation « wife beater » fait appel à des notions d’agressivité, de violence conjugale, de binge drinking, des comportements loin d’être valorisant pour une marque, quelle qu’elle soit. Un surnom dont Stella Artois et sa maison mère, AB inBev, se passeraient volontiers. C’est pourquoi AB inBev a mandaté Portland Communication pour l’aider à soigner son image, et cela inclue les références explicites liant Stella Artois et wife beater sur Wikipedia.

C’est ainsi qu’un utilisateur dont l’adresse IP renvoie à Portland Communication a « nettoyé » certains articles. Des interventions qui n’ont pas été du goût de tous. Résultat, les mentions associant la marque au surnom ont été remises en place sur les pages dédiées à wife beater et Stella Artois, cette dernière mettant en plus en cause l’ingérence de Portland Communication sur la composition de l’article. Un incident également relayé sur la page dédiée à l’agence Portland Communication.

Il faut bien souligner que l’agence était la première visée par ces révélations faites début janvier, tout juste quelques semaines après un autre cas similaire. Bien entendu, Portland Communication a défendu la transparence des actions menées et le respect des règles établies par Wikipedia.

Il n’empêche que Stella Artois n’en est pas moins touchée, avec des conséquences indéniables. Le nom de la marque et son surnom, dont elle aimerait bien se défaire, ont été affichés côte à côte les premiers jours de janvier dans les médias outre-Manche : The Independant, DailyMail, The Telegraph, Mirror… et autres. AB inBev ayant du intervenir à son tour pour s’expliquer.

Un bel imbroglio qui, au final, ne rend service ni à Portland Communication, dont les méthodes sont mises en cause, ni à AB inBev qui ancre un peu plus dans les esprits l’association entre la marque Stella Artois et son surnom, loin des valeurs de consommation responsable qu’elle souhaiterait mieux valoriser.

On ne compte plus les éditions limités ou les versions de l’iconique flacon Absolut Vodka.

La dernière née, Absolut Miami, a été lancé dans le cadre du « Art Basel Miami » (l’édition américaine de la Foire de Bâle d’art contemporain) et propose des saveurs de fruits de la passion et de fleurs d’orangers.

Cette édition ne sera distribué que jusqu’au printemps et uniquement sur le territoire américain.

La marque de whisky Ballantine’s a fait appel au designer François Brument pour créer sa dernière édition limitée. Une édition toute de noire vêtue qui arbore le B de la marque au travers de vagues de lignes.

Une création originale, uniquement destinée aux acteur du monde de la nuit.

La marque Jacob’s Creek, par ailleurs propriété du groupe Pernod-Ricard, s’est offert un ambassadeur de choix en la personne d’Andre Agassi.

L’ancienne star des courts de tennis, qui a quitté le circuit depuis 2006, va donc associer son image au vin australien jusqu’en 2015.

Une association annoncée et lancée alors que débute la nouvelle saison de tennis, avec en point de mire l’Open d’Australie qui aura lieu du 16 au 29 janvier 2012.

Le dispositif, qui s’intègre à la campagne “True character”, prévoit une diffusion en print et par le biais d’une série de vidéos mettant en scène le champion sur et en-dehors des courts et qui sera visible à la télévision australienne et sur Internet. Une première vidéo est d’ores et déjà visible sur la page d’accueil du site australien de Jacob’s Creek. En outre, la marque mettra en jeu un dîner aux Etats-Unis en compagnie d’Andre Agassi.

Jacob’s Creek renforce ainsi son investissement dans le milieu du tennis puisque la marque est déjà partenaire d’un certain nombre de tournois, parmi lesquels justement l’Open d’Australie et Wimbledon.

Tournoi de Wimbledon, à compter du 25 juin prochain, qui devrait voir la campagne s’amplifier, là même où se déroulera le tournoi olympique 2012 dès le mois suivant.

Bacardi a lancé une expérience vidéo-interactive Facebook connecté à 360 degrés (rien que ça).

C’est simple, vous connectez votre compte Facebook au site unwrapthenight.com, et vous n’avez plus qu’à vivre la soirée comme bon vous semble en promenant vos yeux (votre souris) où vous le souhaitez dans la vidéo.

La fonction Facebook-Connect vient rajouter quelques ingrédients amusant à l’expérience (sms d’amis Facebook, suggestions de cocktails…).

Un petit aperçu en vidéo :

Mais l’expérience rend mieux « en vrai » : unwrapthenight.com

PS : A noter la musique qui a tendance à coller au crâne. Pour info, il s’agit de Denis The Menace – Sunshine In My Heart (Richard Grey Mix).

Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.

Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.

En terme de dispositif, une application Facebook intitulé « Ace Rafa » permettait aux fans du programme « Champions Drink Responsibly » d’essayer de placer un ace (virtuel) face à Nadal.

Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.

Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.

140 ans. C’est l’âge vénérable que va atteindre Heineken en 2013. Un tel anniversaire, ça se prépare, et si possible avec la participation d’un des acteurs principaux de cette longévité, à savoir le consommateur.

C’est pourquoi Heineken a lancé un nouveau concours de design pour une prochaine édition limitée.

Et ça se passe sur Facebook, la plateforme partenaire d’Heineken, au sein de l’application Limited Editions.

Il s’agit donc pour le fan créatif et inspiré de proposer le design d’une demie bouteille, mettant en avant la façon dont seront reliés les gens au cours des 140 prochaines années.
Une fois le dessin réalisé, le designer devra l’ajouter à la galerie et l’associer à un second modèle proposé par un autre fan Facebook représentant. Et c’est l’association des deux demi-bouteille qui sera soumise à un jury et éventuellement sélectionné pour marquer le lancement des festivités.

Cette bouteille en édition limitée, qui portera les noms de ses inventeurs, sera mise en vente en décembre 2012. Attention toutefois, les candidatures s’arrêteront le 31 janvier 2012. A vos créations !

C’est sous ce nom subtil « Where The Fuck Should I Go For Drinks ? » que se cache un nouveau site vous permettant de trouver un bar au hasard autour de votre position.

Une fois que vous avez accepté que le site accède à votre localisation, celui-ci vous propose instantanément un bar à proximité (avec accessoirement le lien vers le site du bar).

Pas de recherche par prix / ambiance / cocktails… Wherethefuckshouldigofordrinks.com va à l’essentiel et c’est sa grande force !

A découvrir sans faute : http://wherethefuckshouldigofordrinks.com/