Diane Kruger ambassadrice pour le tricentenaire de Martell

16 avril 2015 at 9 h 08 min

Martell fête cette année ses 300 ans. C’est assez exceptionnel et un tel évènement s’accompagne forcément d’un programme de festivités bien rempli. Outre la mise sur le marché de séries limitées et de rééditions de bouteilles originales, la marque vient d’annoncer la nomination de Diane Kruger en tant qu’ambassadrice. Elle aura pour rôle d’accompagner et valoriser le projet Martell France 300. Ce dernier a pour objectif d’identifier 300 personnes, lieux ou encore évènements à découvrir en 2015, autour de l’art de vivre à la française et ce à travers le monde, en mêlant artisanat, mode, divertissement, mixologie, dégustation, gastronomie.

Diane Kruger pour Martell, par Mary McCartney

Diane Kruger pour Martell, par Mary McCartney

La liste définitive de ces 300 représentants sera connue en juin. En attendant le lancement des célébrations du 300e anniversaire aura lieu les 20 et 21 mai au château de Versailles, dont la maison Martell est mécène depuis 2007.

A suivre donc.

SuperBock invente le Super WorldCap

2 avril 2015 at 15 h 26 min

La marque de bière portugaise Superbock, accompagnée par Ogilvy, a imaginé un baby-foot qui fonctionne grâce aux capsules de bière, en lieu et place des pièces de monnaies. Il suffit uniquement au consommateur de commander une bière (une SuperBock de préférence) pour avoir droit à une partie de baby-foot.

Superbock Baby Foot Super Worldcap

L’idée est toute simple mais amusante et permet à Superbock d’offrir un divertissement peu onéreux aux consommateurs et se positionner comme une marque incontournable des soirées :

Une nouvelle bouteille pour Sailor Jerry

30 mars 2015 at 9 h 00 min

Lancé en 2011 en France, le rhum Sailor Jerry Spiced s’est peu à peu imposé sur le marché et est maintenant disponible en GMS depuis 2014 (en exclusivité chez Monoprix).

Basé sur une ambiance rock&roll vintage et notamment sur l’univers graphique du tatouage, Sailor Jerry a décidé de modifier son packaging pour appuyer davantage son positionnement « old school ».

Sailor Jerry Rhum

La nouvelle bouteille évolue peu, seul la forme de la bouteille est évolue un petit peu. Au niveau de l’étiquette, l’originale pin-up est toujours présente mais est accompagnée d’ancre marine pour rappeler la marine US des années 50. Sailor Jerry Spiced possède désormais un bouchon en bois pour davantage d’authenticité.

Grimbergen – Les Territoires d’une Légende

26 mars 2015 at 17 h 57 min

La marque de bière Grimbergen (groupe Kronenbourg) vient de présenter son nouveau film réalisé par l’agence Mazarine You to You. La vidéo reprendre très nettement les codes du générique de la série Game of Thrones, laissant le spectateur suivre le phénix, emblématique de la marque, survolant chaque « royaume » associé à chacune des bières de la marque.

Le timing de diffusion est malin car la nouvelle saison de la série va reprendre dans le mois à venir et les fans sont toujours attentifs à ce qui peut y faire référence :

Un site permet également de découvrir en profondeur les différents territoires de la marquehttp://www.grimbergen.fr/territoires-grimbergen

Si Carlsberg réinventait le supermarché

24 mars 2015 at 11 h 00 min

Les marques de bières rivalisent toujours davantage de créativité publicitaire. Heineken fait figure de référence sur ce créneau. Cependant Carlsberg s’avère un rival de plus en plus sérieux avec toujours plus de spots originaux et décalés.

Réalisé par l’agence 72andSunny (Pays-Bas), cette nouvelle vidéo imagine à quoi ressemblerait un supermarché selon Carlsberg. Le résultat est à découvrir ici :

Diageo teste la bouteille connectée avec son Blue Label

20 mars 2015 at 14 h 00 min

C’est le Blue Label de Johnnie Walker qui a été choisit par le groupe Diageo pour expérimenter la première bouteille connectée, ou « smartbottle ». De micro-capteurs ont été insérés dans les étiquettes de la bouteille et permettent de savoir si la bouteille à été ouverte ainsi que de la tracker dans la chaîne d’approvisionnement.

Johnnie Walker Blue Label Smart Bottle

En fonction de ces éléments, la bouteille est en mesure de proposer des contenus au consommateurs selon si elle est en magasin ou à domicile. Bien qu’il ne s’agisse que d’un prototype, Diageo fait ici un premier pas vers une technologie en développement mais qui peut s’avérer très puissante à terme. Reste à savoir quel usage réel les consommateurs pourraient faire de ce type de technologie.

JW_Blue_Smart_Bottle_2_medium

Ketel One débarque en France

17 mars 2015 at 13 h 53 min

La marque de vodka hollandaise Ketel One arrive en France. Distillé à Schiedam, à proximité de Rotterdam, la marque a été crée en 1691 et reste dans les mains de la famille Nolet depuis cette époque.

Distribué en France par MHD (Moët-Hennessy-Diageo), Ketel One complète bien l’offre du groupe en se positionnant entre Smirnoff (grand public) et Belvedere (Premium). Vendu environ 30€, cette vodka de blé sera distribuée chez les cavistes et aura pour objectif de satisfaire une cible qui souhaite déguster une vodka de qualité sans avoir à trop débourser.

Ketel One Vodka

Ketel One sera en vente chez les cavistes à un prix de vente indicatif de 28€.

Bacardi change (enfin) sa bouteille

5 février 2015 at 11 h 38 min

La marque de rhum Bacardi vient de présenter un nouveau packaging pour ses bouteilles. La bouteille actuelle, lancée en 2004, était clairement vieillissante et ne représentait plus les codes d’authenticité et de qualité que la marque souhaite faire vivre.

Bacardi Rhum bouteille

 

La bouteille Bacardi a beaucoup évolué depuis sa création et ce changement de design est un nouveau tournant dans l’histoire de la marque.

Evolution bouteilles Bacardi

Bacardi s’est donc appuyé sur des codes vintage pour son nouvel écrin. Plus haute et plus fine, la nouvelle bouteille Bacardi voit le retour de l’ancien logo de la marque sur l’étiquette ainsi qu’un changement drastique dans les typographies. Les formes sont plus droites et  lui confère un style très dans l’air du temps.

Bacardi Rhum bouteille

Les nouvelles bouteilles Bacardi seront disponible à partir du mois d’avril 2015.

Quelles sont les stratégies de marques de whisky des grands groupes

2 février 2015 at 10 h 00 min

Une jolie et très instructive infographie a été réalisée par le site Marketplace.org qui montre la répartition des marques de whisky par les 4 grands groupes internationaux Pernod-Ricard, Diageo, Suntory & Brown-Forman.

Très rapidement on arrive à voir et comprendre les différentes stratégies de ces groupes avec une offre quasi exclusivement orientée autour des whisky écossais pour Diageo, ou un stratégie plus éclectique pour Suntory.

A découvrir :

Marques Whisky Groupe Stratégie Infographie

L’affiche « choc » de Carslberg

23 janvier 2015 at 11 h 00 min

Dans le cadre de sa politique de prévention en Israel, la marque Carslberg a imaginé une affiche choc avec son agence Saatchi&Saatchi. Le mot « Car » (voiture en anglais) a été retiré du nom « Carlsberg » et sous titré par la mention « Don’t drink & drive » (traduction « Ne conduisez pas si vous avez bu »).

Aussi simple qu’efficace :

Carlsberg prévention