Glenfiddich fait déguster son nouveau 26 ans

29 septembre 2014 at 10 h 00 min

Dans le cadre de ses soirées Glenfiddich Le Cercle, la marque écossaise a réalisé une dégustation d’un nouveau venue dans la gamme Glenfiddich. Nommé Glenfiddich Excellence, ce single malt ravira les amateurs de whisky âgé car il affiche pas moins de 26 ans d’âge.

Glenfiddich 26 excellence

Un produit rare, pour les amateurs uniquement, car il vous faudra débourser pas moins de 400€ pour pouvoir le déguster.

Une autre alternative pour approcher Glenfiddich Excellence peut passer par « Le Cercle«  Glenfiddich.

Le Cercle Glenfiddich

Il s’agit d’un programme communautaire exclusif (inscription via parrainage) lancé par la marque pour proposer des expériences de dégustations dans des lieux uniques comme le « Collège des Bernardins » à Paris.

Glenfiddich 26 ansCollège des Bernardins Glenfiddich

Guinness Africa – Made of Black

26 septembre 2014 at 9 h 00 min

Guinness semble miser sur l’Afrique. En tout cas sa présence africaine fait du bruit avec une campagne créative originale réalisée par AMV BBDO London.

Après la campagne autour des Sapeurs, Guinness célèbre le « noir » avec « Made of black » (vs. « Made of more ») symbole d’attitudes, de valeurs et de talents.

Un clip très créatif sur « Black Skinhead » de Kanye West. A découvrir :

Le clip est également accompagné d’une campagne d’affichage :

Guiness Made of Black Attitude

Guiness Made of Black Dance

Guiness Made of Black SWAG

G’Vine : aux sources du gin français

22 septembre 2014 at 16 h 27 min

Très souvent associé au Royaume-Uni, le gin possède également des racines françaises. C’est ces racines que fait revivre la marque G’Vine, qui propose un gin entièrement produit en France.

Réalisé à partir de la distillation de 10 plantes, G’Vine met notamment l’accent sur la distillation de la fleur de vigne, une fleur rare qui n’éclot que quelques jours dans l’année. Deux gins sont issus de ce produit : G’Vine Floraison & G’Vine Nouaison.

G'Vine Gin Français

Un produit intéressant avec une histoire et un packaging original qui pourra se faire sa place sur le marché encore restreint (en France) des gins.

Grey Goose mélange cognac & vodka

5 septembre 2014 at 15 h 00 min

La marque de vodka premium Grey Goose (groupe Bacardi-Martini) a lancé en septembre un nouveau produit Grey Goose VX. L’originalité du produit vient qu’il s’agit d’une vodka arrosé de cognac élaboré exclusivement pour la marque.

Grey Goose VX

Destiné uniquement au marché américain, Grey Goose essaye de profiter du succès du cognac outre-altlantique avec un produit hybride.

Grey Goose VX sera lancé dans des lieux sélects pour environ 82 $ la bouteille.

Le classement des bières les plus bues dans le monde

3 septembre 2014 at 10 h 00 min

Et non il ne s’agit pas de Heineken ou encore de Carlsberg, la bière la plus bue dans le monde est chinoise ! La bière Snow est la plus bue dans le monde en 2013 avec 10,3 milliards de litres. Produite par SAB Miller, Snow représente tout de même 5,3% du marché mondial.

Dans le classement, on retrouve 4 bières chinoises, 3 bières américaines, 2 brésiliennes et 1 seule européenne avec Heineken qui arrive en 7ème position avec tout de même 2,8 milliards de litres consommés en 2013.

Le classement :

  1. Snow (Chine)
  2. Tsingtao (Chine)
  3. Bud Light (USA)
  4. Budweiser (USA)
  5. Skol (Brésil)
  6. Yanjing (Chine)
  7. Heineken (Pays-Bas)
  8. Harbin (Chine)
  9. Brahma (Brésil)
  10. Coors Light (USA)

Bière Snow Chine

Smirnoff débarque en Formule 1

1 septembre 2014 at 15 h 00 min

La marque de vodka Smirnoff va désormais sponsoriser l’écurie de Formule 1 « Sahara Force India« . Smirnoff n’en est pas à son coup d’essai en terme de sponsoring sportif car la marque avait déjà eu un contrat de sponsoring avec Manchester United par le passé.

L’initiative vient évidemment de la maison-mère américaine avec comme objectif de toucher une large population à l’échelle mondiale. La Formule 1 s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Smirnoff, en offrant une présence à la fois sur ses plus gros marchés (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni et Australie) mais également sur des marchés à fort potentiel de développement, notamment en Asie.

Matt Bruhn, Global Brand Director de Smirnoff, explique notamment :

« Il est important de garder du sens dans les marchés où nous vendons la majeure partie de nos volumes tandis que notre partenariat avec Sahara Force India nous aide également à construire notre image mondiale dans les marchés émergents, où nous nous battons avec des marques locales. »

Smirnoff Formule1

Afin de faire vivre ce partenariat au-delà de la présence du logo sur les voitures, Smirnoff a lancé un programme vidéo intitulé « Beyond The Grid » (Au-delà de la grille) avec comme objectif de faire vivre les coulisses des Grand-prix de Formule 1 de façon humoristique (concours de vitesse à faire cuire un burger entre un pilote et un fan…).

Un partenariat qui peut paraître étonnant au premier abord, mais qui prend tout son sens en terme de développement de notoriété sur les marchés émergents.

Source : http://www.fan-f1.com/

Malibu lance Island Spiced à 35°

28 août 2014 at 9 h 00 min

Malibu (groupe Pernod-Ricard) connu pour son parfum coco continue d’innover. Après les lancements en 2011 de Malibu Fresh & Malibu MixBags (aujourd’hui disparu), Malibu a décidé de changer d’orientation pour ses innovations avec le lancement de Malibu Island Spiced, un rhum épicé affichant 35° d’alcool (loin des 21° du traditionnel Malibu Coco)

 

Malibu Island Spiced

Avec ce produit, Malibu quitte le marché des liqueurs aromatisés pour se rapprocher du marché des rhums épicés pour venir marcher sur les plates bandes de Bacardi Oakearth et de Captain Morgan (qui titrent eux-aussi 35° d’alcool). Cependant Island Spiced garde son identité grâce à sa touche de noix de coco, Malibu oblige.

Une innovation intéressante sur un marché qui semble porteur, celui des spiritueux aromatisés (Whisky aux miels, rhums épicés, etc…).

Prix de vente conseillé : 12,90 €

Bacardi sort une bande-dessinée pour raconter son exil

26 août 2014 at 9 h 00 min

L’histoire du rhum Bacardi fut mouvementé (à lire sur le même sujet : La bataille pour la marque « Havana Club »).

Crée en 1862 à Cuba, la marque s’est exilée suite à la révolution cubaine en 1959 et est désormais produit principalement à Porto-Rico. Malgré tout, Bacardi a fait le choix de continuer s’appuyer sur ses origines cubaines pour communiquer.

Bacardi USA vient de lancer une bande-dessinée « digitale » romançant les débuts de la marque par Emilio Bacardi (fils du fondateur Don Facundo Bacardi Masso) à Santiago de Cuba. Pour cela la marque a fait appel à Warren Ellis pour le scénario & à Michael Allred pour le dessin, tous deux ayant notamment collaborés sur des projets des comics Marvel.

Le support est original et la réalisation plutôt réussie :

The Spirit of Bacardi Bande dessinée

Vous pouvez télécharger la bande-dessinée en cliquant ici

La story-telling de concernant l’histoire de Bacardi se déploie internationalement et même en France les affiches de la marque arborent désormais la phrase : « Malgré les soubresauts de l’histoire et l’exil de sa terre natale de Cuba, la famille Bacardí est restée fidèle à ses racines et à ses traditions« .

Affiche Bacardi Né à Cuba

La stratégie consistant à assumer son exil, bien qu’intéressante & courageuse, peut s’avérer être à double tranchant pour la marque car elle touche des questions politiquement clivantes. En soulignant un tel sujet, Barcardi peut amener les consommateurs à se poser des questions qui ne vont pas forcement dans le sens de la marque (question de l’exil financier, liens avec le régime de Batista, lieu de production actuel du rhum…).

L’avenir nous dira si cette stratégie de communication est payante. Bacardi est actuellement le rhum le plus vendu dans le monde.

The Story of Absolut

1 août 2014 at 9 h 00 min

Racheté à prix d’or (5,6 milliards d’euros) par Pernod-Ricard en 2008, Absolut Vodka est l’une des marques les plus puissantes et les plus iconiques du marché de l’alcool.

Pour nous le rappeler la marque a crée une vidéo retraçant toute l’histoire de la marque. A l’instar de Chanel avec son numéro 5, Absolut raconte magnifiquement la construction de sa marque à partir d’images d’archives :

Heineken joue avec la loi sur l’alcool aux Etats-Unis

24 juillet 2014 at 16 h 00 min

Dans sa dernière campagne TV américaine, Heineken a fait appel à l’acteur Neil Patrick Harris (How I Met your mother, Starship Troopers…) pour promouvoir sa bière « Heineken light« . Comme la législation américaine interdit de montrer quelqu’un en train de boire de l’alcool dans une publicité à la télévision, la marque a décidé de jouer sur cette interdiction en en parlant ouvertement dans son spot.

Trois spots ont été réalisé par l’agence Wieden-Kennedy New-York, et ils sont pour le moins réussis. A découvrir :