Une idée très originale développée par BETC Paris pour Ricard : le bar à pluie ! La vidéo vaut bien plus qu’un long discours :

Après s’être positionné auprès d’une audience « festive » avec les Grant’s Live Afterworks et les Grant’s Live Connection, Grant’s revient sur le devant de la scène avec un opération davantage orientée sur le produit.

La marque a lancé un programme nommé « Blendologie » avec comme objectif de positionner la construction d’un blend comme un art. A l’instar de Johnnie Walker avec son Black Label, Grant’s promeut la qualité de ses assemblages et a proposé à 10.000 personnes de commander gratuitement un coffret de dégustation.

Le coffret, très joliment réalisé, contient 6 échantillons de whisky (épicés/fruités/Single Grain/Single Malt…) permettant de s’initier aux différents mélanges et saveurs. La dégustation pouvait d’ailleurs être guidée en ligne par Ludovic Ducrocq, ambassadeur de marque Grant’s, à travers 3 sessions Live (les 23 avril, 14 mai et 11 juin 2013).

Après des prises de paroles autour de la marque, Grant’s met désormais en avant son produit à travers une opération « user centric« .

Le succès a d’ailleurs été rapidement au rendez-vous puisque les 10.000 coffrets disponibles ont été dévalisé en 2 jours !

Il est probable qu’il ne s’agisse pas que d’une opération ponctuelle mais bien d’un programme qui proposera à l’avenir d’autres activations. A suivre sur la page Facebook ainsi que sur le site dédiée : http://www.blendologie.com/.

Absolut Elyx, la nouvelle vodka Premium d’Absolut débarque enfin en France  un an après son annonce ! Cette vodka haut de gamme, produite artisanalement dans un alambique en cuivre, a (notamment) pour vocation de crédibiliser et  le savoir-faire de la marque Absolut.

Blé d’hiver sélectionné à la main, alambic en cuivre vieux de presque 100 ans, eau puisée à 145 mètres de profondeur, des matières premières provenant uniquement d’un rayon de 20km autour de la distillerie… Tous les ingrédients sont réunis pour faire d’Absolut Elyx un produit de luxe qui rayonnera sur l’ensemble de la gamme Absolut.

Pour se distinguer de ses consœurs des autres gammes, Absolut Elyx proposera une bouteille carrée (une première pour la marque suédoise) avec des touches de cuivre pour rappeler le fameux alambic. Commercialisée autour de 60 euros, Elyx a également pour vocation d’aller déranger les vodka premium comme Grey Goose ou Belvedere.

Un beau lancement pour la marque du groupe Pernod-Ricard !

L’agence SoWine vient de sortir une infographie sur les habitudes de consommations de vin des français. A découvrir sans attendre :

Martini se positionne de plus en plus comme une marque avec laquelle il faut compter. Très présente en terme de communication la marque du groupe Bacardi-Martini multiplie les actions de communication coup de poing.

Dernière opération en date : le Red Ball Project. Orchestré avec l’artiste Kurt Perschke, la marque est présente à travers une immense boule rouge (qui rappelle le logo Martini) disposée dans dans des lieux insolites de Paris durant 2 semaines.

En parallèle de cette jolie opération événementielle Martini continuera à égayer la croisette en 2013 avec sa Terrazza Martini (présente également l’année dernière sur les Champs Elysées). Un bar éphémère Martini s’est également installé à l’intérieur de l’Opéra Garnier à Paris (il sera accessible durant tout 2013 … au moins).

Martini est donc dans une stratégie de conquête sur le marché français en se positionnant de façon relativement haut-de-gamme. L’univers de la marque est bien exprimé à travers les différentes actions et le prochain défi de la marque sera d’amener les consommateurs à changer leurs habitudes de consommation. En effet, Martini fait face à une concurrence à la fois du vin mais également des cocktails (et donc des spiritueux) : pas évident !

Après Heineken et ses bouteilles interactives qui émettent des signaux lumineux, voici que Budweiser présente des verres qui vous permettent d’ajouter des amis Facebook simplement en trinquant avec eux. Le principe est simple : lorsque les deux verres se touchent, cela ajoute automatiquement l’autre personne comme ami sur le célèbre réseau social !

Nommé BuddyCup le concept de Budweiser restera très probablement un dispositif événementiel mais l’idée aura eu le mérite de faire parler d’elle sur la toile et de positionner Budweiser comme une marque innovante.

Les marques d’alcool sont toujours très présentes lors du festival de Cannes et ce sera encore le cas cette année (15 au 26 mai 2013).

Le cognac Rémy Martin, fournisseur officiel du festival, vient de présenter une édition limitée entièrement dorée et arborant la célèbre palme ainsi que les fameuses marches :

Cet évènement a le double avantage d’avoir un retentissement mondial tout en gardant une image du luxe à la française. Un mix parfait pour les marques de cognac qui ont besoin de communiquer sur cette identité française tout en ayant un rayonnement international (Etat-Unis et Asie particulièrement).

Un présence donc intelligente et une édition limitée très réussie qui positionne la marque comme un incontournable.

Rémy Martin VSOP 1L : 55€ (prix indicatif)
Rémy Martin VSOP Magnum : 200€ (prix indicatif)

Le 9 avril s’est ouvert la semaine du Design à Milan. Heineken en a profité pour lever le voile sur un nouveau concept de bouteille élaboré avec la participation de Tribal DDB Amsterdam.

Grâce à des capteurs, des led et à la technologie sans fil, le programme est capable de détecter différents mouvements : trinquer, boire, tenir la bouteille ou la laisser poser sur une table. Autant de situations auxquelles la bouteille réagit en émettant une variation de lumière. Elle est également capable de suivre les vibrations de la musique et contribuer ainsi pleinement à l’ambiance.

Si 200 bouteilles de ce type ont été mises au point pour l’évènement milanais, il n’y a pas de commercialisation en vue pour le moment, le projet en étant encore à l’étape de prototype.

A découvrir sur le tumblr dédié : http://heinekenignite.tumblr.com/

La nouvelle marque de cidre Somersby (groupe Carlsberg) se lance sur le marché anglais et a misé sur l’originalité pour sa communication. Elle a décidé de parodier Apple (finalement logique pour une marque de cidre) et ses Apple Store à travers une publicité à découvrir sans attendre :

Le cidre est une boisson qui se développe de plus en plus au Royaume-Uni avec des marques comme Strongbow ou Magners. En tant qu’alternative légère à la bière, il était finalement évident pour la brasserie Carlsberg de se positionner sur ce marché.

Sol, c’est le nom de la bière mexicaine appartenant au groupe Heineken (la marque a été racheté en 2011) qui vient de débarquer en France.

Sol est une lager légère qui mise davantage sur son univers de marque chaleureux (le Mexique, le soleil, …) et son coté rafraîchissant (à boire très frais) que sur l’originalité de ses saveurs.

L’objectif est clairement de marcher sur les plates bandes de Corona (AB Inbev) d’où un lancement au printemps, malin !

 Sol sera disponible en grandes surfaces dès début avril en bouteille de 33 cl ou en pack de 4 bouteilles (prix conseillé : 5,50€).