Jolie opération marketing pour Heineken : toujours prête à jouer la carte de l’humour et de la surprise, Heineken, sponsor de l’UEFA depuis 1994, a piégé quelques supporters au moment de leur arrivée à l’hôtel.

Déjà en mars 2010, à l’occasion du match Milan AC – Real de Madrid, la marque de bière avait préparé une belle surprise à plusieurs centaines de supporters italiens. Conviés par leur patron, leur femme ou un ami à une soirée à l’opéra, ces fans de foot avait décidé de faire une croix sur cette belle affiche de l’UEFA. Ils ont donc été agréablement surpris de découvrir, une fois installés au fond de leurs fauteils, que le programme de la soirée avait été quelque peu modifié :

Heineken remet ça le 15 février dernier, à l’occasion du lancement de la coupe de l’UEFA et prépare une petite surprise à des supporters venant déposer leurs valises dans leur chambre d’hôtel. Ils font plaisir à voir …

Encore une campagne complètement délirante pour la marque de bière argentine Andes. Après le « Teletransporter » et la campagne « The Right Time to drink an Andes« , Saatchi&Saatchi remet le couvert avec une campagne décalée.

La marque se propose de mettre en place un scénario pour vous échapper des évènements auxquels vous êtes obligés de participer à contre-coeur (mariage, réunion de famille, spectacle d’école,…).

Une équipe de la marque vient vous chercher durant votre évènement avec une excuse improbable (votre maison est en feu, vous avez été contaminé…) pour vous permettre de vous échapper et de retrouver vos amis dans votre bar favori (pour boire de la Andes bien sûr!).

L’idée est amusante même si une réalisation en condition réelle parait compliquée.

Le service est pourtant disponible sur la page Facebook de la marque !

Guinness assume son statut de plus célèbre bière irlandaise et répond présent (comme chaque année) pour la Saint Patrick !

Mais, cette année, pour éviter la foule du 17 mars (car oui la Saint Patrick tombe un samedi soir cette année…), la marque a avancé la date au 15 mars et propose de fêter la saint Patrick en avant-première !

Un pub éphémère sera mis en place pour l’occasion pour accueillir les heureux invités triés sur le volet qui fêteront donc cette Saint Patrick avant l’heure !

Alcooclic en partenariat avec Guinness vous propose de gagner 3 pass permettant l’accès au pub éphémère accompagné de 5 personnes (plus on est de fous plus on rit) !

Pour remporter l’un de ses 3 pass mis en jeu, il vous suffit d’envoyer simplement un email avec vos coordonnées à : concours@alcooclic.com

Le tirage au sort pour désigner les 3 gagnants aura lieu le dimanche 11 mars à 23h59 !

Pour montrer son soutien à l’équipe de rugby irlandaise, la plus célèbre des marques de stout a réalisé une affiche diffusée largement sur internet (et surement en media en Irlande).

Conduite par BDDO Dublin, la création reprend l’éternelle silhouette de la pinte Guinness, en y incluant une subtile note de rugby .

Bel hommage !

Heineken et James Bond, ce sont deux marques qui travaillent côte à côte depuis 15 ans et 6 films, et qui viennent de prolonger leur partenariat à l’occasion de la sortie du prochain opus, Skyfall, prévue le 24 octobre 2012, avec quelques nouveautés au programme. Ainsi, dès septembre prochain, Heineken activera une campagne marketing dans plus de 170 pays, sur et autour du film, et s’intégrant à la signature « Open your world« .

La première nouveauté viendra du spot publicitaire d’Heineken. Jusqu’à présent, les publicités utilisaient des extraits de film ou au mieux mettaient en scène les seconds rôles, à l’image de Q ou Vesper. Or pour la première fois, l’acteur principal Daniel Craig, à savoir James Bond lui-même, apparaîtra dedans.

Nouveauté également côté digital puisque la marque de bière, qui a signé récemment des partenariats avec Google et Facebook, a bien l’intention d’utiliser ces moyens de communication pour initier les conversations tant sur Heineken que sur James Bond, dont la franchise fête ses 50 ans cette année.

On le savait, James Bond n’a pas pour habitude de faire les choses à moitié, et on aura sûrement l’occasion d’en reparler le moment venu.

Le siège social de la célèbre bière Kronenbourg quittera le quartier historique de Cronenbourg (Strasbourg) qui lui a donné son nom.  La production avait déjà disparu de Cronenbourg en 2000, mais c’est ici la totalité de l’activité qui est déplacée sur le site industriel déjà existant d’Obernai (plus grande brasserie de France).

Ce changement symbolique concernera 145 salariés, et s’accompagne également de la suppression de 37 postes d’après le groupe Carlsberg.

Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.

Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.

Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).

La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.

Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !

Le hockey, sport national au Canada. Avec sa ligue professionnelle et ses multiples rencontres amateurs à travers le pays. Et bien entendu, comme dans tout sport, le fossé entre amateurs et professionnels se creuse rapidement notamment en terme d’affluence du public et d’ambiance. Et ce soir-là, les deux équipes amateurs de Toronto n’imaginaient pas un instant qu’elles allaient vivre un moment inoubliable lors de leur rencontre.

Sous prétexte de réaliser un reportage sur les ligues mineures, le brasseur Budweiser a introduit facilement ses caméras dans la patinoire. Le match se déroule d’abord tout naturellement, quand soudain, les tribunes sont envahies de supporters et supportrices hyper motivés. Les joueurs, d’abord interloqués, se prennent au jeu jusqu’à la victoire finale, après prolongations, fêtée par une pluie de confettis.

Budweiser, brassé au Canada, reflète par cette action son investissement dans ce sport, puisque la marque est partenaire officiel de 23 équipes professionnelles de hockey canadiennes ou américaines.

La soirée ayant été enregistrée, Budweiser a monté un film commercial, disponible en version anglaise et française sur Internet, mais surtout diffusé sur les écrans canadiens lors du Super Bowl qui s’est tenu hier soir. A votre tour d’en profiter, enjoy !

De nombreuses autres publicités ont été diffusées côté Etats-Unis dont une, très remarquée, mettant en scène le chien Weego, qui a un talent particulier à découvrir ci-dessous. Cette annonce, en faveur de l’adoption des chiens, invite internautes et téléspectateurs à se rendre sur la page Facebook Budlight où, pour chaque « like », Budweiser s’engage à verser 1$ à une fondation d’aide aux animaux, dans la limite de 250 000 $.

Stella Artois est une bière belge appartenant au groupe AB inBev.
Wife beater est le surnom communément donné à cette bière en Grande-Bretagne.
Portland Communication est l’agence censée redonner à la marque ses lettres de noblesse.

Or, cette appellation « wife beater » fait appel à des notions d’agressivité, de violence conjugale, de binge drinking, des comportements loin d’être valorisant pour une marque, quelle qu’elle soit. Un surnom dont Stella Artois et sa maison mère, AB inBev, se passeraient volontiers. C’est pourquoi AB inBev a mandaté Portland Communication pour l’aider à soigner son image, et cela inclue les références explicites liant Stella Artois et wife beater sur Wikipedia.

C’est ainsi qu’un utilisateur dont l’adresse IP renvoie à Portland Communication a « nettoyé » certains articles. Des interventions qui n’ont pas été du goût de tous. Résultat, les mentions associant la marque au surnom ont été remises en place sur les pages dédiées à wife beater et Stella Artois, cette dernière mettant en plus en cause l’ingérence de Portland Communication sur la composition de l’article. Un incident également relayé sur la page dédiée à l’agence Portland Communication.

Il faut bien souligner que l’agence était la première visée par ces révélations faites début janvier, tout juste quelques semaines après un autre cas similaire. Bien entendu, Portland Communication a défendu la transparence des actions menées et le respect des règles établies par Wikipedia.

Il n’empêche que Stella Artois n’en est pas moins touchée, avec des conséquences indéniables. Le nom de la marque et son surnom, dont elle aimerait bien se défaire, ont été affichés côte à côte les premiers jours de janvier dans les médias outre-Manche : The Independant, DailyMail, The Telegraph, Mirror… et autres. AB inBev ayant du intervenir à son tour pour s’expliquer.

Un bel imbroglio qui, au final, ne rend service ni à Portland Communication, dont les méthodes sont mises en cause, ni à AB inBev qui ancre un peu plus dans les esprits l’association entre la marque Stella Artois et son surnom, loin des valeurs de consommation responsable qu’elle souhaiterait mieux valoriser.

140 ans. C’est l’âge vénérable que va atteindre Heineken en 2013. Un tel anniversaire, ça se prépare, et si possible avec la participation d’un des acteurs principaux de cette longévité, à savoir le consommateur.

C’est pourquoi Heineken a lancé un nouveau concours de design pour une prochaine édition limitée.

Et ça se passe sur Facebook, la plateforme partenaire d’Heineken, au sein de l’application Limited Editions.

Il s’agit donc pour le fan créatif et inspiré de proposer le design d’une demie bouteille, mettant en avant la façon dont seront reliés les gens au cours des 140 prochaines années.
Une fois le dessin réalisé, le designer devra l’ajouter à la galerie et l’associer à un second modèle proposé par un autre fan Facebook représentant. Et c’est l’association des deux demi-bouteille qui sera soumise à un jury et éventuellement sélectionné pour marquer le lancement des festivités.

Cette bouteille en édition limitée, qui portera les noms de ses inventeurs, sera mise en vente en décembre 2012. Attention toutefois, les candidatures s’arrêteront le 31 janvier 2012. A vos créations !