Bouteille connectée — Alcooclic

G.H.Mumm crée sa bouteille connectée

9 juin 2015 at 9 h 04 min

Le phénomène des objets connectés ne cesse de faire des émules. Après Johnnie Walker il y a quelques semaines, la maison de Champagne G.H.Mumm se lance à son tour.

Mumm Connected Bottle

Avoir une bouteille connectée permet de faire parler de sa marque mais l’enjeu va désormais résider dans le fait de proposer une utilité réelle et fonctionnelle à la technologie. Mumm s’essaye à l’exercice avec une bouteille qui émet une fréquence radio lorsqu’elle s’ouvre et permet, via un récepteur installé dans le bar ou la boite de nuit, de créer une expérience musicale et lumineuse personnalisée pour le consommateur.

L’idée est amusante mais l’usage reste clairement limitée et il s’agit davantage d’un exercice pour la marque et d’un dispositif RP que d’une révolution technologique. La bouteille connectée G.H.Mumm a d’ailleurs été présentée lors d’un événement privée à Monaco en présence du DJ britannique Mark Ronson.

Who’s next ?

Diageo teste la bouteille connectée avec son Blue Label

20 mars 2015 at 14 h 00 min

C’est le Blue Label de Johnnie Walker qui a été choisit par le groupe Diageo pour expérimenter la première bouteille connectée, ou « smartbottle ». De micro-capteurs ont été insérés dans les étiquettes de la bouteille et permettent de savoir si la bouteille à été ouverte ainsi que de la tracker dans la chaîne d’approvisionnement.

Johnnie Walker Blue Label Smart Bottle

En fonction de ces éléments, la bouteille est en mesure de proposer des contenus au consommateurs selon si elle est en magasin ou à domicile. Bien qu’il ne s’agisse que d’un prototype, Diageo fait ici un premier pas vers une technologie en développement mais qui peut s’avérer très puissante à terme. Reste à savoir quel usage réel les consommateurs pourraient faire de ce type de technologie.

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