Brésil — Alcooclic

Brahma invente la chope parfaite

19 janvier 2015 at 15 h 03 min

La marque de bière brésilienne Brahma a inventé une chope de bière particulièrement pratique. Son originalité réside dans la possibilité de la poser avec une inclinaison de 45°, l’angle idéale pour verser la bière sans accumulation de mousse.

Brahma Bière

Une idée simple qui sert le consommateur et positionne la marque comme innovante et au service de ses clients. Brahma a évidemment profiter de cette idée pour créer du contenu avec notamment une vidéo de présentation:

El Chopp Perfecto from xavier lagos on Vimeo.

Le classement des bières les plus bues dans le monde

3 septembre 2014 at 10 h 00 min

Et non il ne s’agit pas de Heineken ou encore de Carlsberg, la bière la plus bue dans le monde est chinoise ! La bière Snow est la plus bue dans le monde en 2013 avec 10,3 milliards de litres. Produite par SAB Miller, Snow représente tout de même 5,3% du marché mondial.

Dans le classement, on retrouve 4 bières chinoises, 3 bières américaines, 2 brésiliennes et 1 seule européenne avec Heineken qui arrive en 7ème position avec tout de même 2,8 milliards de litres consommés en 2013.

Le classement :

  1. Snow (Chine)
  2. Tsingtao (Chine)
  3. Bud Light (USA)
  4. Budweiser (USA)
  5. Skol (Brésil)
  6. Yanjing (Chine)
  7. Heineken (Pays-Bas)
  8. Harbin (Chine)
  9. Brahma (Brésil)
  10. Coors Light (USA)

Bière Snow Chine

Skol se recycle

22 juillet 2013 at 9 h 00 min

La bière brésilienne Skol (à ne pas confondre avec la bière nordique Skøll) a crée un dispositif très malin qui propose des packs pour recycler ses bouteilles de bière en objets utiles. Les bouteilles en aluminium sont décorées spécialement pour leur usage ultérieur. Quelques exemples ? Transformer la bouteille en vase, en bouteille d’huile, en horloge ou encore en bougeoirs.

Le concept s’intitule « Skol Design », et a été imaginé par Saatchi&Saatchi Brésil. A découvrir :

The offline glass

25 juin 2013 at 9 h 00 min

Réalisé pour un bar local au Brésil, voici une idée des plus amusante. Marre des amis qui passent leur soirée le nez sur le portable ?

Voici la solution : un verre qui ne tient debout que si vous mettez votre iPhone en dessous. Nommé « The offline glass » , il ne sera peut-être pas la solution miracle mais il aura bien su mettre en avant ce comportement particulièrement énervant :

Beefeater et Ballantine’s allient Instagram et musique

6 décembre 2012 at 10 h 00 min

En l’espace de quelques jours, deux marques d’alcool ont dévoilé un concept similaire associant Instagram et musique.

Citons d’abord le gin Beefeater avec le Beefeater Studio 24, né d’un partenariat avec Last.fm. Le fonctionnement est simple, il suffit  de charger une photo depuis son compte Instagram et d’y ajouter une musique issue du site Last.fm.

D’après Paco Recuero, le directeur de la marque Beafeater, l’idée est de créer une similarité dans le processus de création entre l’alliance parfaite d’un moment représenté par la photo et une musique ayant une signification particulière d’une part et le mélange d’ingrédients et le temps d’infusion nécessaire pour mettre au point la recette de Beefeater. Toutes les associations ainsi créées sont accessible sur le site de Beefeater Studio 24.

Beefeater Studio 24 Ballantine's Loud Blue

Viens ensuite le whisky Ballantine’s et Loud Blue. Les photos proviennent du même outil, à savoir votre propre compte Instagram. En revanche la méthode diffère dans l’association musicale. Il s’agit cette fois de partager la photo choisie sur le réseau Twitter avec le hashtag qui convient #loudblue. L’auteur recevra par la suite un message automatique de la part de @loud_blue avec un lien vers la musique qui est censée correspondre au mieux à la photo, un choix basé sur un algorithme.

D’abord lancé au Brésil, la marque s’est rapprochée d’un groupe local, Felguk, pour composer un certain nombre de musiques grâce auxquelles fonctionne l’outil. Felguk dévoilera d’ailleurs le 7 février 2013 un morceau créé spécialement pour la marque à partir des meilleures réalisations faites sur le thème du Brésil.

Si cette dernière idée mise en application par Ballantine’s se veut plus créative et aboutie, collant avec la signature “Leave an impression« , les deux concepts sont indéniablement proches : mettre des images en musique. Nous rappellerons alors que les deux marques relèvent du même groupe, Pernod-Ricard.

Budweiser feat. Will.I.Am : la publicité se fait vinyle

30 mai 2012 at 9 h 00 min

La marque de bière Budweiser s’est associée à Will.i.am pour un beau coup de pub.

On a souvent vu des passerelles se former entre les univers de la musique et de l’alcool. De ce point de vue, cette nouvelle association est un pont supplémentaire. Sauf que les rives semblent se rapprocher de plus en plus.

Pour sa dernière campagne promotionnelle au Brésil, l’agence Africa a donc créé pour Budweiser la publicité papier qui se transforme en vinyle.

Will.I.Am pour Budweiser Brésil

Pour l’expérimenter, il suffit de détacher la publicité de son support magazine, de la poser sur une platine et de découvrir la chanson enregistrée par Will.i.am, Great Times.

A l’heure du gain de place et de la dématérialisation, pas sûre qu’il y ait encore beaucoup de monde qui ait une platine chez soi. Ceci dit, c’est innovant, ça fait parler, ça surfe sur le retour en force du vinyle, et c’est toujours ça de gagné. D’ailleurs une seconde version de la publicité intègre un QR code pour télécharger la musique sur son lecteur portable et numérique.

Pour Skyy Vodka, le Brésil rime avec musique

3 février 2012 at 11 h 03 min

Le marché brésilien, Skyy Vodka l’entend en musique. Des vibrations que la marque souhaite partager avec ses consommateurs. C’est pourquoi Campari Group, maison mère de Skyy Vodka, a fait appel à l’agence Casa Rex pour lui concocter un packaging spécial.

Résultat : la bouteille de vodka porte un casque audio. Cette édition limitée doit permettre à Skyy Vodka d’établir une connexion avec ses consommateurs, adeptes de la musique et du monde de la nuit. Une combinaison dynamique reprise dans les illustrations de l’emballage où musique et danseurs se retrouvent en bouteille.

Une opération qui aura peut-être plus de réussite que celle menée auparavent en Australie, où les bouteilles de Skyy Vodka s’associent avec un gloss de la marque de cosmétique Napoleon Perdis. L’opération, bien qu’ayant obtenu le feu vert, s’est vue accuser par certains de viser les jeunes femmes mineures et d’encourager la consommation d’alcool chez les jeunes.

Johnnie Walker : Keep Walking au Brésil

14 octobre 2011 at 11 h 00 min

Pour la première fois, Johnnie Walker (groupe Diageo) a réalisé un spot publicitaire dédié uniquement à un pays. C’est le Brésil qui a donc eu cette chance (marché en croissance oblige), et la branche locale s’est offerte un superbe spot.

Réalisé par l’agence BBH, la vidéo est très spectaculaire et a déjà fait près de 400.000 vues en 5 jours sur Youtube…

A voir :

Smirnoff Caipiroska

12 avril 2011 at 11 h 00 min

Pour le lancement des nouveaux parfums de Smirnoff Caipiroska (citron, fruit de la passion, fruits rouges), la branche brésilienne de l’agence JWT a crée des bouteilles avec la texture des fruits en question.

Pour ouvrir la bouteille il suffit d’enlever la « peau » comme si on pelait un fruit. Un nouvel exemple que le packaging peut servir magnifiquement le marketing :

 

L’affiche du dimanche #23

20 septembre 2009 at 14 h 30 min

Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.

Réalisée par TBWA – Brésil, cette publicité pour la bière Primus. Le visuel fait allusion au célèbre « Radeau de la méduse » de Géricault avec le slogan : « Peut importe ce qu’il arrive, le jour de la Primus avec vos potes est le jour de la Primus avec vos potes » :

laffichedudimanche23