Le siège social de la célèbre bière Kronenbourg quittera le quartier historique de Cronenbourg (Strasbourg) qui lui a donné son nom. La production avait déjà disparu de Cronenbourg en 2000, mais c’est ici la totalité de l’activité qui est déplacée sur le site industriel déjà existant d’Obernai (plus grande brasserie de France).
Ce changement symbolique concernera 145 salariés, et s’accompagne également de la suppression de 37 postes d’après le groupe Carlsberg.
L’évènementialisation des packaging continue sa route pour renouveler les discours des marques. Heineken profite donc de l’été pour lancer une nouvelle série de canette autour du thème de la musique.
Commercialisées depuis début mai, ce sont 4 nouvelles cannettes qui ont été réalisées par l’agence Raison Pure.
Nous ne ferons évidemment pas le lien entre cette série et l’édition estival de Kronenbourg en partenariat avec Jamiroquai… La musique, le marketing et l’alcool font décidément bon ménage !
Kronenbourg customise ses canettes de bières avec Jay Kay, l’iconique chanteur de Jamiroquai. 36 millions de canettes collectors seront mises en vente !
Dans le cadre de son programme « Pression live« , la marque alsacienne organise un concert privée du célèbre groupe le 31 mai prochain à Paris ! Des places sont à gagner sur la page Facebook de Pression Live .
Pression Live revient donc en force pour promouvoir l’association « ‘Live » et convivialité !
1664 a repris depuis quelques mois son programme nommé « Terrasses Bleues » lancé en 2010 et qui a pour objectif célébrer l’art de vivre à la française.
Après des soirées dans les grandes villes de province, c’était au tour de Paris d’accueillir cette nouvelle édition.
Soutenue par la page Facebook de l’opération, la deuxième édition parisienne des Terrasses Bleues a pris place à l’Ecole Nationale des Beaux-Arts, en présence du créateur Christian Lacroix et du groupe électro Somethingalamode.
Ce fut l’occasion pour la marque de présenter son partenariat avec le créateur français qui est à l’origine de la nouvelle édition limitée de la canette, toujours inspirée du slogan « L’art de vivre à la française » :
Edition limitée disponible en GMS à partir de juin 2011 :
Prix conseillé : 50cl : 1,12 € / 4x50cl : 4,29 €
La brasserie Kronenbourg vient de mettre sur le marché une nouvelle version de sa célèbre 1664. Baptisée « 1664 Millésime » cette bière surfe sur la mode des bières de spécialités.
Chaque année 1664 proposera donc un millésime qui sera influencé par la récolte d’orge et de houblon précédente.
Cette édition 2011 est marqué par une couleur ambrée et un goût fruité et très aromatique. Tirant 6,7°, « 1664 Millésime » se voit doter d’un verre à pied dédié à sa dégustation, spécialement crée pour l’occasion.
Prix de vente conseillé :
Pack 6×25 cl : 4,10 €
Pack 12×25 cl : 7,45 €
La bière Grimbergen (groupe Kronenbourg) a mis en place son nouveau site internet soutenu par une expérience intéractive consacré à l’histoire de la marque et à la légende du phoenix (symbole de l’abbaye).
L’animation est impressionnante et l’ensemble de l’histoire se découvre au fur et à mesure à travers une série d’épisodes.
Pour présenter ce lancement, Grimbergen a organisé une grande soirée de présentation à la Cité de l’Architecture et du patrimoine (Palais de Chaillot). Au programme dégustations des cinq bières de la marque (blanche, blonde, ambrée, rouge, bière de Noël) et découverte en exclusivité de l’expérience interactive.
L’opération est également relayée par une page Facebook : http://www.facebook.com/Grimbergen
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Une publicité pour le brasseur Kronenbourg, diffusée en 2000. L’originalité ne réside pas tant dans la publicité, finalement assez classique, que dans celle du produit avec de la bière en bouteille plastique… Une innovation intéressante mais qui n’aura pas su convaincre !
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
La marque 1664, lancé en 1952, a crée cette affiche en 196..7 qui permet de se redécouvrir l’ancien design des bouteilles. A l’époque les marques 1664 et Kronenbourg n’était pas aussi séparées qu’elles le sont aujourd’hui :
La bière 1664, appartenant à la brasserie Kronenbourg, va optimiser et uniformiser l’identité visuelle de la marque dès cet été. Au programme, modification du packaging, avec la mise en avant de la couleur bleue et la promesse d’une bière « premium« .
Le blanc et le rouge viendront souligner le tout pour rappeler les origines françaises de la marque.
Pour soutenir ce changement, la marque s’appuie sur une idée plutôt sympa : pour l’achat de deux packs, le consommateur se voit offrir des films à télécharger :
Allier bière et cinéma, c’était finalement tout bête encore fallait il y penser ! L’opération aura lieu entre mai et septembre dans les grandes surfaces.
Le site de téléchargement est le suivant : http://www.cine16.fr/
[Edit] Les téléchargements ne fonctionnent qu’à partir d’Internet Explorer (version 6 ou supérieure) et avec Windows Media Player (version 9 ou supérieure). [Edit]
Le hollandais Heineken est devenu en 2008 le numéro 1 de la bière en France en terme de chiffre d’affaires, devant le français Kronenbourg.
Avec 914 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le marché de la bière (hors France Boissons mais avec les différentes marques du groupe), 2008 a été une année historique pour le néerlandais qui a également réussi à augmenter ses ventes sur un marché en baisse !
La raison de cette réussite en France ? L’innovation, avec la mise en place des bouteilles de 15Cl ou le système Beertender (cf. notre article) qui ont permis de diversifier la consommation, et également une communication efficace, le tout permettant de tirer l’image de marque (et les prix) vers le haut.
A l’échelle mondiale pourtant Heineken se porte beaucoup moins bien avec une baisse de 74% de ses bénéfices sur un an… Malgré son déclin Kronenbourg (-3% et 816 millions d’euros de CA) garde tout de même sa place de leader en terme de volume vendu.