La bière 1664, appartenant à la brasserie Kronenbourg, va optimiser et uniformiser l’identité visuelle de la marque dès cet été. Au programme, modification du packaging, avec la mise en avant de la couleur bleue et la promesse d’une bière “premium“.

Le blanc et le rouge viendront souligner le tout pour rappeler les origines françaises de la marque.

Pour soutenir ce changement, la marque s’appuie sur une idée plutôt sympa : pour l’achat de deux packs, le  consommateur se voit offrir des films à télécharger :

• 2 packs de 6 bières achetés = 1 film à télécharger
• 2 packs de 12 bières achetés = 2 films à télécharger
• 2 packs de 20 bières achetés = 3 films à télécharger

Allier bière et cinéma, c’était finalement tout bête encore fallait il y penser ! L’opération aura lieu entre mai et septembre dans les grandes surfaces.

Le site de téléchargement est le suivant : http://www.cine16.fr/

[Edit] Les téléchargements ne fonctionnent qu’à partir d’Internet Explorer (version 6 ou supérieure) et avec Windows Media Player (version 9 ou supérieure). [Edit]

Le hollandais Heineken est devenu en 2008 le numéro 1 de la bière en France en terme de chiffre d’affaires, devant le français Kronenbourg.

Avec 914 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le marché de la bière (hors France Boissons mais avec les différentes marques du groupe), 2008 a été une année historique pour le néerlandais qui a également réussi à augmenter ses ventes sur un marché en baisse !

La raison de cette réussite en France ? L’innovation, avec la mise en place des bouteilles de 15Cl ou le système Beertender (cf. notre article) qui ont permis de diversifier la consommation, et également une communication efficace, le tout permettant de tirer l’image de marque (et les prix) vers le haut.

A l’échelle mondiale pourtant Heineken se porte beaucoup moins bien avec une baisse de 74% de ses bénéfices sur un an… Malgré son déclin Kronenbourg (-3% et 816 millions d’euros de CA) garde tout de même sa place de leader en terme de volume vendu.

Ciao! (site de shopping et comparateur de prix sur internet) a mené une étude auprès de sa communauté britannique (2,5 millions de visiteurs uniques par mois) afin de déterminer les bières préférées de nos amis d’outre-manche.

Le classement, basé sur des évaluations et des commentaires, est le suivant :

1. Kronenbourg 1664 Lager
2. Guinness Draught Stout
3. Stella Artois Premium Lager
4. Hoegaarden White
5. Grolsch Premium Lager
6. Carling Black Label Lager
7. Heineken Export Lager
8. John Smith’s Extra Smooth Bitter
9. Foster’s Lager
10. Budweiser Lager

C’est donc la Kronenbourg qui remporte la palme chez nos amis anglais qui dénigrent les bières anglaises la Carling n’arrivant qu’en 6ème position…

La marque de bière originaire d’Alsace a décidé de lancer une bière primeur (avec du houblon récolté en septembre 2008) en vente du 1er au 30 mars.

La Kronenbourg primeur sera disponible à la pression dans 6000 bars (en Alsace, en région parisienne, dans le Pas-de-Calais, en Bourgogne et dans la région centre). Le lancement s’est effectué au “Canon” à Strasbourg qui est le bar où fut brassée la première Kronenbourg en 1664.