Loi Evin — Alcooclic

Heineken joue avec la loi sur l’alcool aux Etats-Unis

24 juillet 2014 at 16 h 00 min

Dans sa dernière campagne TV américaine, Heineken a fait appel à l’acteur Neil Patrick Harris (How I Met your mother, Starship Troopers…) pour promouvoir sa bière « Heineken light« . Comme la législation américaine interdit de montrer quelqu’un en train de boire de l’alcool dans une publicité à la télévision, la marque a décidé de jouer sur cette interdiction en en parlant ouvertement dans son spot.

Trois spots ont été réalisé par l’agence Wieden-Kennedy New-York, et ils sont pour le moins réussis. A découvrir :

Ricard : « 80 ans et toujours jaune »

28 mars 2012 at 15 h 49 min

Le pastis Ricard célèbre cette année ses 80 ans. Le leader des anisés dévoile une campagne presse de circonstance. Trois visuels accompagnés du slogan « 80 ans et toujours jaune » sont déclinés. Sur un grand fond bleu, une série de dates accompagnées d’un commentaire et placées dans un ordre chronologique se distinguent surlignées en jaune.

A chaque fois, l’idée est de démontrer, en partant de 1932 pour arriver à 2012, que la recette du célèbre de Ricard est restée identique. Des réflexions parfois amusantes voire absurdes telles que « 1956 : chez Ricard, on décide de ne pas changer la recette », « 1985 : des rumeurs courent quant au changement de recette de Ricard. Elle s’avèrent fausses » ou encore « 1992 : la recette ne change toujours pas » mènent à la même conclusion. Après 80 ans, Ricard est toujours jaune…


Profitons-en également pour signaler l’exposition Ricard au Musée de la Publicité de Paris (107 rue de Rivoli) du 29 mars au 26 août.

Un recours à l’histoire qui ne se justifie pas seulement par l’aspect commémoratif , mais qui s’inscrit aussi et surtout dans une tendance « vintage » des marques d’alcool en France, en particulier depuis la loi Evin.

The Smirnoff Nightlife Exchange 2011

29 août 2011 at 11 h 00 min

En 2010 la marque du groupe Diageo organisait « The Smirnoff Nightlife Exchange« , des soirées gratuites (inscription via Facebook) où les fans suggèrent les éléments de la soirée (cocktail, musique, thème, ateliers…) et ce, dans 14 pays différents !

En 2011, Smirnoff remet le couvert et a prévu de taper fort ! Ce n’est plus 14 mais 50 pays qui accueilleront « The Smirnoff Nightlife Exchange » ! Evidemment la France n’est toujours pas représenté (loi Evin oblige).

La vidéo de présentation du projet a de quoi en tenter plus d’un :

 

Pour s’inscrire aux soirées (dans l’un des 50 pays), rendez-vous sur l’application Facebook :  http://www.facebook.com/Smirnoff?sk=app_204538526269138

La vidéo des fonds de tiroirs #8

20 octobre 2010 at 14 h 00 min

Tous les 15 jours, Alcooclic ressort des archives une publicité autour du thème de l’alcool. A déguster avec plaisir !

Une publicité de 1991 réalisée par l’agence Australie pour la bière Adelscott. On remarque qu’aucune marque d’alcool n’adopte aujourd’hui un positionnement « simple » (pour ne pas dire bas-de-gamme) et que quasiment toutes les marques tendent à se mettre au premium:

Diageo va réduire ses dépenses marketing

28 mai 2009 at 14 h 32 min

Le groupe américain Diageo a annoncé que ses dépenses marketing sur l’année devraient se réduire pour faire face à la crise, afin de rentabiliser les investissements réalisés. L’entreprise a en effet vu ses ventes passer d’une progression de +6% à une baisse de -7% au troisième trimestre de son exercice.

diageo logo

Très gros annonceur pour la presse ou la télévision (pas en France compte tenu de la loi Evin), cette annonce risque de jeter un froid dans le monde de la communication.

Le leader mondial prévoit de recentrer ses budgets sur les zones de fortes croissances comme l’Afrique (+20% sur décembre 2008).

La publicité pour l’alcool est autorisée sur internet

9 mars 2009 at 20 h 27 min

C’est aujourd’hui que les députés ont votés l’autorisation de la publicité pour l’alcool sur internet. Ce media n’existant pas à l’époque de la loi Evin (1991), le vide juridique se devait donc d’être enfin comblé et c’est l’alignement  sur les règles régissant les médias traditionnels qui a été décidé.

Des exceptions ont cependant été prévues concernant les sites sportifs et les sites destinés à la jeunesse où la publicité restera prohibée, tout comme les pop-ups qui ont été jugés trop intrusifs et interdits.

La publicité pour l’alcool restera également soumise aux mêmes conditions que les autres médias en terme de message de prévention.

Dans le même temps la vente d’alcool dans les stations services entre 18h et 8h a été interdite tout comme la vente de l’alcool réfrigéré (et destiné à une consommation immédiate) dans ces mêmes stations services.