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Olmeca Tequila a lancé une application originale pour « taguer » vos soirées. A l’instar de Foursquare, l’application  vous permet de vous géolocaliser et de vous enregistrer dans le lieu où vous êtes.

L’application NightTag vous permet d’agrémenter votre « check-in » d’une photo et également de la musique que vous écoutez durant votre soirée (en utilisant la technologie Shazam). Les 3 éléments réunis forme un « NightTag » que vous pouvez partagez avec vos contacts (directement via l’application ou en utilisant Facebook) :

On voit bien que Olmeca Tequila souhaite se positionner dans l’univers de la nuit, mais l’application NightTag n’apporte finalement qu’une couche musicale aux fonctionnalités d’une plateforme de géolocalisation classique.

L’idée est certes amusante, mais les fonctionnalités misent en place ne sont pas assez différenciantes pour faire adhérer un nombre important d’utilisateurs et atteindre la masse critique nécessaire au fonctionnement d’une telle application.

Olmeca a pourtant mis les moyens car l’application NightTag est disponible sur iPhone, Android et Blackberry (et est évidemment gratuite). Affaire à suivre donc…

Jägermeister n’est pas une marque habituée aux grandes campagnes de communication, ce qui lui permet d’entretenir le mysticisme autour de sa liqueur. C’est donc un mini-évènement lorsque la marque se décide à communiquer.

Jägermeister nous sort une campagne axée autour de 7 personnalités aux styles bien particuliers, 7 hommes à la vie sombre mais qui ont connu le succès (comme le Jägermeister évidemment).

Parmi eux, on trouve :

• Rob Smets – Star du rodéo
• Kerry King – Guitariste du groupe Slayer
• Mister Cartoon – Tatoueur et graffeur
• Keyshawn Johnson – Footballeur américain
• Michael Lingerfelt – Mécanicien de Nascar
• Freddie Roach – Boxeur
• Nathan Fletcher – Surfeur

Pas de strass et de paillettes, ça sent la testostérone et le mystère et c’est exactement ce que cherche la marque qui s’est construite sur un produit unique et obscur (au sens propre comme au figuré) :

Evidemment la chaîne Youtube de la marque propose des portraits de chacune de ses icônes. Ici, par exemple celui de Rob Smets, le « Bullfighter » :

Le designer allemand Jorn s’est intéressé à savoir quel serait l’aspect des grandes marques d’alcool si elles étaient conditionnées en briques en carton (type tetrapack).

Le résultat en image avec Absolut, Jägermeister et Jack Daniel’s :

Le résultat est plutôt sympa même si la bouteille en verre a, définitivement, de beaux jours devant elle !

La marque d’armagnac Marquis de Montesquiou (Pernod-Ricard) a fait appel à l’agence CLTG design pour concevoir un nouveau packaging pour ces bouteilles. Le marché de l’armagnac étant en pleine explosion (+14,3% en 2008), c’était l’occasion de se redonner un petit coup de jeune

L’agence a conçu un coffret noir mat pour les plus anciens millésimes et blanc mat pour les plus récents. Le graphisme met en valeur la signature Montesquiou qui est renforcée par celle plus discrète des armoiries de la famille. Chaque bouteille et son coffret sont numérotés et accompagnés d’un certificat d’authenticité signé du Maître de Chai.

La marque privilégie d’abord le marché russe et garde à l’oeil le marché américain qui est lui aussi très amateur de cette eau-de-vie du sud-ouest.