La nouvelle marque de cidre Somersby (groupe Carlsberg) se lance sur le marché anglais et a misé sur l’originalité pour sa communication. Elle a décidé de parodier Apple (finalement logique pour une marque de cidre) et ses Apple Store à travers une publicité à découvrir sans attendre :
Le cidre est une boisson qui se développe de plus en plus au Royaume-Uni avec des marques comme Strongbow ou Magners. En tant qu’alternative légère à la bière, il était finalement évident pour la brasserie Carlsberg de se positionner sur ce marché.
Kronenbourg a lancé le 4 février dernier au Royaume-Uni une nouvelle publicité pour sa marque de bière 1664 avec Eric Cantona en guest-star.
Cette pub est la seconde phase de la campagne A Taste Supreme démarrée en septembre en presse et outdoor, et conçue par Ogilvy & Mather UK.
Filmé en Alsace, le film est censé faire croire, avec humour bien sûr, que les producteurs locaux sont traités comme des footballeurs en Angleterre, Cantona passant en revanche incognito dans la région.
Et certainement publié un peu trop tôt, la marque a mis en ligne dans la foulée un pseudo-reportage mettant en scène les agriculteurs défendant leur mode de vie. L’un d’eux, Pascal, est d’ailleurs la vedette du compte twitter de la campagne : pascalthefarmer.
Les travaux manuels ont décidément le vent en poupe ! Après Jack Daniel’s et sa caisse claire en fût de whisky, c’est au tour de la marque irlandaise Jameson (groupe Pernod-Ricard) de se lancer dans la réalisation d’objets.
Encore une fois le bois est à l’honneur mais cette fois-ci pour créer le Tumbler (verre à cocktail) parfait pour accueillir le Jameson Select Reserve. L’impression de déjà-vu est forte mais la réalisation est au rendez-vous :
En pleine promotion de son dernier film, l’acteur britannique Clive Owen prête son image à la marque Three Olives Vodka.
S’appuyant sur l’acteur, mondialement renommé, mais également sur des clichés misant sur des lieux emblématiques de Londres, tels la fameuse cabine téléphonique rouge, le Tower bridge ainsi que Big Ben, la campagne a été lancée en janvier 2013.
Vodka créée en 1998, il s’agit là de sa plus importante campagne publicitaire avec un investissement de 20M $. Elle parait à la fois en presse, outdoor et sur Internet.
Afin d’approfondir la signature « Made of More« , Guinness a fait appel à AMV-BBDO London pour réaliser un film intitulé « The Clock« .
L’histoire raconte la vie de l’horloge d’un village du 19ème siècle qui sait ralentir ou revenir en arrière afin d’éviter une catastrophe ou de profiter plus longuement d’un bon moment.
Guinness joue ici avec le rapport au temps et valorise à travers ça les vertus d’un « moment Guinness » :
La marque de bière australienne Foster’s revient avec une publicité vraiment décalée. Foster’s se moque ici des bonnes actions que les gens réalisent sur les réseaux sociaux (sensibiliser pour le sauvetage des animaux,…).
Foster’s propose « The Art of Chillin » (L’Art de se Détendre) pour contrebalancer cette activité débordante sur internet. Bien réalisé et amusant :
La célèbre marque de cognac Martell (groupe Pernod-Ricard) a fait appel au réalisateur américain James Gray (Two Lovers, La nuit nous appartient…) pour son dernier film.
Dans un style très épuré et qui se réfère complètement à l’univers du luxe, Martell a souhaité se repositionner autour de son emblème du Martinet. L’oiseau est le fil conducteur du film et va jusqu’à servir de point d’entrée à la signature de la campagne : « We all have wings. Few of us know how to use them. » (« Nous avons tous des ailes. Mais peu d’entre nous savent s’en servir »).
Cette campagne pour Martell XO, diffusée sur internet (environ 150.000 vues à l’heure de ces lignes), a clairement pour cible principale le marché américain qui, on le sait, est grand amateur de cognac.
Une grosse production pour cette marque qui réalise ici un beau film parfaitement dans les codes du luxe, qui auraient pourtant méritées d’être quelque peu bousculées :
Le vin chilien Casillero del Diablo vient de lancer une campagne vidéo axée sur une bande annonce de film.
Le trailer, long de 2 minutes, reprend les codes des films d’espionnage avec comme élément central le fameux vin Casillero del Diablo qui suscite les convoitises et est à l’origine d’une mystérieuse légende.
Réalisé par l’agence DAf, ce film intitulé « The Wine Legend » a été très soigné pour « premiumiser » ce vin. A découvrir :
Church End Brewery, une petite brasserie anglaise, a décidé (comme beaucoup de marques) de jouer avec la fin du monde annoncée pour le 21 décembre 2012.
Prenant appui sur son passé religieux, la brasserie a lancé une campagne en incitant les internautes à confesser leurs péchés sur le réseau social Twitter via le hashtag #confessyoursins.
Afin de promouvoir l’opération, 3 créations « print » ont été réalisées par l’agence Rees Bradley Hepburn avec une réalisation particulièrement soignée :
Une nouvelle publicité pour la crème irlandaise Bailey’s (c’est suffisamment rare pour être notifié) réalisée BBH London.
Un style très années 80 aussi bien dans la musique (Blondie – The Rapture – 1981) que dans la réalisation : une chorégraphie très graphique représentant la douceur du Bailey’s.
Une copie très classique, peut-être même un peu trop :
Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
