Pour le 100ème anniversaire de Campari Negroni, la marque italienne a fait appel au réalisateur Matteo Garrone (réalisateur de Gomorra et Dogman notamment) pour réaliser un court métrage.
« Entering Red » met en scène Ana de Armas (Blade Runner 2049, Hand of Stone) et l’acteur italien Lorenzo Richelmy (Marco Polo, Borgia) dans des lieux emblématiques de Milan.
L’histoire illustre la devis de la marque : « Chaque cocktail raconte une histoire » et s’est appuyée, pour cela, sur six des meilleurs barmans du monde, les Red Hands qui apparaissent également dans le film.
Le 30 mai sort sur nos écrans 7 jours à la Havane, un court-métrage pour chaque jour de la semaine avec la capitale cubaine pour décor le tout réalisé par de grands noms du cinéma international tels Benicio del Toro ou Gaspard Noé. Dans la droite lignée de Paris je t’aime et New York I love you , 7 jours à la Havane présente cependant une particularité très intéressante : être coproduit par Havana Club. Mécène du projet, dont le coût global s’élève à 3 millions d’euros, la marque de rhum continue ainsi à décliner sa stratégie culturelle autour de la promotion de l’identité cubaine.
Fruit d’un accord entre le groupe français Pernod Ricard et le gouvernement cubain, la marque Havana Club International possède un univers très délimité et étroitement lié à son implantation géographique et historique. La marque a néanmoins su innover en se positionnant comme un véritable acteur culturel via la création d’un vaste programme de mécénat : Havana Cultura.
Lancé au printemps 2007, ce programme a pour objectif de soutenir et valoriser la création cubaine contemporaine. Le site internet Havana Cultura en est le principal relais et vise à donner aux gens l’envie de découvrir la marque et Cuba. Sur le site on retrouve l’ensemble des artistes soutenus, leurs actualités ainsi que de la musique. Le reste du site se présente sous la forme d’une web TV où chaque sujet traité fait l’objet d’une vidéo, permettant une interactivité et une valorisation forte des contenus.
Havana Club défend donc la motivation culturelle de son programme ainsi que son ambition d’être un vecteur fort, si ce n’est le plus fort, de la valorisation de la culture cubaine dans le monde. La coproduction par la marque du film 7 jours à la Havane vient donc s’intégrer parfaitement dans ce programme. L’originalité du projet est de n’être ni une opération de placement de produit traditionnel, ni un film de commande comme I’m here de Spike Jonze pour Absolut, mais une action de mécénat qui répond bien à une demande croissante d’originalité des contenus tout en « remettant la capitale cubaine à l’esprit des Européens ». En effet Havana Club étant la seule marque cubaine mondiale, ce qui est bon pour La Havane est, de fait, très bon pour la marque.
Une des plus belles réussites de stratégie culturelle dans le monde des marques d’alcool. Pour voir le film, rendez-vous mercredi 30 mai.
Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
