Marque — Alcooclic

Une nouvelle bouteille pour Sailor Jerry

30 mars 2015 at 9 h 00 min

Lancé en 2011 en France, le rhum Sailor Jerry Spiced s’est peu à peu imposé sur le marché et est maintenant disponible en GMS depuis 2014 (en exclusivité chez Monoprix).

Basé sur une ambiance rock&roll vintage et notamment sur l’univers graphique du tatouage, Sailor Jerry a décidé de modifier son packaging pour appuyer davantage son positionnement « old school ».

Sailor Jerry Rhum

La nouvelle bouteille évolue peu, seul la forme de la bouteille est évolue un petit peu. Au niveau de l’étiquette, l’originale pin-up est toujours présente mais est accompagnée d’ancre marine pour rappeler la marine US des années 50. Sailor Jerry Spiced possède désormais un bouchon en bois pour davantage d’authenticité.

L’affiche « choc » de Carslberg

23 janvier 2015 at 11 h 00 min

Dans le cadre de sa politique de prévention en Israel, la marque Carslberg a imaginé une affiche choc avec son agence Saatchi&Saatchi. Le mot « Car » (voiture en anglais) a été retiré du nom « Carlsberg » et sous titré par la mention « Don’t drink & drive » (traduction « Ne conduisez pas si vous avez bu »).

Aussi simple qu’efficace :

Carlsberg prévention

Brahma invente la chope parfaite

19 janvier 2015 at 15 h 03 min

La marque de bière brésilienne Brahma a inventé une chope de bière particulièrement pratique. Son originalité réside dans la possibilité de la poser avec une inclinaison de 45°, l’angle idéale pour verser la bière sans accumulation de mousse.

Brahma Bière

Une idée simple qui sert le consommateur et positionne la marque comme innovante et au service de ses clients. Brahma a évidemment profiter de cette idée pour créer du contenu avec notamment une vidéo de présentation:

El Chopp Perfecto from xavier lagos on Vimeo.

Quand une bouteille de Fireball fait le tour d’un mariage

28 octobre 2014 at 13 h 29 min

Sur internet, les marques d’alcool dépensent des budget énormes pour communiquer mais il arrive parfois des petits miracles pour certaines marques. C’est ce qui vient d’arriver à la marque de liqueur de whisky à la cannelle « Fireball » qui est au centre d’une vidéo virale mise en ligne hier (27/10/2014) et qui a déjà atteint plus de 350.000 vues en 24h.

Fireball Cam

Une caméra GoPro a simplement été attachée à la bouteille de « Fireball » lors d’un mariage et les convives sont filmés en train de boire à la bouteille. L’originalité du concept a rendu la vidéo virale et permet de faire grimper la notoriété de Fireball en flèche. La marque n’aurait pas pu rêver mieux, surtout que la marque n’aurait évidemment pas pu faire une pareil vidéo du fait des lois sur la publicité sur l’alcool.

Voilà une preuve supplémentaire, s’il en fallait une, que la prise de parole des internautes peut être un levier de communication énorme pour les marques, malgré sa difficulté à être contrôlée.

1664 exporte sa « French Touch »

9 juillet 2013 at 9 h 00 min

Réalisé par Sid Lee Paris, la marque de bière 1664 vient de lancer une nouvelle vidéo à destination du marché international. Le positionnement français de la marque ne sert donc pas uniquement le marché intérieur, mais vise également à être déployé à l’international en s’appuyant (évidemment) sur de rutilant clichés.

A découvrir :

Senator Volstead, la bière de la prohibition

4 juin 2013 at 9 h 00 min

Le sénateur Andrew Volstead est célèbre pour avoir été l’homme qui institua la prohibition aux Etats-Unis dans les années 20.

Une brasserie espagnole s’est amusé à lancer une nouvelle bière à son nom : la Senador Volstead ! Evidemment ironique, ce positionnement méritait un traitement particulier pour son lancement afin de pousser l’idée jusqu’au bout.

Avec la complicité de l’agence Cheil en Espagne, la Senador Volstead s’est offert un lancement des plus original. Pour rester dans l’univers de la prohibition, la bière en question était difficilement trouvable, ou en tout cas, il fallait la chercher (sur internet comme dans les bars)

L’idée est amusante et le concept a été bien poussé pour créer une réelle identité pour cette petite marque. A découvrir sans attendre :

Jack Daniel’s toujours plus rock

21 janvier 2013 at 9 h 00 min

Jack Daniel’s continue encore et toujours de préempter le territoire de la musique et du rock en particulier. En France cela se traduit par les soirées « Plug The Jack » à la Maroquinerie à Paris qui, régulièrement, mettent en avant de jeunes artistes rock devant un parterre d’invités triés sur le volet.

Aux Etats-Unis, la marque vit également sur cet univers et a décidé d’approfondir physiquement ce lien dans sa dernière opération. Réalisé par l’agence Arnold Worlwide (Boston, USA), Jack Daniel’s revisite ici l’un de ses fûts pour le transformer en caisse claire de batterie.

La vidéo nous raconte le processus de fabrication, de la découpe du fût jusqu’à la disposition de l’emblématique logo :

Dans un univers assez « hipster », Jack Daniel’s a souhaité illustrer le lien direct entre sa marque et l’un des instruments du rock par excellence : la batterie ! Pas mal !

Jägermeister – A Stronger Bond

4 juin 2012 at 9 h 00 min

Jägermeister n’est pas une marque habituée aux grandes campagnes de communication, ce qui lui permet d’entretenir le mysticisme autour de sa liqueur. C’est donc un mini-évènement lorsque la marque se décide à communiquer.

Jägermeister nous sort une campagne axée autour de 7 personnalités aux styles bien particuliers, 7 hommes à la vie sombre mais qui ont connu le succès (comme le Jägermeister évidemment).

Parmi eux, on trouve :

  • Rob Smets – Star du rodéo
  • Kerry King – Guitariste du groupe Slayer
  • Mister Cartoon – Tatoueur et graffeur
  • Keyshawn Johnson – Footballeur américain
  • Michael Lingerfelt – Mécanicien de Nascar
  • Freddie Roach – Boxeur
  • Nathan Fletcher – Surfeur

Pas de strass et de paillettes, ça sent la testostérone et le mystère et c’est exactement ce que cherche la marque qui s’est construite sur un produit unique et obscur (au sens propre comme au figuré) :

Evidemment la chaîne Youtube de la marque propose des portraits de chacune de ses icônes. Ici, par exemple celui de Rob Smets, le « Bullfighter » :

Sobieski Euromix Contest

11 mai 2012 at 9 h 00 min

Sobieski France a lancé un grand concours sur sa page Facebook. Dans le cadre d’une application, la marque organise le « Sobieski Euromix Contest » pour gagner des voyages en Pologne (forcement).

Lors de chaque tour du jeu, des cocktails représentant chacun un pays européen sont mis en compétition. Chaque joueur vote alors pour son cocktail préféré. Le cocktail qui remporte le plus grand nombre de votes gagne le match.

Les joueurs gagnent alors un certain nombre de points en fonction de leurs pronostics. A la fin du jeu, les 6 fans ayant les meilleurs scores gagneront un séjour à Varsovie.

La marque a depuis un certain temps senti le potentiel des média-sociaux et continue à investir petit à petit le terrain, malgré les tractations concernant la revente par le groupe Belvédère.

Le Polignac nouveau est arrivé !

16 avril 2012 at 10 h 00 min

Un vent de nouveauté souffle sur le Cognac Prince Hubert de Polignac. La Maison annonce un tout nouveau design international. Ligne chic, courbes contemporaines et style audacieux, ce cognac d’exception fait peau neuve.

Modernisme, tendance et audace, voilà les nouveaux maîtres-mots des cognacs Prince Hubert de Polignac. Tout en respectant ses codes historiques, la maison a choisi de retravailler sa gamme et nous dévoile la nouvelle collection VS, VSOP et XO.

L’habillage de la nouvelle bouteille du cognac des princes arbore un nouveau logo plus actuel, design et contemporain. Ce nouveau bloc marque favorise une meilleure visibilité alliant modernité et retour aux sources (style épuré et respect des informations essentielles nous rappellent les premières étiquettes de marques de cognac).

Une véritable métamorphose pour la marque qui se traduit également par une nouvelle verrerie à la forme ovale, singulière dans l’univers du cognac.

Mais l’innovation de la marque ne s’arrête pas au packaging ! Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme, le cognac Polignac propose, en collaboration avec l’agence Beezart et Dassault Systèmes, son nouveau site internet en 3D !