Smirnoff — Alcooclic

Smirnoff débarque en Formule 1

1 septembre 2014 at 15 h 00 min

La marque de vodka Smirnoff va désormais sponsoriser l’écurie de Formule 1 « Sahara Force India« . Smirnoff n’en est pas à son coup d’essai en terme de sponsoring sportif car la marque avait déjà eu un contrat de sponsoring avec Manchester United par le passé.

L’initiative vient évidemment de la maison-mère américaine avec comme objectif de toucher une large population à l’échelle mondiale. La Formule 1 s’inscrit parfaitement dans la stratégie de Smirnoff, en offrant une présence à la fois sur ses plus gros marchés (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni et Australie) mais également sur des marchés à fort potentiel de développement, notamment en Asie.

Matt Bruhn, Global Brand Director de Smirnoff, explique notamment :

« Il est important de garder du sens dans les marchés où nous vendons la majeure partie de nos volumes tandis que notre partenariat avec Sahara Force India nous aide également à construire notre image mondiale dans les marchés émergents, où nous nous battons avec des marques locales. »

Smirnoff Formule1

Afin de faire vivre ce partenariat au-delà de la présence du logo sur les voitures, Smirnoff a lancé un programme vidéo intitulé « Beyond The Grid » (Au-delà de la grille) avec comme objectif de faire vivre les coulisses des Grand-prix de Formule 1 de façon humoristique (concours de vitesse à faire cuire un burger entre un pilote et un fan…).

Un partenariat qui peut paraître étonnant au premier abord, mais qui prend tout son sens en terme de développement de notoriété sur les marchés émergents.

Source : http://www.fan-f1.com/

Swedish House Mafia change de crèmerie

15 mars 2012 at 10 h 30 min

Après avoir travaillé l’année dernière avec Smirnoff, le groupe électro Swedish House Mafia s’est, cette fois-ci, associé à Absolut vodka !

Un titre inédit, « Greyhound », a été écrit spécialement pour la campagne. Le titre est accompagné d’un clip particulièrement spectaculaire, qui sert de base à la campagne :

Un cocktail nommé Absolut Greyhound (vodka / pamplemousse) a évidemment été crée pour l’occasion.

En plus de ce partenariat fort, la campagne s’articule également autour d’un dispositif Facebook avec l’application « Absolut Remix » qui, comme son nom l’indique, vous permet de remixer le fameux morceau à votre sauce.

La dispositif de la campagne est très impressionnant, mais le fait que Swedish House Mafia aient travaillé pour une marque directement concurrente l’année dernière est tout de même quelque peu étonnant en terme de décision stratégique.

Smirnoff Red Edition Platine

24 novembre 2011 at 11 h 00 min

Noël approche et les éditions spéciales avec ! Cette année, Smirnoff opte pour une tenue relativement sobre. Nommée Smirnoff Red Edition Platine, la bouteille de Noël se couvre de reflets platine pour un design volontairement moderne (à l’image de la cible de la marque).

Smirnoff Red Edition Platine est vendu en exclusivité chez Monoprix (prix indicatif : 13€).

Diageo Premix : Yes, you can !

4 novembre 2011 at 11 h 00 min

Imaginé par l’agence Dare au Royaume-Uni pour la gamme de pre-mix de Diageo, la campagne « Yes, you can » met en avant la praticité des boissons pré-mixées du leader mondial des spiritueux.

Les différents prémix (Captain Morgan Spiced & Cola, Smirnoff & Cola, Sminoff & Cranberry, Gordon’s Gin & Schweppes), sont mis en scène dans une série de vidéo au ton original et quelque peu absurde.

A découvrir :


The Smirnoff Nightlife Exchange 2011

29 août 2011 at 11 h 00 min

En 2010 la marque du groupe Diageo organisait « The Smirnoff Nightlife Exchange« , des soirées gratuites (inscription via Facebook) où les fans suggèrent les éléments de la soirée (cocktail, musique, thème, ateliers…) et ce, dans 14 pays différents !

En 2011, Smirnoff remet le couvert et a prévu de taper fort ! Ce n’est plus 14 mais 50 pays qui accueilleront « The Smirnoff Nightlife Exchange » ! Evidemment la France n’est toujours pas représenté (loi Evin oblige).

La vidéo de présentation du projet a de quoi en tenter plus d’un :

 

Pour s’inscrire aux soirées (dans l’un des 50 pays), rendez-vous sur l’application Facebook :  http://www.facebook.com/Smirnoff?sk=app_204538526269138

Smirnoff – There’s a bartender in your fridge

25 août 2011 at 11 h 00 min

Pour le lancement américain de trois nouvelles boissons prémixées (Blueberry&Lemonade, Cranberry&Lime et Classic Lemonade), Smirnoff a crée une série de quatre publicités avec pour message « It’s like having a bartender in your fridge » (c’est comme d’avoir un barman dans votre frigo).

L’idée est amusante et la réalisation (JWT New-York) plutôt chouette :


Smirnoff se met au vert !

8 juillet 2011 at 11 h 00 min

C’est l’été, et Smirnoff a décidé de se mettre au vert ! Pas de vodka bio à l’horizon on vous rassure, mais le lancement de deux nouveautés plutôt originales :

  • Smirnoff Lime (citron vert)
  • Smirnoff Green Apple (pomme verte)

Ces deux parfums ont été prévus pour être dégusté en long drink, accompagnés de cola (pour Smirnoff Lime) ou de limonade (pour Smirnoff Green Apple).

Les deux bouteilles sont vertes et sont disponibles en grandes et moyennes surfaces.
Prix de vente conseillé : 11,80€

Smirnoff & Swedish House Mafia créent Red Pulsation

13 mai 2011 at 11 h 00 min

Comme avec le groupe Vitalic l’année dernière, Smirnoff a décidé de lancer sur le marché une nouvelle édition limitée en partenariat avec le trio électro Swedish House Mafia.

Nommé « Red Pulsation« , cette nouvelle bouteille est intégralement sérigraphiée et possède un système lumineux intégré (waterproof… sic).

La bouteille signée des Swedish House Mafia est en vente en édition limitée à 500 exemplaires au Drugstore et plus largement (sans être signée des Swedish House Mafia) dans une sélection de clubs.

Smirnoff Caipiroska

12 avril 2011 at 11 h 00 min

Pour le lancement des nouveaux parfums de Smirnoff Caipiroska (citron, fruit de la passion, fruits rouges), la branche brésilienne de l’agence JWT a crée des bouteilles avec la texture des fruits en question.

Pour ouvrir la bouteille il suffit d’enlever la « peau » comme si on pelait un fruit. Un nouvel exemple que le packaging peut servir magnifiquement le marketing :

 

Diageo rachète Mey Içki

25 février 2011 at 11 h 00 min

Le groupe Diageo (propriétaire entre autre de Smirnoff, Guinness…) vient de s’offrir le groupe turque Mey Içki pour 1,5 milliards de dollars.

Gamme Mey Içki

Mey Içki est le leader du marché turque des spiritueux et possède notamment 80% de part de marché du Raki (alcool anisé turque) avec entre autre « Yeni Raki« . L’entreprise turque a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 355,6 millions d’euros et un bénéfice d’exploitation de 140 millions d’euros.

Diageo Mey Içki

Une jolie acquisition pour la multinationale anglaise qui continue de se développer sur les marchés des pays émergents.