Malibu (Groupe Pernod-Ricard) continue d’innover pour satisfaire les amateurs d’alcool fruités. Hormis les parfums inédits c’est surtout sur le packaging pour la marque de rhum aromatisé innove le plus.
Deux cocktails « prêt à servir » seront désormais disponible dans un conditionnement d’1,5L en forme de sac et doté d’un robinet (à l’instar d’un cubi) :
Pour le lancement des nouveaux parfums de Smirnoff Caipiroska (citron, fruit de la passion, fruits rouges), la branche brésilienne de l’agence JWT a crée des bouteilles avec la texture des fruits en question.
Pour ouvrir la bouteille il suffit d’enlever la « peau » comme si on pelait un fruit. Un nouvel exemple que le packaging peut servir magnifiquement le marketing :
A l’occasion de l’exposition de Jan Kriwol qui prend place chez Colette au courant du mois de mai, l’édition limitée « Absolut Illusion » sera disponible à la vente dans la célèbre boutique parisienne.
A l’instar du photographe, Absolut a joué avec les illusions pour cette nouvelle bouteille. Absolut Illusion offre en effet de lire la marque par transparence tout en se transformant selon l’angle de vision !
Un joli travail sur l’optique qui s’intègre parfaitement dans le message de pureté et transparence de la vodka Absolut. Bien vu !
Disponible du 2 au 31 mai 2011 Prix : 25€ (100cl)
Chez Colette
213 rue Saint-Honoré 75001 Paris
La semaine dernière vous n’avez surement pas raté les différentes plaisanteries des marques à l’occasion du 1er avril. Heineken aussi s’est pris au jeu en remplaçant les paniers des vélos d’Amsterdam par des cagettes de bières !
Simple, original et plutôt efficace en terme de visibilité de la marque :
La marque de bière danoise Carlsberg lance une grande opération en Suède.
L’objectif ? Décoincer les suédois à travers une application mobile qui les incite à accomplir des missions et à se lâcher.
La compétition élira le suédois le plus courageux qui se verra offrir un week-end à Hong Kong. Un total de 500 missions ont été crées et le tout est à suivre sur la chaine Youtube de la marque ainsi que sur le site dédié à l’opération : http://www.unbottleyourself.com
Le concept est plutôt fun même si le succès de ce genre d’opération se joue plus en terme de RP que d’utilisateurs directs :
La marque de bière Desperados (groupe Heineken) vient de lancer une campagne interactive sur Youtube.
La vidéo vous permet de vous immerger dans une (grosse) soirée entre amis dans laquelle vous allez devoir effectuer des actions avec le player Youtube pour interagir avec la vidéo (baisser le volume, bouger la barre de défilement…). Une intégration Facebook Connect permet de rajouter encore un peu plus à l’expérience.
La réalisation est très propre et cela fonctionne vraiment bien, même s’il manque un peu de piment (et donc d’intérêt) dans l’histoire en elle-même…
L’opération n’est pas disponible pour la France (l’association alcool-fête étant interdite) mais vous pouvez cependant y accéder à l’adresse suivante : http://www.youtube.com/desperados
Depuis le début du mois de mars, l’INPES (Institut National de Prévention et d’Education à la Santé) lance la campagne « Boire un peu trop d’alcool tous les jours, c’est mettre sa vie en danger ».
Cette campagne s’adresse notamment aux hommes de plus de 40 ans buveurs réguliers excessifs, qui ont tendance à sous-estimer les risques pour leur santé qu’engendre une telle consommation.
Le spot est efficace et très bien réalisé, comme c’est souvent le cas sur ce type de problématiques :
Lancé par une équipe de six personnes, Vomitoffest un site ayant pour but de prévenir des méfaits liés à l’alcool et d’en viraliser le message auprès des 15/18 ans.
Le résultat est très propre avec même une intégration « Facebook Connect » qui offre de découvrir l’évolution de sa relation avec l’alcool aux fils des ans…
Le nom et le graphisme vous rappelleront surement quelque chose… Une jolie initiative pour rappeler que la consommation d’alcool reste un danger.
Avec l’arrivée de l’été les anisés doivent faire parler d’eux. Face à l’indétrônable Ricard, qui a lancé sa nouvelle bouteille il y a quelques mois, Berger met en place une opération autour de son célèbre broc.
Présent dans toute brocante qui se respecte et chez tous les antiquaires, le « broc Berger » est indissociable de l’identité de la marque. C’est à partir de ce constat que Berger a lancé un grand un vote pour élire le nouveau design du « broc Berger« .
En vous rendant sur le site http://www.quoideneufberger.com vous pourrez découvrir les 3 brocs en compétition, voter et peut être remporter un broc collector.
Heineken n’a de cesse de déverser un flot continue de spots vidéo. Cette fois-ci, c’est l’agence irlandaise Rothco qui s’y colle et le résultat est, encore une fois, de qualité :
Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Author Archives: Raph
