Budweiser vient de lancer aux Etats-Unis une campagne baptisée Track your Bud.

Le consommateur va pouvoir tracer sa propre bière afin d’en savoir plus sur son origine et sa fabrication.

Le fonctionnement est simple : il suffit de scanner le QR code intégré au pack, de télécharger l’application ou tout simplement de se rendre directement sur le site www.trackyourbud.com. Une fois le code de la bouteille ou de la canette entré, c’est parti pour la visite.

Vous apprendrez de quelle brasserie vient votre bière, sachant qu’il y en a 12 sur tout le territoire américain ; vous en saurez plus sur les matières premières et ingrédients la composant, le processus de fermentation ou l’étape d’embouteillage, le tout mêlant informations insolites, chiffres clés, photos et vidéos.

D’autres possibilités d’interaction sont prévues dans cette campagne par le biais d’une application dédiée, prochainement disponible à la fois sur iPhone et Android. Ainsi, grâce à leur compte Facebook, les consommateurs vont pouvoir se connecter entre eux, collecter les badges liés aux 12 brasseries américaines, partir à la chasse aux lots afin d’avoir l’opportunité de leur donner leur nom ou encore de gagner différents prix.

C’est une autre façon de raconter l’histoire globale de la marque en partant de l’histoire particulière d’une bouteille, créant un lien direct avec le consommateur, tout en valorisant fortement les procédés artisanaux, la qualité et le caractère unique du produit qu’ils ont entre les mains.

Guinness, irremplaçable sponsor de la Saint Patrick, a crée une vidéo spécialement pour l’édition 2012 (qui a lieu demain).

Le spot invite les consommateurs à réunir leurs amis autour d’une bière à l’occasion de cette fête. Le procédé utilisé dans la vidéo est pour le moins original… A découvrir :

La marque de bière australienne Hahn réitère sur le terrain de la vidéo virale. On se souvient de « Super goes in » qui présentait l’usine imaginaire de la marque. Cette fois-ci Hahn invente une machine (improbable) qui permet de ne plus renverser sa bière lorsqu’on est bousculé dans un bar.

Une réussite à découvrir au plus vite :

Jolie opération marketing pour Heineken : toujours prête à jouer la carte de l’humour et de la surprise, Heineken, sponsor de l’UEFA depuis 1994, a piégé quelques supporters au moment de leur arrivée à l’hôtel.

Déjà en mars 2010, à l’occasion du match Milan AC – Real de Madrid, la marque de bière avait préparé une belle surprise à plusieurs centaines de supporters italiens. Conviés par leur patron, leur femme ou un ami à une soirée à l’opéra, ces fans de foot avait décidé de faire une croix sur cette belle affiche de l’UEFA. Ils ont donc été agréablement surpris de découvrir, une fois installés au fond de leurs fauteils, que le programme de la soirée avait été quelque peu modifié :

Heineken remet ça le 15 février dernier, à l’occasion du lancement de la coupe de l’UEFA et prépare une petite surprise à des supporters venant déposer leurs valises dans leur chambre d’hôtel. Ils font plaisir à voir …

Encore une campagne complètement délirante pour la marque de bière argentine Andes. Après le « Teletransporter » et la campagne « The Right Time to drink an Andes« , Saatchi&Saatchi remet le couvert avec une campagne décalée.

La marque se propose de mettre en place un scénario pour vous échapper des évènements auxquels vous êtes obligés de participer à contre-coeur (mariage, réunion de famille, spectacle d’école,…).

Une équipe de la marque vient vous chercher durant votre évènement avec une excuse improbable (votre maison est en feu, vous avez été contaminé…) pour vous permettre de vous échapper et de retrouver vos amis dans votre bar favori (pour boire de la Andes bien sûr!).

L’idée est amusante même si une réalisation en condition réelle parait compliquée.

Le service est pourtant disponible sur la page Facebook de la marque !

Guinness assume son statut de plus célèbre bière irlandaise et répond présent (comme chaque année) pour la Saint Patrick !

Mais, cette année, pour éviter la foule du 17 mars (car oui la Saint Patrick tombe un samedi soir cette année…), la marque a avancé la date au 15 mars et propose de fêter la saint Patrick en avant-première !

Un pub éphémère sera mis en place pour l’occasion pour accueillir les heureux invités triés sur le volet qui fêteront donc cette Saint Patrick avant l’heure !

Alcooclic en partenariat avec Guinness vous propose de gagner 3 pass permettant l’accès au pub éphémère accompagné de 5 personnes (plus on est de fous plus on rit) !

Pour remporter l’un de ses 3 pass mis en jeu, il vous suffit d’envoyer simplement un email avec vos coordonnées à : concours@alcooclic.com

Le tirage au sort pour désigner les 3 gagnants aura lieu le dimanche 11 mars à 23h59 !

Pour montrer son soutien à l’équipe de rugby irlandaise, la plus célèbre des marques de stout a réalisé une affiche diffusée largement sur internet (et surement en media en Irlande).

Conduite par BDDO Dublin, la création reprend l’éternelle silhouette de la pinte Guinness, en y incluant une subtile note de rugby .

Bel hommage !

Heineken et James Bond, ce sont deux marques qui travaillent côte à côte depuis 15 ans et 6 films, et qui viennent de prolonger leur partenariat à l’occasion de la sortie du prochain opus, Skyfall, prévue le 24 octobre 2012, avec quelques nouveautés au programme. Ainsi, dès septembre prochain, Heineken activera une campagne marketing dans plus de 170 pays, sur et autour du film, et s’intégrant à la signature « Open your world« .

La première nouveauté viendra du spot publicitaire d’Heineken. Jusqu’à présent, les publicités utilisaient des extraits de film ou au mieux mettaient en scène les seconds rôles, à l’image de Q ou Vesper. Or pour la première fois, l’acteur principal Daniel Craig, à savoir James Bond lui-même, apparaîtra dedans.

Nouveauté également côté digital puisque la marque de bière, qui a signé récemment des partenariats avec Google et Facebook, a bien l’intention d’utiliser ces moyens de communication pour initier les conversations tant sur Heineken que sur James Bond, dont la franchise fête ses 50 ans cette année.

On le savait, James Bond n’a pas pour habitude de faire les choses à moitié, et on aura sûrement l’occasion d’en reparler le moment venu.

Le siège social de la célèbre bière Kronenbourg quittera le quartier historique de Cronenbourg (Strasbourg) qui lui a donné son nom.  La production avait déjà disparu de Cronenbourg en 2000, mais c’est ici la totalité de l’activité qui est déplacée sur le site industriel déjà existant d’Obernai (plus grande brasserie de France).

Ce changement symbolique concernera 145 salariés, et s’accompagne également de la suppression de 37 postes d’après le groupe Carlsberg.

Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.

Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.

Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).

La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.

Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !