La marque de bière Grimbergen (groupe Kronenbourg) vient de présenter son nouveau film réalisé par l’agence Mazarine You to You. La vidéo reprendre très nettement les codes du générique de la série Game of Thrones, laissant le spectateur suivre le phénix, emblématique de la marque, survolant chaque « royaume » associé à chacune des bières de la marque.
Le timing de diffusion est malin car la nouvelle saison de la série va reprendre dans le mois à venir et les fans sont toujours attentifs à ce qui peut y faire référence :
Les marques de bières rivalisent toujours davantage de créativité publicitaire. Heineken fait figure de référence sur ce créneau. Cependant Carlsberg s’avère un rival de plus en plus sérieux avec toujours plus de spots originaux et décalés.
Réalisé par l’agence 72andSunny (Pays-Bas), cette nouvelle vidéo imagine à quoi ressemblerait un supermarché selon Carlsberg. Le résultat est à découvrir ici :
La marque de bière brésilienne Brahma a inventé une chope de bière particulièrement pratique. Son originalité réside dans la possibilité de la poser avec une inclinaison de 45°, l’angle idéale pour verser la bière sans accumulation de mousse.
Une idée simple qui sert le consommateur et positionne la marque comme innovante et au service de ses clients. Brahma a évidemment profiter de cette idée pour créer du contenu avec notamment une vidéo de présentation:
Innovation marketing du côté de chez Leffe avec le lancement en septembre dernier en grande distribution d’un nouveau pack de 8 bouteilles de 25cl pour sa Leffe Blonde. Plus garni que la traditionnel pack de 6 et moins lourd que les packs de 12 bouteilles, le pack de 8 pourrait bien trouver sa cible.
Les autres références de la marque ne seraient quant à elles pas touchées par ce changement de format. Est-ce le début de la fin du célèbre « 6-pack » américain ?
Guinness a décidé de rendre hommage au demi d’ouverture du Racing Club de Toulon et de l’équipe d’Angleterre de Rugby, Jonny Wilkinson. Dans un très joli clip réalisé par AMV BBDO London, les fans du RCT (parmi lesquels Bernard Laporte ou Mourad Boudjellal) parlent de leur admiration pour ce joueur de rugby unique qui vient de prendre sa retraite sportive.
Guinness qui est sponsor de la ligue de rugby anglaise termine son hommage par ses mots : « Humble hero loved by the english, Adored by the french ».
L’aéroport Kansai International Airport d’Osaka au Japon dispose de tireuse à bière particulièrement ingénieuse. Une fois le verre disposé, il suffit simplement d’appuyer sur un bouton pour que la bière se verse seule et sans faux col !
A quand une tireuse à bière Beertender avec cette technologie ?
Desperados continue de proposer un positionnement original et décalé. A l’occasion des 15 ans de collaboration avec l’agence 9ème Concept, Desperados a crée une machine qui permet de créer des bouteilles uniques à l’instar d’une oeuvre d’art.
La machine permet de faire se succéder différentes expériences artistiques pour arriver à 620.000 bouteilles uniques ! Il a fallu 60 jours de montage pour mettre au point cette machine. 75 bouteilles tests ont été utilisé pour aboutir au résultat qui sera disponible en magasins.
Le concept s’avère particulièrement original & créatif même s’il rappelle ce qu’avait réalisé Absolut Vodka avec son édition Absolut Unique.
Guinness semble miser sur l’Afrique. En tout cas sa présence africaine fait du bruit avec une campagne créative originale réalisée par AMV BBDO London.
Après la campagne autour des Sapeurs, Guinness célèbre le « noir » avec « Made of black » (vs. « Made of more ») symbole d’attitudes, de valeurs et de talents.
Un clip très créatif sur « Black Skinhead » de Kanye West. A découvrir :
Le clip est également accompagné d’une campagne d’affichage :
Et non il ne s’agit pas de Heineken ou encore de Carlsberg, la bière la plus bue dans le monde est chinoise ! La bière Snow est la plus bue dans le monde en 2013 avec 10,3 milliards de litres. Produite par SAB Miller, Snow représente tout de même 5,3% du marché mondial.
Dans le classement, on retrouve 4 bières chinoises, 3 bières américaines, 2 brésiliennes et 1 seule européenne avec Heineken qui arrive en 7ème position avec tout de même 2,8 milliards de litres consommés en 2013.
Dans sa dernière campagne TV américaine, Heineken a fait appel à l’acteur Neil Patrick Harris (How I Met your mother, Starship Troopers…) pour promouvoir sa bière « Heineken light« . Comme la législation américaine interdit de montrer quelqu’un en train de boire de l’alcool dans une publicité à la télévision, la marque a décidé de jouer sur cette interdiction en en parlant ouvertement dans son spot.
Trois spots ont été réalisé par l’agence Wieden-Kennedy New-York, et ils sont pour le moins réussis. A découvrir :
Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
