Le siège social de la célèbre bière Kronenbourg quittera le quartier historique de Cronenbourg (Strasbourg) qui lui a donné son nom. La production avait déjà disparu de Cronenbourg en 2000, mais c’est ici la totalité de l’activité qui est déplacée sur le site industriel déjà existant d’Obernai (plus grande brasserie de France).
Ce changement symbolique concernera 145 salariés, et s’accompagne également de la suppression de 37 postes d’après le groupe Carlsberg.
Heineken (toujours et encore) a lancé une nouvelle application à l’occasion de la fameuse Saint Valentin.
Intitulé « Serenade Your Date« , cette application Facebook vous permet de créer une chanson personnalisée pour votre valentine.
Après avoir répondu à quelques questions (Pourquoi elle, C’est quoi le plan…), une chanson est générée à partir de vos réponses (plus de 600 sérénades possibles!).
La réalisation est propre et l’application, réalisée par W+Amsterdam, est disponible en plus de 20 langues ! De plus, pour lancer l’opération en grande pompe, un évènement live mondial sera organisé le 9 février et retransmis sur la chaine Youtube de la marque.
Encore une fois Heineken mets les moyens pour faire parler de sa marque !
Le hockey, sport national au Canada. Avec sa ligue professionnelle et ses multiples rencontres amateurs à travers le pays. Et bien entendu, comme dans tout sport, le fossé entre amateurs et professionnels se creuse rapidement notamment en terme d’affluence du public et d’ambiance. Et ce soir-là, les deux équipes amateurs de Toronto n’imaginaient pas un instant qu’elles allaient vivre un moment inoubliable lors de leur rencontre.
Sous prétexte de réaliser un reportage sur les ligues mineures, le brasseur Budweiser a introduit facilement ses caméras dans la patinoire. Le match se déroule d’abord tout naturellement, quand soudain, les tribunes sont envahies de supporters et supportrices hyper motivés. Les joueurs, d’abord interloqués, se prennent au jeu jusqu’à la victoire finale, après prolongations, fêtée par une pluie de confettis.
Budweiser, brassé au Canada, reflète par cette action son investissement dans ce sport, puisque la marque est partenaire officiel de 23 équipes professionnelles de hockey canadiennes ou américaines.
La soirée ayant été enregistrée, Budweiser a monté un film commercial, disponible en version anglaise et française sur Internet, mais surtout diffusé sur les écrans canadiens lors du Super Bowl qui s’est tenu hier soir. A votre tour d’en profiter, enjoy !
De nombreuses autres publicités ont été diffusées côté Etats-Unis dont une, très remarquée, mettant en scène le chien Weego, qui a un talent particulier à découvrir ci-dessous. Cette annonce, en faveur de l’adoption des chiens, invite internautes et téléspectateurs à se rendre sur la page Facebook Budlight où, pour chaque « like », Budweiser s’engage à verser 1$ à une fondation d’aide aux animaux, dans la limite de 250 000 $.
Stella Artois est une bière belge appartenant au groupe AB inBev.
Wife beater est le surnom communément donné à cette bière en Grande-Bretagne.
Portland Communication est l’agence censée redonner à la marque ses lettres de noblesse.
Or, cette appellation « wife beater » fait appel à des notions d’agressivité, de violence conjugale, de binge drinking, des comportements loin d’être valorisant pour une marque, quelle qu’elle soit. Un surnom dont Stella Artois et sa maison mère, AB inBev, se passeraient volontiers. C’est pourquoi AB inBev a mandaté Portland Communication pour l’aider à soigner son image, et cela inclue les références explicites liant Stella Artois et wife beater sur Wikipedia.
C’est ainsi qu’un utilisateur dont l’adresse IP renvoie à Portland Communication a « nettoyé » certains articles. Des interventions qui n’ont pas été du goût de tous. Résultat, les mentions associant la marque au surnom ont été remises en place sur les pages dédiées à wife beater et Stella Artois, cette dernière mettant en plus en cause l’ingérence de Portland Communication sur la composition de l’article. Un incident également relayé sur la page dédiée à l’agence Portland Communication.
Il faut bien souligner que l’agence était la première visée par ces révélations faites début janvier, tout juste quelques semaines après un autre cas similaire. Bien entendu, Portland Communication a défendu la transparence des actions menées et le respect des règles établies par Wikipedia.
Il n’empêche que Stella Artois n’en est pas moins touchée, avec des conséquences indéniables. Le nom de la marque et son surnom, dont elle aimerait bien se défaire, ont été affichés côte à côte les premiers jours de janvier dans les médias outre-Manche : The Independant, DailyMail, The Telegraph, Mirror… et autres. AB inBev ayant du intervenir à son tour pour s’expliquer.
Un bel imbroglio qui, au final, ne rend service ni à Portland Communication, dont les méthodes sont mises en cause, ni à AB inBev qui ancre un peu plus dans les esprits l’association entre la marque Stella Artois et son surnom, loin des valeurs de consommation responsable qu’elle souhaiterait mieux valoriser.
140 ans. C’est l’âge vénérable que va atteindre Heineken en 2013. Un tel anniversaire, ça se prépare, et si possible avec la participation d’un des acteurs principaux de cette longévité, à savoir le consommateur.
C’est pourquoi Heineken a lancé un nouveau concours de design pour une prochaine édition limitée.
Et ça se passe sur Facebook, la plateforme partenaire d’Heineken, au sein de l’application Limited Editions.
Il s’agit donc pour le fan créatif et inspiré de proposer le design d’une demie bouteille, mettant en avant la façon dont seront reliés les gens au cours des 140 prochaines années.
Une fois le dessin réalisé, le designer devra l’ajouter à la galerie et l’associer à un second modèle proposé par un autre fan Facebook représentant. Et c’est l’association des deux demi-bouteille qui sera soumise à un jury et éventuellement sélectionné pour marquer le lancement des festivités.
Cette bouteille en édition limitée, qui portera les noms de ses inventeurs, sera mise en vente en décembre 2012. Attention toutefois, les candidatures s’arrêteront le 31 janvier 2012. A vos créations !
La marque au pélican a fait appel à l’agence Cltg pour dessiner son nouveau verre. Doté d’une coupe prévue pour accueillir et mettre en valeur la célèbre blonde, le nouveau verre Pelforth propose une prise en main sûre et une stabilité assurée par un beau poids de verre dans le pied.
Vous le découvrirez partout où l’on sert de la Pelforth.
Le 7 décembre dernier, Heineken a annoncé au travers d’un communiqué de presse la signature d’un partenariat global avec Facebook, l’objecif étant que les deux entreprises collaborent sur les prochaines campagnes digitales menées par le brasseur sur le réseau social. Global car incluant l’ensemble des pages Heineken à travers le monde.
Car pour accompagner cette annonce, Heineken livre une vidéo mettant en avant les chiffres clés de sa présence sur Facebook, parmi lesquels :
- 150 pages non officielles d’Heineken étaient recensées en avril 2010 ;
- depuis 2010, les fans d’Heineken sont passés de 350 000 à 4,7 millions, ce qui en fait la marque de bière la plus appréciée ;
- désormais, 64 marchés sont représentés.
La vidéo (en anglais) est visible sur le site d’Heineken : Heineken and Facebook global partnership.
Rappelons qu’en juillet, Heineken avait déjà signé un partenariat avec Google, visant principalement à favoriser la diffusion de ses publicités sur YouTube, tandis qu’en septembre Diageo (qui compte dans son portefeuille la Guinness) renouvelait et renforçait son partenariat avec Facebook. Autant d’élément qui nous promettent encore de belles et nombreuses initiatives sur le Net.
Heineken USA a mis en place une application Facebook pour les fêtes de fin d’année. Un concept amusant qui offre un prétexte pour se faire à cadeau à soi-même sans que cela ait l’air d’être le cas.
L‘insight de départ est assez juste et l‘application va surement mieux fonctionner en RP que dans les faits.
A découvrir en vidéo :
Pour la troisième année consécutive, la marque Affligem a fait appel à un grand chef pâtissier pour réaliser un dessert de Noël à partir de sa bière. Cette année c’est le champion du monde de pâtisserie (et meilleur ouvrier de France) Angelo Musa qui a pris en charge cette création.
Le résultat est une bûche ronde composée d’un sablé cheesecake aux spéculoos et à la fleur de seul surmonté d’une mousse aromatisée à l’Affligem et d’une génoise aux pommes semi-confites et à la compotée d’abricots au miel (rien que ça). Pour couronner le tout, un glaçage à base de bière enrobe le tout pour donner une couleur ambrée à la bûche.
Une idée amusante de la part de la marque belge pour promouvoir sa marque pendant les fêtes.
Tarif conseillé : 11€ en modèle individuel – 45€ la bûche pour 6 personnes.
La marque de bière argentine Norte a crée un verre qui vous permettra de ne plus être pris en photo à l’improviste en soirée (et d’être, par la suite, tagué sur Facebook).
Norte Photoblocker est un verre qui détecte les flashs d’appareil photos et qui renvoi instantanément un flash vers le photographe afin d’éblouir la photo et de la rendre inexploitable.
La vidéo de présentation fait le tour du web à vitesse grand V en ce moment. A découvrir donc :