Heineken continue toujours et encore d’être une marque innovante en terme de communication. Dernier coup en date « The Passport« , une « road-série » crée par Heineken Singapore.
The Passport met en scène Justin qui a comme objectif de rallier la Mongolie à la Thaïlande sans argent, mais avec des bières Heineken. Il peut évidemment s’en servir de monnaie d’échange ou en faire cadeau.
Les deux épisodes à découvrir :
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L’ensemble du voyage est à suivre sur la chaîne Youtube d’Heineken ou via l’application Facebook dédiée qui propose également un jeu concours.
Cette campagne arrive quasiment simultanément à l’annonce des tentatives de rachat par la marque hollandaise de Asia Pacific Breweries (Tiger Beer), l’un des principaux producteurs de bières du sud-est asiatique. Il s’agit bien sur d’une coïncidence, mais celle-ci a le mérite d’être amusante au moment ou Heineken souhaite se positionner pour conquérir l’Asie.
