Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, vient de lancer un programme de promotion de la culture et de la cuisine polonaise. L’idée est de faire découvrir lagastronomie polonaise, ses plats typiques et leurs accords avec les saveurs Sobieski.
La marque lance donc des ateliers ouvert à tous animés par des chefs polonais de renom (Karol Okrasa, Slawomir Piwnicki, Daniel Knapik…) et Julien Defrance, expert en vodkas.
Le souhait du numéro 1 des vodkas importées en France est bien sûr d’ancrer sa marque autour de ses origines polonaises afin de donner davantage de profondeur à une marque qui garde encore une image un peu jeune sur le marché.
La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski vient de mettre sur le marché une vodka à l’herbe de bison (qui a dit Zubrowka ?).
Cette nouveauté est une volonté affichée de se positionner sur le marché de la marque distribuée par Pernod-Ricard. Sobieski « Herbe de Bison » propose un goût délicat, relativement moelleux.
Elle titre 37,5° pour un prix conseillé de 9,80€ (bien en dessous de ce que propose Zubrowka). Un positionnement marketingplutôt intelligent pour la marque polonaise, à voir si les consommateurs suivront !
Depuis 5 ans, la vodkaBelvedere (groupe LVMH) s’associe au Festival de Cannes pour faire sa promotion. En 2011 on ne change pas une équipe qui gagne, et pour célébrer le 64ème Festival de Cannes, Belvedere lance une édition spéciale de son Jeroboam (3 litres).
Brillante de milles éclats, et doté d’un noeud papillon argenté en céramique crée par la marque italienne « Cor Sine Labe Doli« , le flacon a été éditée à seulement 25 exemplaires, ce qui explique sans doute son prix de vente autour de 550€.
Les bouteilles seront évidemment disponibles dans les barscannois les plus huppés pendant la durée du festival.
La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, s’apprête à mettre sur le marché 3 nouveaux produits pour ce printemps. Au programme des festivités, deux liqueurs à base de vodka avec des parfums innovant et une vodka composée de paillettes d’or.
Concernant les deux liqueurs, les parfums crée par Sobieski sont plutôt originaux :
Framboise – Violette
Piment – Pêche
A la suite des succès des parfums caramel et fraise, l’idée de la marque était de créer la surprise et de satisfaire les papilles gourmandes. Tirant 18°, ces liqueurs douces visent une cible plutôt jeune et féminine.
Autre belle innovation, la Sobieski Gold, une vodka qui referme des particules d’or en suspension (5mg d’or par bouteille). Avec des saveurs de noix de coco et de caramel, la marque polonaise entend faire entrer son produit dans l’univers du luxe.
A travers ces différents lancements, Sobieski, qui est distribuée en France depuis 2007, montre son ambition de conquérir le marché hexagonal en positionnant sa marque sur des segments différents mais complémentaires.
Le groupe franco-polonais Belvédère (Marie-Brizard, Sobieski… ) a vu son chiffre d’affaire chuter de près de 20%, et ses ventes de 25% au premier trimestre 2009 ! Une importante partie de cette baisse serait à imputer à des effets de change négatifs entre l’euro et le Zloty polonais.
Au rayon des mauvaises nouvelles, « Sobieski Vodka » a perdu sa deuxième place en terme de part de marché en Pologne, laissant la place à « Polmos Lublin » propriété du principal concurrent et créancier de Belvedere : Oaktree Capital.
Ce dernier a mis en place une politique de prix extrêmement agressive, et il se murmure que le groupe aimerait mettre la main sur la marque Sobieski.
Concernant la France, Belvédère a affirmé être « prêt à augmenter sa rentabilité, en dépit de la procédure de sauvegarde« . Le tribunal de commerce de Dijon se prononcera le 14 septembre prochain pour homologuer ou non le plan de rééchelonnement de la dette (qui atteignait 522 millions d’euros au 31 décembre 2008).
Pas sûr que ces mauvais résultats jouent en la faveur de Belvédère.
Le groupe français Belvédère, passera devant le tribunal de Dijon le 14 septembre prochain pour faire homologuer son plan de reéchelonnement de sa dette, et répondre aux exigences de ses créanciers.
Le commissaire aux comptes en charge de la procédure aurait déjà validé quatre points importants du plan, mais la vente de certains actifs serait de toute façon nécessaire afin de réduire la dette.
Avec 1,2 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2008, le groupe Belvédère (Marie Brizard, Glen Roger’s, William Peel, Sobieski…) remonte doucement la pente, mais il ne lui reste plus que 3 mois pour préparer son plan de relance.
Avec un trou de 550 millions d’euros, Belvédère a été placé sous procédure de sauvegarde en juillet 2008.
Après Scarlett Johansson pour Moët&Chandon, une autre marque d’alcool fait appel a une vedette américaine pour faire sa promotion. Sobieski, la vodka du groupe Belvedere, s’est donc offert les services de l’acteur Bruce Willis.
Pas de spot télé, ni d’affichage au programme, la star sera uniquement présente sur les évènements européens et chinois de la marque.
En signant un contrat de 16 millions d’euros sur 4 ans avec l’acteur, Sobieski espère développer sa notoriété et ses ventes (actuellement 7ème vodka la plus vendue au monde) pour aider le groupe Belvedere à sortir de ses problèmes actuels.
Le groupe français LVMH lancera durant le festival de Cannes sa nouvelle vodka intitulé Belvedere IX.
Cette vodka aromatisée et affichant 40° est composé de 9 ingrédients naturels : Guarana, Ginseng, Gingembre, Açaï, Amande douce, Eucalyptus, Feuilles de Cannelle, Cerise noire et Jasmin.
Pour réaliser un flacon à la hauteur, Belvedere a fait appel à l’artiste-graffeur André. Celui-ci a taggué la bouteille en rose fluorescent et a crée pour l’occasion « Mr IX » : « J’ai dessiné la bouteille en m’inspirant très largement de Mr A., mon tag et alter ego », « Mr IX est une adaptation de Mr A ».
