Belvédère — Alcooclic

Sobieski Euromix Contest

11 mai 2012 at 9 h 00 min

Sobieski France a lancé un grand concours sur sa page Facebook. Dans le cadre d’une application, la marque organise le « Sobieski Euromix Contest » pour gagner des voyages en Pologne (forcement).

Lors de chaque tour du jeu, des cocktails représentant chacun un pays européen sont mis en compétition. Chaque joueur vote alors pour son cocktail préféré. Le cocktail qui remporte le plus grand nombre de votes gagne le match.

Les joueurs gagnent alors un certain nombre de points en fonction de leurs pronostics. A la fin du jeu, les 6 fans ayant les meilleurs scores gagneront un séjour à Varsovie.

La marque a depuis un certain temps senti le potentiel des média-sociaux et continue à investir petit à petit le terrain, malgré les tractations concernant la revente par le groupe Belvédère.

Sobieski Vodka mis en vente

7 mars 2012 at 8 h 00 min

Le groupe Belvédère, toujours au prise avec des problèmes financiers (500 millions d’euros de dette), serait sur le point de se séparer de la marque de vodka Sobieski.

Fleuron du groupe depuis quelques années, la marque a été l’objet de nombreux investissements en communication et en marketing (nombreuses variétés, édition limitées,…) avec un positionnement qualité/prix très agressif pour la concurrence.

Classé au 7ème rang des vodkas les plus vendues dans le monde et avec une croissance de 16% l’année dernière aux Etats-Unis,  Sobieski a de quoi en intéresser certains… Apparemment les candidats au rachat n’ont pas été long à se présenter.

A faire à suivre…

Belvedere : une Flashbox pour le festival de Cannes

5 mars 2012 at 14 h 39 min

Partenaire de l’évènement azuréen depuis 6 ans, la célèbre marque de vodka présente, à l’occasion du 65ème festival de Cannes, un coffret en édition limitée.

Sur pied, conçu comme le projecteur d’un tournage de cinéma, cet écrin arbore un élégant extérieur noir brillant où l’on retrouve les deux arbres iconiques de Belvedere. La Flashbox renferme une bouteille de vodka Belvedere Pure.

L’année dernière déjà la marque Belvedere, à l’occasion du 64ème festival, avait fait sensation en lançant le Jéroboam Belvedere Cérémonie, une bouteille de 3 litres habillée de paillettes et d’un noeud papillon en céramique, dessinée par la marque italienne Cor Sine Labe Doli (550 euros).

Présentation de la Flashbox prévue en juin à La Chambre Noire, bar éphémère que la marque mettra en place pendant le festival. La Flashbox de Belvedere ne sera disponible qu’en édition très limitée (à Paris et à Cannes) : 25 exemplaires seront mis en vente pour la modique somme de 290 euros.

Sobieski lance ses ateliers cuisine

17 octobre 2011 at 11 h 00 min

La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, vient de lancer un programme de promotion de la culture et de la cuisine polonaise. L’idée est de faire découvrir la gastronomie polonaise, ses plats typiques et leurs accords avec les saveurs Sobieski.

La marque lance donc des ateliers ouvert à tous animés par des chefs polonais de renom (Karol Okrasa, Slawomir Piwnicki, Daniel Knapik…) et Julien Defrance, expert en vodkas.

5 ateliers prendront places entre octobre et décembre.
Inscriptions (65€) : http://atelier-des-sens.com

Des Pierogi


Le souhait du numéro 1 des vodkas importées en France est bien sûr d’ancrer sa marque autour de ses origines polonaises afin de donner davantage de profondeur à une marque qui garde encore une image un peu jeune sur le marché.

Sobieski lance sa vodka à l’herbe de Bison

11 mai 2011 at 11 h 00 min

La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski vient de mettre sur le marché une vodka à l’herbe de bison (qui a dit Zubrowka ?).

Cette nouveauté est une volonté affichée de se positionner sur le marché de la marque distribuée par Pernod-Ricard. Sobieski « Herbe de Bison » propose un goût délicat, relativement moelleux.

Elle titre 37,5° pour un prix conseillé de 9,80€ (bien en dessous de ce que propose Zubrowka). Un positionnement marketing plutôt intelligent pour la marque polonaise, à voir si les consommateurs suivront !

Belvedere Vodka encore et toujours à Cannes

2 mai 2011 at 17 h 02 min

Depuis 5 ans, la vodka Belvedere (groupe LVMH) s’associe au Festival de Cannes pour faire sa promotion. En 2011 on ne change pas une équipe qui gagne, et pour célébrer le 64ème Festival de Cannes, Belvedere lance une édition spéciale de son Jeroboam (3 litres).

Brillante de milles éclats, et doté d’un noeud papillon argenté en céramique crée par la marque italienne « Cor Sine Labe Doli« , le flacon a été éditée à seulement 25 exemplaires, ce qui explique sans doute son prix de vente autour de 550€.

Les bouteilles seront évidemment disponibles dans les bars cannois les plus huppés pendant la durée du festival.

Sobiekski innove

9 juin 2010 at 14 h 30 min

La marque de vodka du groupe Belvedere, Sobieski, s’apprête à mettre sur le marché 3 nouveaux produits pour ce printemps. Au programme des festivités, deux liqueurs à base de vodka avec des parfums innovant et une vodka composée de paillettes d’or.

Sobieski logo

Concernant les deux liqueurs, les parfums crée par Sobieski sont plutôt originaux :

  • Framboise – Violette
  • Piment – Pêche

A la suite des succès des parfums caramel et fraise, l’idée de la marque était de créer la surprise et de satisfaire les papilles gourmandes. Tirant 18°, ces liqueurs douces visent une cible plutôt jeune et féminine.

Sobieski

Autre belle innovation, la Sobieski Gold, une vodka qui referme des particules d’or en suspension (5mg d’or par bouteille). Avec des saveurs de noix de coco et de caramel, la marque polonaise entend faire entrer son produit dans l’univers du luxe.

A travers ces différents lancements, Sobieski, qui est distribuée en France depuis 2007, montre son ambition de conquérir le marché hexagonal en positionnant sa marque sur des segments différents mais complémentaires.

Belvédère, ça ne s’arrange pas

17 août 2009 at 14 h 00 min

Le groupe franco-polonais Belvédère (Marie-Brizard, Sobieski… ) a vu son chiffre d’affaire chuter de près de 20%, et ses ventes de 25% au premier trimestre 2009 ! Une importante partie de cette baisse serait à imputer à des effets de change négatifs entre l’euro et le Zloty polonais.

Au rayon des mauvaises nouvelles, « Sobieski Vodka » a perdu sa deuxième place en terme de part de marché en Pologne, laissant la place à « Polmos Lublin » propriété du principal concurrent et créancier de Belvedere : Oaktree Capital.

Ce dernier a mis en place une politique de prix extrêmement agressive, et il se murmure que le groupe aimerait mettre la main sur la marque Sobieski.

Concernant la France, Belvédère a affirmé être « prêt à augmenter sa rentabilité, en dépit de la procédure de sauvegarde« . Le tribunal de commerce de Dijon se prononcera le 14 septembre prochain pour homologuer ou non le plan de rééchelonnement de la dette (qui atteignait 522 millions d’euros au 31 décembre 2008).

Pas sûr que ces mauvais résultats jouent en la faveur de Belvédère.

Belvédère : dead line le 14 septembre

10 juin 2009 at 17 h 00 min

Le groupe français Belvédère, passera devant le tribunal de Dijon le 14 septembre prochain pour faire homologuer son plan de reéchelonnement de sa dette, et répondre aux exigences de ses créanciers.

Le commissaire aux comptes en charge de la procédure aurait déjà validé quatre points importants du plan, mais la vente de certains actifs serait de toute façon nécessaire afin de réduire la dette.

Avec 1,2 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2008, le groupe Belvédère (Marie Brizard, Glen Roger’s, William Peel, Sobieski…) remonte doucement la pente, mais il ne lui reste plus que 3 mois pour préparer son plan de relance.

Avec un trou de 550 millions d’euros, Belvédère a été placé sous procédure de sauvegarde en juillet 2008.

Bruce Willis égérie de Sobieski

24 avril 2009 at 17 h 02 min

Après Scarlett Johansson pour Moët&Chandon, une autre marque d’alcool fait appel a une vedette américaine pour faire sa promotion. Sobieski, la vodka du groupe Belvedere, s’est donc offert les services de l’acteur Bruce Willis.

Bruce Willis Sobieski

Pas de spot télé, ni d’affichage au programme, la star sera uniquement présente sur les évènements européens et chinois de la marque.

En signant un contrat de 16 millions d’euros sur 4 ans avec l’acteur, Sobieski espère développer sa notoriété et ses ventes (actuellement 7ème vodka la plus vendue au monde) pour aider le groupe Belvedere à sortir de ses problèmes actuels.