Marketing — Alcooclic

« Le Goût à la Française » par 1664

20 juillet 2010 at 14 h 30 min

1664 travaille sur son image et le fait savoir ! Au menu un nouveau slogan, une édition limitée de canettes, une campagne d’affichage et des gros moyens en terme d’évènementiel.

« Le Goût à la Française » est désormais le nouveau leitmotiv de la marque et le positionnement se veut volontairement « so french ».

La (large) campagne d’affichage et le packaging ont été affublés cette nouvelle devise :

1664 legoutalafrancaise

Les monuments français ont, eux aussi, été mis à contribution pour accentuer cette touche française : Chambord, l’Arc de Triomphe et le Mont Saint Michel s’affichent sur une collection en édition limitée des canettes 1664.

1664-boite-series-limitees

L’évènementiel n’est pas en reste, puisque une première soirée a eu lieu au Café de l’Homme face à la Tour Eiffel à Paris, avec au programme un concert du groupe Somethingalamode ainsi que des dégustations et autres activités autour de la culture française (dessins, photos…).

1664

Un autre évènement a été organisé autour de la page Facebook. 1664 personnes ont été invitées aux « Terrasses Bleues » (le programme communautaire de la marque) qui ont pris place le temps d’un soir au Musée Rodin (toujours à Paris). Le principe ? Il suffisait de s’inscrire sur la page facebook « Terrasses Bleues » pour participer au tirage au sort et (peut-être) venir déguster un délicieux apéritif avec, entre autre, un live du groupe Fortune.

Bref, la marque 1664 ne lésine pas sur les moyens pour faire parler d’elle. L’ensemble est cohérent et réalisé avec brio, espérons que cette stratégie sera payante, mais vu le bruit déjà réalisé, il est difficile d’en douter.

Dewar’s White Label lance une vidéo personnalisée

22 octobre 2009 at 14 h 29 min

Grand classique sur internet, la vidéo personnalisable a été reprise par Dewar’s White Label pour le marché espagnol (sur lequel la marque est très active, cf. l’article White Label Buzz en Espagne).

Intitulé « The Main Character« , la vidéo met une équipe qui a pour mission de recomposer l’image que vous aurez uploadé, avec de la peinture (jet de sauts de peintures, pistolet…) créant ainsi une carte à envoyer à ses amis.

Dewar's White Label

Rien de mieux que d’aller y voir par soit même ici.

Budweiser cherche la meilleure équipe « d’arrêts au puits »

13 août 2009 at 15 h 00 min

La bière Bud lance une campagne au Canada (et au Québec en particulier) à l’occasion de la course Nascar (championnat automobile américain) prenant place à Montréal.

La campagne vise à rechercher la meilleure équipe « d’arrêts au puits » (ndlr : arrêts aux stands). Après s’être inscrits sur le site http://www.arretaupuitsbud.ca/, les participants seront invités à démontrer leur maitrise du changement de pneu lors de différentes compétitions régionales.

Arrêtsaupuits

Les meilleurs éléments seront invités lors de la course le 28 août prochain a réaliser un vrai changement de pneu en course ! L’agence Brad a déployé un arsenal media complet pour promouvoir cette opération plutôt originale : radio, affichage, PLV…

Vinexpo, c’est dimanche !

19 juin 2009 at 18 h 42 min

Le célèbre salon bordelais, Vinexpo ouvre ses portes dimanche ! Prenant place tous les deux ans, c’est l’un des plus grand salon dédié aux vins et spiritueux.

Avec des stands répartis sur de près de 40.000m², tous les professionnels du secteur seront présents à partir du 21 juin (et jusqu’au 25) pour présenter leurs nouveautés. En 2007, 2400 exposants et 45 pays étaient représentés, et cette 15ème édition devrait faire encore mieux.

Vinexpo logo

Une place encore plus grande sera faite au marketing et à l’aide à la vente à travers l’espace «Marketers by Vinexpo» qui s’agrandit encore par rapport à l’édition 2007.

Dimanche, pour le lancement du salon, sera dévoilé en avant-première aux professionnels et aux médias les détails de la prochaine édition du concours du meilleur sommelier mondial 2010.

Plus d’information sur le salon : http://www.vinexpo.com/fr/

LABEL 5 Black Diamond

10 juin 2009 at 14 h 00 min

La marque de whisky Label 5 a lancé une édition limitée de sa bouteille. Nommé « Black Diamond », elle se distingue par un habillage en scintillant, type diamant (forcement).

Label 5 Black Diamond

Se référant plutôt au monde de la nuit, le LABEL 5 Black Diamond a notamment été présent pendant les soirées thématiques « Give me [5] » organisées par la marque.

La bouteille est a vendre chez les cavistes et en CHR (Cafés-Hôtels-Restaurants), et se dote même d’un écrin spécial en exclusivité chez Nicolas.

Diageo va réduire ses dépenses marketing

28 mai 2009 at 14 h 32 min

Le groupe américain Diageo a annoncé que ses dépenses marketing sur l’année devraient se réduire pour faire face à la crise, afin de rentabiliser les investissements réalisés. L’entreprise a en effet vu ses ventes passer d’une progression de +6% à une baisse de -7% au troisième trimestre de son exercice.

diageo logo

Très gros annonceur pour la presse ou la télévision (pas en France compte tenu de la loi Evin), cette annonce risque de jeter un froid dans le monde de la communication.

Le leader mondial prévoit de recentrer ses budgets sur les zones de fortes croissances comme l’Afrique (+20% sur décembre 2008).