Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
L’évènementialisation des packaging continue sa route pour renouveler les discours des marques. Heineken profite donc de l’été pour lancer une nouvelle série de canette autour du thème de la musique.
Commercialisées depuis début mai, ce sont 4 nouvelles cannettes qui ont été réalisées par l’agence Raison Pure.
Nous ne ferons évidemment pas le lien entre cette série et l’édition estival de Kronenbourg en partenariat avec Jamiroquai… La musique, le marketing et l’alcool font décidément bon ménage !
Malibu (Groupe Pernod-Ricard) continue d’innover pour satisfaire les amateurs d’alcool fruités. Hormis les parfums inédits c’est surtout sur le packaging pour la marque de rhum aromatisé innove le plus.
Deux cocktails « prêt à servir » seront désormais disponible dans un conditionnement d’1,5L en forme de sac et doté d’un robinet (à l’instar d’un cubi) :
Pour le lancement des nouveaux parfums de Smirnoff Caipiroska (citron, fruit de la passion, fruits rouges), la branche brésilienne de l’agence JWT a crée des bouteilles avec la texture des fruits en question.
Pour ouvrir la bouteille il suffit d’enlever la « peau » comme si on pelait un fruit. Un nouvel exemple que le packaging peut servir magnifiquement le marketing :
Nous vous parlions récemment de la vodka Stolichnaya (avec notamment sa série de publicité) et de son succès grandissant. La marque de vodka a récemment lancée une édition limitée réalisée par l’artiste russe Yuri Gorbachev (le neveu de l’ex-président soviétique).
Présenté sous le leitmotiv : « Earth, Air, Fire, Water« , la bouteille est recouverte de graphismes très colorés rappelant les 4 éléments sus-cité. Une jolie réalisation, soutenue par un spot vidéo, lui aussi, très graphique :
Stolichnaya, qui appartient pour moitié au gouvernement russe, est en train de se créer une certaine légitimité sur le marché américain, notamment en misant sur ses origines géographiques et historiques, la marque ayant été fondée en 1901 à Moscou.
On le sait, Absolut Vodka sait se servir de sa bouteille, et a réussir à en faire un objet culte année après année. Encore une fois la marque du groupe Pernod-Ricard a prévu d’habiller sa bouteille pour les fêtes de fin d’année.
Une édition limitée en verre finement ciselé, baptisée Absolut Glimmer, sera mise en vente à partir du mois de novembre !
1664 travaille sur son image et le fait savoir ! Au menu un nouveau slogan, une édition limitée de canettes, une campagne d’affichage et des gros moyens en terme d’évènementiel.
« Le Goût à la Française » est désormais le nouveau leitmotiv de la marque et le positionnement se veut volontairement « so french ».
La (large) campagne d’affichage et le packaging ont été affublés cette nouvelle devise :
Les monuments français ont, eux aussi, été mis à contribution pour accentuer cette touche française : Chambord, l’Arc de Triomphe et le Mont Saint Michel s’affichent sur une collection en édition limitée des canettes 1664.
L’évènementiel n’est pas en reste, puisque une première soirée a eu lieu au Café de l’Homme face à la Tour Eiffel à Paris, avec au programme un concert du groupe Somethingalamode ainsi que des dégustations et autres activités autour de la culture française (dessins, photos…).
Un autre évènement a été organisé autour de la page Facebook. 1664 personnes ont été invitées aux « Terrasses Bleues » (le programme communautaire de la marque) qui ont pris place le temps d’un soir au Musée Rodin (toujours à Paris). Le principe ? Il suffisait de s’inscrire sur la page facebook « Terrasses Bleues » pour participer au tirage au sort et (peut-être) venir déguster un délicieux apéritif avec, entre autre, un live du groupeFortune.
Bref, la marque 1664 ne lésine pas sur les moyens pour faire parler d’elle. L’ensemble est cohérent et réalisé avec brio, espérons que cette stratégie sera payante, mais vu le bruit déjà réalisé, il est difficile d’en douter.
La marque d’armagnac Marquis de Montesquiou (Pernod-Ricard) a fait appel à l’agence CLTG design pour concevoir un nouveau packaging pour ces bouteilles. Le marché de l’armagnac étant en pleine explosion (+14,3% en 2008), c’était l’occasion de se redonner un petit coup de jeune
L’agence a conçu un coffret noir mat pour les plus anciens millésimes et blanc mat pour les plus récents. Le graphisme met en valeur la signature Montesquiou qui est renforcée par celle plus discrète des armoiries de la famille. Chaque bouteille et son coffret sont numérotés et accompagnés d’un certificat d’authenticité signé du Maître de Chai.
La marque privilégie d’abord le marché russe et garde à l’oeil le marché américain qui est lui aussi très amateur de cette eau-de-vie du sud-ouest.
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Qui dit 33ème Affiche du Dimanche, dit affiche « 33 export ». Cette publicité de 1968 paru dans Paris Match met en avant le packaging innovant de l’époque : l’intégration d’un décapsuleur au dessous de la bouteille. On a perdu la trace de ce système depuis…
Pour les deux derniers mois de l’année Heineken va mettre en place une édition spéciale de sa canette.
Par le passé c’était plutôt la bouteille qui se voyait revêtir d’un nouveau design pour la période des fêtes, mais ce sera donc l’aluminium qui sera à l’honneur cette année. Je vous laisse apprécier le nouvel emballage :
Arthur Schreiber est un designer russe, qui a décidé de se spécialiser sur le packaging des boissons alcoolisées. Parmi ses nombreux travaux, on trouve la Samurai Vodka. Une petite merveille dont la bouteille semble traversée par un sabre (de samurai bien sûr!).
L’idée est bien trouvée et la réalisation parfaite. Dommage qu’on ne puisse pas l’acquérir !
