Lancé en mars 2009, Alcooclic a pour objectif de prendre acte des différentes opérations stratégiques, marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en général.
Une artiste italienne, Anna Utopia Giordano, a réalisé une série de photo pour le moins surprenante et audacieuse.
Baptisé Pop Bottles, ce projet transforme de célèbres bouteilles d’alcool en biberons, remplaçant le nom des boissons par d’autres références liées à l’univers de l’enfance.
Cette démarche volontairement provocante invite à la réflexion sur un certain nombre de sujets. Accompagnant ces photos d’un message de responsabilisation en direction des parents, Anna Utopia Giordano les invite à prendre conscience des dangers de l’alcool sur les enfants et adolescents (notamment via l’exposition intra-utérine) mais aussi au ciblage marketing dont ils font partie de plus en plus tôt.
Maintenant à vous de découvrir les clichés et à remettre leur véritable nom aux bouteilles.
Bacardi Limited a fait appel au tennisman Rafael Nadal pour lancer une campagne de prévention pour une consommation d’alcool responsable.
Lancé en 2008, le programme « Champions Drink Responsibly » a commencé avec Michael Schumacher, mais c’est aujourd’hui l’espagnol qui en est l’égérie. L’idée est d’utiliser l’image positive des sportifs auprès des jeunes pour prévenir des risques liés à l’alcool.
Les fans qui auront reussi a placer un ace pouvait participer à un tirage au sort pour gagner une place en Finale. Les deux vainqueurs ayant la chance de rencontrer Rafael Nadal en personne.
Une campagne intéressante même si le lien entre le dispositif et le message reste assez flou, et que le branding aussi marqué d’une campagne de prévention peut être perçu comme quelque peu hypocrite.
Lancé il y a quelques jours, le site danois http://www.byturen.com propose une expérience amusante pour mettre en avant les effets néfastes de la consommation excessive d’alcool. Des situations festives (où l’alcool a coulé à flot) sont présentés en vidéo, mais lorsque l’on passe la souris sur la vidéo, un cercle dévoile la réalité de la situation (moins flatteuse évidemment).
Fluide et intelligemment réalisé, le site montre très justement l’état dans lequel peut nous mettre l’alcool. A découvrir rapidement !
La marque de bièreMcFarland (groupe Heineken) a mis en place une campagne d’ambient marketing pour le moins originale réalisée par Publicis Milan.
La taux d’alcoolémie autorisé en Italie est de 0,5g/L (comme en France) ce qui correspond à l’absorption d’une pinte de bière. A partir de cette information, McFarland a souhaité crée un moyen de prévenir les personnes qui ont bu plus d’une pinte sur leur état d’ébriété.
Ils ont donc calculé que la consommation d’un pinte faisait uriner pendant environ 25 secondes (et que si vous urinez plus c’est que vous avez consommé plus d’une pinte). De petites plaques noires ont donc été placées dans les urinoirs de certains bars de Milan. Le « Pissalyzer« réagit à l’urine au bout de 25 secondes pour laisser apparaître un message incitant le consommateur à appeler un taxi !
Depuis le début du mois de mars, l’INPES (Institut National de Prévention et d’Education à la Santé) lance la campagne « Boire un peu trop d’alcool tous les jours, c’est mettre sa vie en danger ».
Cette campagne s’adresse notamment aux hommes de plus de 40 ans buveurs réguliers excessifs, qui ont tendance à sous-estimer les risques pour leur santé qu’engendre une telle consommation.
Le spot est efficace et très bien réalisé, comme c’est souvent le cas sur ce type de problématiques :
Lancé par une équipe de six personnes, Vomitoffest un site ayant pour but de prévenir des méfaits liés à l’alcool et d’en viraliser le message auprès des 15/18 ans.
Le résultat est très propre avec même une intégration « Facebook Connect » qui offre de découvrir l’évolution de sa relation avec l’alcool aux fils des ans…
Le nom et le graphisme vous rappelleront surement quelque chose… Une jolie initiative pour rappeler que la consommation d’alcool reste un danger.
«Alcolaser» est le nom d’un détecteur d’alcool à distance présenté par l’entreprise russe Laser Systems.
L’appareil, équipé d’un laser, peut détecter les vapeurs d’alcool à distance et sera sensible à partir d’un faible seuil de consommation (un verre) et cela même à la vitesse de 120 km/h, et au travers de l’habitacle !
Il faudra encore un an de test avant que l’Alcolaser soit prêt et les premiers appareils devrait être livrés à la police russe d’ici 2012.
Si le système est fiable, il pourrait s’avérer une arme très efficace contre la consommation d’alcool au volant !
Tous les 15 jours, Alcooclic ressort des archives une publicité autour du thème de l’alcool. A déguster avec plaisir !
Il n’y a pas que les publicités pour l’alcool qui ont pris un coup de vieux. Cette publicité de la sécurité routière datant de 1985 laisse songeur quant à l’évolution du discours de prévention ! « Contrôlez-vous avant. Avant d’être contrôlés » :
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Le bureau consultatif Neo-zélandais sur l’alcool a lancé une campagne sur les dangers de l’alcool avec le slogan suivant : « La nuit dernière a été vraiment difficile ? Ce n’est du fait d’avoir bu. C’est la façon dont nous buvons ! »
Chaque dimanche, Alcooclic vous fait découvrir (ou redécouvrir) une affiche autour du thème de l’alcool.
Réalisée en 2009 par l’agence KK Outlek (UK) pour J&B, cette publicité se démarque par son slogan « éthique » : « Peu importante si vous organisez une soirée, profitez en de façon responsable » :
