BeerTender, le Nespresso de la bière ?

21 mars 2009 at 14 h 00 min

Développé par Heineken en partenariat avec Krups, BeerTender est un système de tireuses pression destinées principalement aux particuliers.

Beertender

Leader du marché avec 77% de parts de marchés et déjà 140.000 machines vendues dans le monde, BeerTender se positionne relativement haut de gamme en terme d’image (on retrouve d’ailleurs le concept de « club » cher à Nespresso).

Utilisant des futs de 5 litres disponibles en grandes surfaces, c’est avant tout la puissance commerciale et marketing d’Heineken qui a permis au système de se démarquer.

Comptez minimum 150€ pour une machine et 20€ pour un fût. Point faible : seulement trois bières sont disponibles pour ce système sur le marché français (des bières du groupe Heineken évidemment) :

  • Heineken
  • Pelforth
  • Affligem

Sur un marché en plein développement, la concurrence se met en place avec le système Perfectdraft crée par Philips et Inbev (qui possède entre autre Stella Artois, Budweiser, Hooegarden, Jupiler ou encore Leffe).

Perfectdraft logo

Le système a l’avantage de proposer un plus grand choix de bières, mais il reste pour le moment challenger notamment à cause d’une distribution floue (le système est disponible en France mais les fûts sont disponible en magasin uniquement en Belgique/Luxembourg/Pays-Bas et Allemagne).

Autre concurrent mais positionné sur un marché semi-pro, la brasserie alsacienne Meteor a mis au point son propre système de tireuse pression d’une qualité apparemment nettement supérieure mais à un prix élevé (550€ la machine) et pour un choix de bière uniquement tourné vers sa propre marque.