Cognac — Alcooclic

Diane Kruger ambassadrice pour le tricentenaire de Martell

16 avril 2015 at 9 h 08 min

Martell fête cette année ses 300 ans. C’est assez exceptionnel et un tel évènement s’accompagne forcément d’un programme de festivités bien rempli. Outre la mise sur le marché de séries limitées et de rééditions de bouteilles originales, la marque vient d’annoncer la nomination de Diane Kruger en tant qu’ambassadrice. Elle aura pour rôle d’accompagner et valoriser le projet Martell France 300. Ce dernier a pour objectif d’identifier 300 personnes, lieux ou encore évènements à découvrir en 2015, autour de l’art de vivre à la française et ce à travers le monde, en mêlant artisanat, mode, divertissement, mixologie, dégustation, gastronomie.

Diane Kruger pour Martell, par Mary McCartney

Diane Kruger pour Martell, par Mary McCartney

La liste définitive de ces 300 représentants sera connue en juin. En attendant le lancement des célébrations du 300e anniversaire aura lieu les 20 et 21 mai au château de Versailles, dont la maison Martell est mécène depuis 2007.

A suivre donc.

Grey Goose mélange cognac & vodka

5 septembre 2014 at 15 h 00 min

La marque de vodka premium Grey Goose (groupe Bacardi-Martini) a lancé en septembre un nouveau produit Grey Goose VX. L’originalité du produit vient qu’il s’agit d’une vodka arrosé de cognac élaboré exclusivement pour la marque.

Grey Goose VX

Destiné uniquement au marché américain, Grey Goose essaye de profiter du succès du cognac outre-altlantique avec un produit hybride.

Grey Goose VX sera lancé dans des lieux sélects pour environ 82 $ la bouteille.

Rémy Martin toujours au rendez-vous du Festival de Cannes

6 mai 2014 at 15 h 00 min

Pour la 11ème fois consécutive, Rémy Martin est le fournisseur officiel du Festival de Cannes (14 au 25 mai 2014) et comme chaque année, la marque lance une édition limitée pour compléter ce partenariat. Après des éditions spéciales de son VSOP les années précédentes, c’est une élégante carafe de Rémy Martin XO qui a été dévoilé pour l’occasion.

Habillée d’or et ornée d’une étiquette rappelant les pellicules de cinéma, XO Excellence de Rémy Martin illustre parfaitement le standing que souhaite faire valoir la marque à l’international.

Rémy Martin XO  Cannes 2014

L’édition limitée XO Excellence de Rémy Martin est disponible à partir 200€ chez certains cavistes.

Rémy Martin VSOP s’habille pour le festival de Cannes

29 avril 2013 at 9 h 00 min

Les marques d’alcool sont toujours très présentes lors du festival de Cannes et ce sera encore le cas cette année (15 au 26 mai 2013).

Le cognac Rémy Martin, fournisseur officiel du festival, vient de présenter une édition limitée entièrement dorée et arborant la célèbre palme ainsi que les fameuses marches :

Cet évènement a le double avantage d’avoir un retentissement mondial tout en gardant une image du luxe à la française. Un mix parfait pour les marques de cognac qui ont besoin de communiquer sur cette identité française tout en ayant un rayonnement international (Etat-Unis et Asie particulièrement).

Un présence donc intelligente et une édition limitée très réussie qui positionne la marque comme un incontournable.

Rémy Martin VSOP 1L : 55€ (prix indicatif)
Rémy Martin VSOP Magnum : 200€ (prix indicatif)

Martell XO – Wings

28 janvier 2013 at 9 h 00 min

La célèbre marque de cognac Martell (groupe Pernod-Ricard) a fait appel au réalisateur américain James Gray (Two Lovers, La nuit nous appartient…) pour son dernier film.

Dans un style très épuré et qui se réfère complètement à l’univers du luxe, Martell a souhaité se repositionner autour de son emblème du Martinet. L’oiseau est le fil conducteur du film et va jusqu’à servir de point d’entrée à la signature de la campagne : « We all have wings. Few of us know how to use them. » (« Nous avons tous des ailes. Mais peu d’entre nous savent s’en servir »).

Cette campagne pour Martell XO, diffusée sur internet (environ 150.000 vues à l’heure de ces lignes), a clairement pour cible principale le marché américain qui, on le sait, est grand amateur de cognac.

Une grosse production pour cette marque qui réalise ici un beau film parfaitement dans les codes du luxe, qui auraient pourtant méritées d’être quelque peu bousculées :

Martell réunit gastronomie et musique

27 novembre 2012 at 9 h 14 min

L’agence M&C Saatchi Sport and Entertainment a été désignée pour concocter les Martell Very Special Nights, une série de soirées au cours desquelles la marque de cognac se mêlera à la gastronomie française et à la musique.

La première édition se tiendra le 15 décembre dans une des brasseries Blanc à Londres (il en existe sept), avec un dîner mis au point par le chef Raymond Blanc suivi d’une session privée du chanteur Jamie Cullum.

Martel Very Special Nights - Raymond Blanc & Jamie Cullum

Seuls les résidents britanniques peuvent tenter leur chance et espérer décrocher leur sésame. Quinze gagnants seront désignés par tirage au sort, chacun pouvant amener trois de ses amis.

D’autres soirées devraient être organisées dans la même veine, réunissant un chef et un artiste, à intervalle régulier jusqu’en juillet 2013.

Le Polignac nouveau est arrivé !

16 avril 2012 at 10 h 00 min

Un vent de nouveauté souffle sur le Cognac Prince Hubert de Polignac. La Maison annonce un tout nouveau design international. Ligne chic, courbes contemporaines et style audacieux, ce cognac d’exception fait peau neuve.

Modernisme, tendance et audace, voilà les nouveaux maîtres-mots des cognacs Prince Hubert de Polignac. Tout en respectant ses codes historiques, la maison a choisi de retravailler sa gamme et nous dévoile la nouvelle collection VS, VSOP et XO.

L’habillage de la nouvelle bouteille du cognac des princes arbore un nouveau logo plus actuel, design et contemporain. Ce nouveau bloc marque favorise une meilleure visibilité alliant modernité et retour aux sources (style épuré et respect des informations essentielles nous rappellent les premières étiquettes de marques de cognac).

Une véritable métamorphose pour la marque qui se traduit également par une nouvelle verrerie à la forme ovale, singulière dans l’univers du cognac.

Mais l’innovation de la marque ne s’arrête pas au packaging ! Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme, le cognac Polignac propose, en collaboration avec l’agence Beezart et Dassault Systèmes, son nouveau site internet en 3D !

Hennessy : What’s your wild rabbit ?

3 avril 2012 at 9 h 55 min

La marque de cognac Hennessy a décidé de déployer les grands moyens pour sa dernière campagne, tout juste lancée aux Etats-Unis. A  cette occasion, elle souhaite que chacun s’interroge sur ce qui le motive le plus, autrement dit What’s your wild rabbit.

Accompagné d’une nouvelle signature “Never stop. Never settle, Hennessy encourage de fait la persévérance et la poursuite ses rêves, à repousser ses limites et chercher à atteindre de nouveaux objectifs.

Affiche "Projection" Hennessy by Craig Ward

Orchestrée par l’agence new-yorkaise Droga5, cette campagne s’appuie sur la présence de trois célébrités, issues d’univers différents : la chanteuse Erykah Badu, le boxeur Manny Pacquiao et le réalisateur Martin Scorsese.

Le premier volet passe par le biais de l’évènementiel. Hennessy a organisé une soirée de lancement à Los Angeles le jeudi 22 mars et investi la rue par une projection extérieure la nuit venue. Le 29 mars, la marque a pris ses quartiers à Chicago et posera ensuite ses valises dans d’autres villes du pays avant de terminer le 5 avril par New-York.

Plus traditionnel mais néanmoins incontournable, la campagne est également diffusée par affichage extérieur, dans les journaux et magazines et également par des spots radio et télévisés. Le designer Craig Ward est à l’origine de certaines de ces affiches et animations web.

Enfin, une approche Internet complète le dispositif, notamment au travers des médias sociaux. Le compte Facebook a commencé par distiller des informations sur la nouvelles campagne dès le mois de février et continue de précher leur nouvelle devise auprès des fans. D’un peu plus de 996 000 la semaine dernière, ils ont désormais dépassé les 998 000. La quête du #WildRabbit passe également par Twitter, grâce à un compte créé pour l’occasion.

Sans oublier le vecteur YouTube où Hennessy dépose au fil des jours toute une série de vidéos filmées en noir et blanc, mettant en scène deux de ses ambassadeurs, Erykah Badu et Manny Pacquiao, face à des anonymes. Un face-à-face interactif pendant lequel chaque challenger a tenté soit d’affronter le boxeur soit d’égaler Erykah Badu au chant. Vous en aurez un aperçu plus complet dans la vidéo qui suit.

Et au centre du dispositif, un site web dédié, www.neverstopneversettle.com, mais dont l’accès n’est malheureusement pas encore possible.

En somme, c’est le début d’une campagne qui s’annonce impressionnante. Dans son article, le New-York Times avançait un budget de l’ordre de 70 millions de dollars.

Pour en savoir plus, n’hésitez à faire un tour sur ces quelques sites :
Site dédié : www.neverstopneversettle.com
Youtube : http://www.youtube.com/user/Hennessyus/feed
Facebook : https://www.facebook.com/Hennessy
Twitter : https://twitter.com/#!/HennessyUS

Courvoisier & Shaquille O’Neal pour le rire et le meilleur

8 mars 2012 at 9 h 00 min

Quand on vous parle de Shaquille O’Neal, vous pensez basket. Certes, c’est un joueur de basket mais pas uniquement. C’est aussi un entrepreneur. Il est à la tête de Shaq Entertainment, une société de production qui met en avant des talents humoristiques et organise notamment des spectacles de stand up diffusés via la télévision, des DVD ou encore YouTube. Et c’est cette facette qui a séduit Courvoisier pour le lancement de son produit C by Courvoisier.

Copie d'écran Courvoisier US

Ainsi, Shaquille O’Neal prête son image à Courvoisier dans le cadre d’une compétition intitulée C if U Can Make Shaq Laugh. Comme son nom l’indique, il s’agit de faire rire le célèbre basketteur au travers d’une vidéo de 3 minutes maximum.

Résidents obligatoirement aux Etats-Unis, les graines d’humoristes ont précisément un mois ( jusqu’au 1er avril 2012) pour soumettre leur candidature via la page Facebook de Courvoisier. Avec à la clé pour les 3 sélectionnés, une rencontre avec Shaquille O’Neal et une performance en direct devant un jury qui désignera et attribuera au meilleur 5 000 $.

Ce partenariat s’inscrit dans un projet à plus long terme entre Courvoisier et Shaq Entertainment. Courvoisier est en effet partenaire officiel de la tournée produite par la société de Shaquille O’Neil, le All Star Comedy Jam, la marque de cognac offirira donc tout au long de l’année 2012 à ses fans un suivi du spectacle à travers les Etats-Unis sur sa page Facebook et sa chaîne YouTube.

Rémy Martin VSOP Mature Cask Finish

24 février 2012 at 8 h 00 min

Rémy Martin innove et lance Rémy Martin VSOP Mature Cask Finish, un nouveau cognac dont le vieillissement est terminé dans de petits fûts de chêne du Limousin.

Déclinaison du célèbre VSOP de la marque, le Mature Cask Finish, du fait de son étape supplémentaire en fin de vieillissement, propose des notes légèrement plus fruités.

A déguster pur ou en cocktail selon vos envies !

Prix de vente conseillé : 35€