Rhum — Alcooclic

Bacardi et Spotify prennent la route ensemble

23 juillet 2012 at 9 h 00 min

Spotify et Bacardi viennent d’annoncer leur association à l’occasion de la tournée américaine que souhaite faire le service musical.

Les deux marques s’afficheront cote à cote sur le bus vert qui sillonnera le pays au grès des grands évènements musicaux prévus tout au long du second semestre 2012.

Spotify & Bacardi (www.bacardi.com)

Le programme reste encore relativement mystérieux mais il permettra aux amateurs d’accéder à des festivals, d’assister à des sessions privées et de rencontrer des artistes au bar mis en place et tenu par Bacardi. Le bus s’installera en premier lieu début août à Los Angeles avant de partir sur les routes et de s’arrêter notamment à Portland, Austin, Saint Louis, La Nouvelle Orleans et Miami.

Outre le bus, cette association devrait donner lieu à des animations online, Spotify et Bacardi ayant déjà travaillé en commun par le biais d’une application Facebook et d’un concours.
L’application permet de créer (ou de s’inviter à) une fête en quelques étapes, en choisissant son ambiance grâce aux playlists proposées et en lançant les invitations.

Par ailleurs, la plateforme musicale offre la possibilité à 40 personnes de gagner par tirage au sort un accès gratuit pendant un an à son service premium. Précisons de suite que ce concours est réservé aux résidents américains.

Spotify House (spotify.tumblr.com)

Spotify avait déjà testé une formule similaire au printemps dernier à Austin justement. Une maison verte, la Spotify House, qui a accueilli un certain nombre de sessions musicales. L’appui de Bacardi va permettre de pérenniser le projet tandis que la marque de rhum s’installe dans l’esprit des amateurs de musique, et qui plus est à une période festive. Si Spotify USA souffle sa première bougie, Bacardi fête ses 150 ans.

Malibu UK renouvelle l’opération Malibutique

13 juillet 2012 at 9 h 00 min

Cette année, Malibu UK renouvelle son opération “Malibutique”, contraction de Malibu et de boutique.

Les Malibutiques sont des lieux éphémères installés quelques jours au cœur de grandes villes britanniques et de préférence dans des lieux fréquentés.

Logo Malibutique

Profitant de l’arrivée des beaux jours et de l’été, Malibu entend toucher un public clairement féminin en lui proposant un concentré des dernières tendances en matières de mode, de beauté et de cocktails.
Pour cela, Malibu s’est entouré de marques partenaires dédiées à l’univers féminin, à l’image de Nails Inc, Models Own, ghd ou encore Fake Bake.
Représentées dans les espaces Malibutique, ces marques se présentent en expertes, distillent des conseils et réalisent des ateliers pour le public. Il est donc possible de s’y rendre et d’en repartir maquillée, avec une nouvelle coiffure, des ongles impeccablement vernis, cadeaux bonus offerts en prime, en ayant entre temps goûter le dernier cocktail à base de Malibu.

Ces Malibutiques sont déployées du jeudi au dimanche, successivement dans 3 grandes villes britanniques :
– Cardiff du 28 juin au 1er juillet ;
– Liverpool du 5 au 8 juillet ;
– Birmingham du 12 au 15 juillet.

C’est aussi l’occasion de promouvoir une nouvelle bouteille en édition limitée conçue par Sophie Harris-Greenslade, dont la spécialité est l’illustration…des ongles !

Edition limitée Malibu Summer 12

L’opération sert également à l’animation de la page Facebook Malibu UK. Elle donne en effet la possibilité à ses fans de gagner des lots comprenant bouteille de Malibu, sac à mains et autre kit de maquillage grâce aux marques partenaires.

Ci-dessous, la vidéo de l’opération 2011 :

Bacardi Oakheart débarque chez toi pour l’apéro

21 juin 2012 at 9 h 00 min

Bacardi lance un nouveau rhum sur le marché français. Déjà présent aux Etats-Unis, en Allemagne et au Royaume-Uni, Bacardi Oakheart arrive donc en France !

Il s’agit d’un blend de rhums issus de fûts de chêne (d’où le nom « Oakheart » qui signifie « Coeur de chêne ») et de multiples épices (cannelle, noix de muscade, miel, vanille…).

Bacardi Oakheart s’avère rond et boisé et plaira aux palais peu habitué par son coté épicés et sirupeux. Il se déguste dans une chope potentiellement allongé de coca avec beaucoup de glaçons.

 

Disponible dès le mois de juin en exclusivité dans les Monoprix de région parisienne, Bacardi Oakheart sera vendu chez les autres distributeurs à partir du mois de septembre.

Prix de vente conseillé : 12,90€ la bouteille

Havana Club sur grand écran

1 juin 2012 at 9 h 00 min

 

Le 30 mai sort sur nos écrans 7 jours à la Havane, un court-métrage pour chaque jour de la semaine avec la capitale cubaine pour décor le tout réalisé par de grands noms du cinéma international tels Benicio del Toro ou Gaspard Noé. Dans la droite lignée de Paris je t’aime et New York I love you 7 jours à la Havane  présente cependant une particularité très intéressante : être coproduit par Havana Club. Mécène du projet, dont le coût global s’élève à 3 millions d’euros, la marque de rhum continue ainsi à décliner sa stratégie culturelle autour de la promotion de l’identité cubaine. 

Fruit d’un accord entre le groupe français Pernod Ricard et le gouvernement cubain, la marque Havana Club International possède un univers très délimité et étroitement lié à son implantation géographique et historique. La marque a néanmoins su innover en se positionnant comme un véritable acteur culturel via la création d’un vaste programme de mécénat : Havana Cultura. 

Lancé au printemps 2007, ce programme a pour objectif  de soutenir et valoriser la création cubaine contemporaine. Le site internet Havana Cultura en est le principal relais et vise à donner aux gens l’envie de découvrir la marque et Cuba. Sur le site on retrouve   l’ensemble des artistes soutenus, leurs actualités ainsi que de la musique. Le reste du site se présente sous la forme d’une web TV où chaque sujet traité fait l’objet d’une vidéo, permettant une interactivité et une valorisation forte des contenus.

Havana Club défend donc la motivation culturelle de son programme ainsi que son ambition d’être un vecteur fort, si ce n’est le plus fort, de la valorisation de la culture cubaine dans le monde. La coproduction par la marque du film 7 jours à la Havane vient donc s’intégrer parfaitement dans ce programme. L’originalité du projet est de n’être ni une opération de placement de produit traditionnel, ni un film de commande comme I’m here de Spike Jonze pour Absolut, mais une action de mécénat qui répond bien à une demande croissante d’originalité des contenus tout en « remettant la capitale cubaine à l’esprit des Européens ». En effet Havana Club étant la seule marque cubaine mondiale, ce qui est bon pour La Havane est, de fait, très bon pour la marque.

Une des plus belles réussites de stratégie culturelle dans le monde des marques d’alcool. Pour voir le film, rendez-vous mercredi 30 mai.

1862-2012 : année anniversaire pour Bacardi

25 janvier 2012 at 11 h 00 min

En 1862 naissait le rhum Bacardi sur l’île de Cuba. Aujourd’hui, soit 150 années plus tard, Bacardi est devenu un groupe multinational, numéro 3 mondial, distribuant une gamme de produit élargie. L’enseigne a donc prévu de rythmer toute l’année 2012 par un certain nombre d’évènements festifs à travers le monde et sur les médias sociaux.

Logo 150 ans de Bacardi

Ainsi, le 28 janvier aura lieu la première de ses fêtes d’anniversaire à Berlin, réunissant des personnalités, notamment issues du domaine de la musique, et des consommateurs. Des évènements similaires seront organisés ensuite à travers le monde : Amériques du Nord et Latine (Indianapolis la veille du Superbowl, Miami, Sao Paulo), Asie (Shangai), Europe (Londres, Madrid), Moyen-Orient…

Porte d’entrée de ces soirées : Facebook. Bacardi proposera de gagner sur sa page des invitations, ou bien différents lots commémoratifs (vêtements, verres, publicités…). Toutes les personnes inscrites sur Facebook ne pourront pas participer, Bacardi prendra soin de sélectionner ses marchés.

Sans connaître les détails du programme ni les dates, 6 lieux ont été choisis pour les célébrations françaises : Paris et les 5 sites de production que sont Fécamp (Normandie), Cognac et Gensac (Poitou-Charente), Marseillan et Beaucaire (Languedoc-Roussillon).

Edition limitée 150 ans de Bacardi

Par ailleurs, qui dit évènement dit également édition limitée. Et pas des moindres puisqu’il s’agit d’un mélange des meilleurs rhums des 20 dernières années, retenu dans une carafe en cristal de 500 mL protégée par un étui en cuir. Vous pouvez regarder la photo gratuitement, l’acquisition d’une des 400 éditions en revanche vous obligera à débourser 2 000 $.

D’autres célébrations (affichage, compétition, documentaire, croisière…) sont prévues par la firme, comme l’indique la page dédiée à cet anniversaire, qui débute donc une année ambitieuse et riche en émotions, pour passer le cap des 150 ans.

Bacardi – Unwrap the Night

11 janvier 2012 at 11 h 00 min

Bacardi a lancé une expérience vidéo-interactive Facebook connecté à 360 degrés (rien que ça).

C’est simple, vous connectez votre compte Facebook au site unwrapthenight.com, et vous n’avez plus qu’à vivre la soirée comme bon vous semble en promenant vos yeux (votre souris) où vous le souhaitez dans la vidéo.

La fonction Facebook-Connect vient rajouter quelques ingrédients amusant à l’expérience (sms d’amis Facebook, suggestions de cocktails…).

Un petit aperçu en vidéo :

 

Mais l’expérience rend mieux « en vrai » : unwrapthenight.com

 

PS : A noter la musique qui a tendance à coller au crâne. Pour info, il s’agit de Denis The Menace – Sunshine In My Heart (Richard Grey Mix).

Malibu Winter edition aux flocons de coco !

2 décembre 2011 at 11 h 00 min

Nouvelle innovation chez Malibu ! Après les Mix-bags et Malibu Fresh, voici une nouveauté pour l’hiver ! Il s’agit de la première édition limitée pour la marque de Pernod-Ricard à l’occasion de ces fêtes de fin d’année.

Malibu « Winter Edition » possède des flocons de noix de coco en suspensions dans la liqueur à base de rhum, à l’instar d’une boule à neige (pas mal pour une édition hivernale). Une innovation technologique et marketing qui ravira les amateurs d’éditions spéciales.

C’est également l’occasion pour la marque de lancer une déclinaison supplémentaire dans sa célèbre saga publicitaire :

Pampero par Tanc

22 novembre 2011 at 11 h 00 min

La marque de rhum vénézuelien a fait appel à l’artiste français Tanc pour sa dernière édition limitée.  C’est la deuxième fois que la marque et l’artiste issu du graffiti collaborent.

La révélation de cette collaboration a eu lieu lors de la 5è édition du salon Art Elysées, qui s’est tenu du 20 au 24 octobre.

 

L’artiste a imaginé et designé une série limitée de bouteilles Pampero, qui seront vendues en concept-store parisien en fin d’année. Ces exemplaires uniques seront déclinés en version sleevée (habillage plastique autour de la bouteille) et vendus dans tous les Monoprix dès 2012.

A travers ce lien avec l’art et notamment l’univers du street art, la marque Pampero souhaite proposer un positionnement différenciant face aux institutions que sont Bacardi ou Havana Club.

 

Prix de vente indicatif  : 13,70 €

Malibu.fr fait peau neuve

6 octobre 2011 at 13 h 57 min

La marque du groupe Pernod-Ricard, Malibu, a lancé la nouvelle mouture de son site français. Une mise-à-jour visant à mettre en avant les dernières innovations de la marque (Malibu Mix-Bags et Malibu Fresh) :

Joliment réalisé, le site reprend l’univers fruité de la marque en y incluant les univers propres de chacun des produits de la gamme. A découvrir ici : http://www.malibu.fr/

Bacardi O – The Bomb

19 août 2011 at 11 h 00 min

Bacardi O est un rhum aromatisé à l‘orange. Pour la promotion de ce produit (introuvable en France) au Mexique, la marque a misé sur le mélange entre ce rhum aromatisé et un energy drink (avec lequel il se marie apparemment très bien).

A l’instar de la dernière campagne RicardYoung & Rubicam Mexico a réalisé une affiche qui met en avant le mélange détonant des 2 boissons :

La réalisation est très belle même si elle peut être sujet à polémique du fait du danger des mélanges entre boissons énergétiques et alcool.