En 1862 naissait le rhum Bacardi sur l’île de Cuba. Aujourd’hui, soit 150 années plus tard, Bacardi est devenu un groupe multinational, numéro 3 mondial, distribuant une gamme de produit élargie. L’enseigne a donc prévu de rythmer toute l’année 2012 par un certain nombre d’évènements festifs à travers le monde et sur les médias sociaux.

Ainsi, le 28 janvier aura lieu la première de ses fêtes d’anniversaire à Berlin, réunissant des personnalités, notamment issues du domaine de la musique, et des consommateurs. Des évènements similaires seront organisés ensuite à travers le monde : Amériques du Nord et Latine (Indianapolis la veille du Superbowl, Miami, Sao Paulo), Asie (Shangai), Europe (Londres, Madrid), Moyen-Orient…

Porte d’entrée de ces soirées : Facebook. Bacardi proposera de gagner sur sa page des invitations, ou bien différents lots commémoratifs (vêtements, verres, publicités…). Toutes les personnes inscrites sur Facebook ne pourront pas participer, Bacardi prendra soin de sélectionner ses marchés.

Sans connaître les détails du programme ni les dates, 6 lieux ont été choisis pour les célébrations françaises : Paris et les 5 sites de production que sont Fécamp (Normandie), Cognac et Gensac (Poitou-Charente), Marseillan et Beaucaire (Languedoc-Roussillon).

Par ailleurs, qui dit évènement dit également édition limitée. Et pas des moindres puisqu’il s’agit d’un mélange des meilleurs rhums des 20 dernières années, retenu dans une carafe en cristal de 500 mL protégée par un étui en cuir. Vous pouvez regarder la photo gratuitement, l’acquisition d’une des 400 éditions en revanche vous obligera à débourser 2 000 $.

D’autres célébrations (affichage, compétition, documentaire, croisière…) sont prévues par la firme, comme l’indique la page dédiée à cet anniversaire, qui débute donc une année ambitieuse et riche en émotions, pour passer le cap des 150 ans.

Bacardi a lancé une expérience vidéo-interactive Facebook connecté à 360 degrés (rien que ça).

C’est simple, vous connectez votre compte Facebook au site unwrapthenight.com, et vous n’avez plus qu’à vivre la soirée comme bon vous semble en promenant vos yeux (votre souris) où vous le souhaitez dans la vidéo.

La fonction Facebook-Connect vient rajouter quelques ingrédients amusant à l’expérience (sms d’amis Facebook, suggestions de cocktails…).

Un petit aperçu en vidéo :

Mais l’expérience rend mieux « en vrai » : unwrapthenight.com

PS : A noter la musique qui a tendance à coller au crâne. Pour info, il s’agit de Denis The Menace – Sunshine In My Heart (Richard Grey Mix).

Nouvelle innovation chez Malibu ! Après les Mix-bags et Malibu Fresh, voici une nouveauté pour l’hiver ! Il s’agit de la première édition limitée pour la marque de Pernod-Ricard à l’occasion de ces fêtes de fin d’année.

Malibu « Winter Edition » possède des flocons de noix de coco en suspensions dans la liqueur à base de rhum, à l’instar d’une boule à neige (pas mal pour une édition hivernale). Une innovation technologique et marketing qui ravira les amateurs d’éditions spéciales.

C’est également l’occasion pour la marque de lancer une déclinaison supplémentaire dans sa célèbre saga publicitaire :

La marque de rhum vénézuelien a fait appel à l’artiste français Tanc pour sa dernière édition limitée.  C’est la deuxième fois que la marque et l’artiste issu du graffiti collaborent.

L’artiste a imaginé et designé une série limitée de bouteilles Pampero, qui seront vendues en concept-store parisien en fin d’année. Ces exemplaires uniques seront déclinés en version sleevée (habillage plastique autour de la bouteille) et vendus dans tous les Monoprix dès 2012.

A travers ce lien avec l’art et notamment l’univers du street art, la marque Pampero souhaite proposer un positionnement différenciant face aux institutions que sont Bacardi ou Havana Club.

Prix de vente indicatif  : 13,70 €

La marque du groupe Pernod-Ricard, Malibu, a lancé la nouvelle mouture de son site français. Une mise-à-jour visant à mettre en avant les dernières innovations de la marque (Malibu Mix-Bags et Malibu Fresh) :

Joliment réalisé, le site reprend l’univers fruité de la marque en y incluant les univers propres de chacun des produits de la gamme. A découvrir ici : http://www.malibu.fr/

Bacardi O est un rhum aromatisé à l‘orange. Pour la promotion de ce produit (introuvable en France) au Mexique, la marque a misé sur le mélange entre ce rhum aromatisé et un energy drink (avec lequel il se marie apparemment très bien).

A l’instar de la dernière campagne Ricard, Young & Rubicam Mexico a réalisé une affiche qui met en avant le mélange détonant des 2 boissons :

La réalisation est très belle même si elle peut être sujet à polémique du fait du danger des mélanges entre boissons énergétiques et alcool.

Mount Gay (groupe Rémy Cointreau) lance une nouvelle campagne pour le lancement de son « Mount Gay Eclipse Black« . Ce rhum, commercialisé exclusivement aux Etats-Unis, est un assemblage de rhums de 2 à 7 ans  vieillis en fûts de chêne.

Ce rhum très intense (50°) propose des notes boisées et quelque peu poivrées.

Photo de Gilles de Beauchêne

Les stars aiment souvent lancer leurs propres marques (Tequila 901 de Justin Timberlake…). Le footballeur français Mikaël Silvestre a décidé de lancer une marque de rhum du nom de « R. St Barth » (pour Rhum de Saint Barthélemy).

Cette marque à l’approche premium sera dotée d’une gamme de trois rhums agricoles, qui se sont vus affublé de trois noms pour les représenter :

• Cool (rhum blanc)
• Chic (rhum ambré)
• Authentique (rhum Hors d’âge)

Trois visuels ont également été conçu par l’agence Jade (photo de Gilles de Beauchêne) pour mettre en valeur ces trois rhums :

Ils ne sont pour le moment distribué qu’à Saint Barthélemy, mais « R. St Barth » est trouvable en métropole à « La Villa » – 37 avenue Friedland à Paris.

Malibu (Groupe Pernod-Ricard) continue d’innover pour satisfaire les amateurs d’alcool fruités. Hormis les parfums inédits c’est surtout sur le packaging pour la marque de rhum aromatisé innove le plus.

Deux cocktails « prêt à servir » seront désormais disponible dans un conditionnement d’1,5L en forme de sac et doté d’un robinet (à l’instar d’un cubi) :

• Carribean Cosmo (Agrumes / Cranberry)
• Tropical Caipirinha (Mangue / Menthe / Citron Vert)

Pas sur que les grands amateurs de rhum s’y retrouve, mais l’idée a le mérite d’être originale.

Prix conseillé : 14,90€ le Mix Bag 1,5L

Le marché des Rhum Vieux est en pleine croissance (+10% depuis 2005 en France).

Cétait donc l’occasion pour le Rhum Vieux Saint James, Médaillé d’Or au Concours Général Agricole 2010, de se parer d’un nouvel habillage, à la fois moderne et dans les codes traditionnels des Rhums vieillis : sérigraphie or sur le verre, booklet de présentation du produit, coffret en bois pour les opérations spéciales… Tout cela afin d’attirer des amateurs toujours plus nombreux.

Vieilli pendant 3 à 6 ans en petits fûts de chêne, le Rhum Vieux Saint James présente une robe acajou sombre qui révèle des notes fruitées associées à des arômes de vanille.

Le Rhum Vieux Saint James est disponible en Grandes Surfaces et chez les Cavistes.