Rhum — Alcooclic

Le rhum Kraken débarque en France

26 avril 2016 at 18 h 22 min

Le kraken est un créature fantastique géante aux multiples tentacules (ceux qui ont vu Pirates des Caraibes le savent), mais il s’agit également d’un rhum épicé en provenance de Trinidad et Tobago.

Lancé en 2010 aux Etats-Unis, ce rhum de mélasse de 1 à 2 an très sombre (presque noir) est mélangé avec pas moins de 13 épices dont de la vanille, de la cannelle, du gingembre & des clous de girofle. Sa bouteille hérite de deux anses rondes qui lui donne un air de rhum de pirate. La célèbre créature est bien-sûr à l’honneur sur l’étiquette.

Bouteille Kraken rhum

Le rhum Kraken appartient à cette nouvelle tendance de rhums aromatisés représentée par le Bacardi Oakheart, Sailor Jerry’s ou encore Captain Morgan Spiced.

Le rhum Kraken arrive donc en France en 2016 et est importé par CBH.

Battle #1 : Quel est votre rhum préféré ?

12 juin 2015 at 10 h 00 min

La bataille des rhums fait de plus en plus rage et notamment entre les deux marques phares des rayons de supermarchés Bacardi & Havana Club. Il est l’heure de choisir votre camp !

Alors lequel préférez-vous ?

Havana Club

or

Bacardi

Saint James fête ses 250 ans avec une cuvée anniversaire

1 juin 2015 at 9 h 30 min

La marque de rhum Saint James (groupe La Martiniquaise) fête ses 250 ans cette année.

Saint James 250 ans

1765 : Création en Martinique du rhum Saint James par le Père Lefébure à Saint-Pierre.
1882 : Le négociant marseillais Paulin Lambert rachète la distillerie, dépose la marque Saint James et choisit le format de bouteille carrée, une première dans le rhum.
1885 : Premier millésime Saint James qui sera le premier millésime de rhum agricole dans le monde.
1973 : Saint James s’installe à Sainte-Marie.
1980 : Ouverture du Musée du rhum à la distillerie à Sainte-Marie et création de la fête du rhum.
1996 : Création de l’AOC Martinique.
2010 : Ouverture de la Maison de la distillation à Sainte-Marie.
2015 : Les Plantations Saint James célèbrent leurs 250 ans d’existence.

À cette occasion, la marque lance une Cuvée Anniversaire en édition limitée (15000 exemplaires) et numérotée. L’assemblage des rhums de 5, 6 et 7 ans prennent place dans une élégante carafe rectangulaire.

Rhum Saint James 250 ans

Rhum Saint James 250 ans

La Cuvée Anniversaire Saint James sera distribuée en GMS à partir de 29,50 €.

Une nouvelle bouteille pour Sailor Jerry

30 mars 2015 at 9 h 00 min

Lancé en 2011 en France, le rhum Sailor Jerry Spiced s’est peu à peu imposé sur le marché et est maintenant disponible en GMS depuis 2014 (en exclusivité chez Monoprix).

Basé sur une ambiance rock&roll vintage et notamment sur l’univers graphique du tatouage, Sailor Jerry a décidé de modifier son packaging pour appuyer davantage son positionnement « old school ».

Sailor Jerry Rhum

La nouvelle bouteille évolue peu, seul la forme de la bouteille est évolue un petit peu. Au niveau de l’étiquette, l’originale pin-up est toujours présente mais est accompagnée d’ancre marine pour rappeler la marine US des années 50. Sailor Jerry Spiced possède désormais un bouchon en bois pour davantage d’authenticité.

Bacardi change (enfin) sa bouteille

5 février 2015 at 11 h 38 min

La marque de rhum Bacardi vient de présenter un nouveau packaging pour ses bouteilles. La bouteille actuelle, lancée en 2004, était clairement vieillissante et ne représentait plus les codes d’authenticité et de qualité que la marque souhaite faire vivre.

Bacardi Rhum bouteille

 

La bouteille Bacardi a beaucoup évolué depuis sa création et ce changement de design est un nouveau tournant dans l’histoire de la marque.

Evolution bouteilles Bacardi

Bacardi s’est donc appuyé sur des codes vintage pour son nouvel écrin. Plus haute et plus fine, la nouvelle bouteille Bacardi voit le retour de l’ancien logo de la marque sur l’étiquette ainsi qu’un changement drastique dans les typographies. Les formes sont plus droites et  lui confère un style très dans l’air du temps.

Bacardi Rhum bouteille

Les nouvelles bouteilles Bacardi seront disponible à partir du mois d’avril 2015.

Bacardi organise Bacardi Triangle sur une île privée

14 novembre 2014 at 14 h 00 min

Bacardi International a organisé un gigantesque festival sur une île privée à Porto Rico. Du 30 octobre au 2 novembre, 1862 personnes (en référence à la date de création de la marque) ont été invités à faire la fête en plein milieu du triangle des Bermudes.

Bacardi Triangle

Pour l’occasion Bacardi a affrété 3 avions depuis New York, Londres & Los Angeles pour faire venir des invités de 25 nationalités différents qui ont festoyé pendant 3 jours dans énorme resort sur l’ile de Palomino à Porto-Rico. Le festival nommé Bacardi Triangle a fait venir 3 artistes majeurs : Ellie Goulding (pop), Kendrick Lamar (rap), et Calvin Harris (electro) ainsi qu’une douzaine d’autres artistes.

Bacardi Triangle Resort Bacardi Triangle Bacardi triangle island

Les places étaient à gagner sur les media-sociaux, ce qui a (évidemment) généré un nombre énorme de retombées avant le festival mais également durant tout l’événement avec le hashtag #BacardiTriangle.

Bacardi Triangle est une énorme opération marketing pour Bacardi qui veut se positionner comme un marque incontournable de la fête à l’instar de J&B en 2010 avec les soirées « Start a Party » dans des lieux mythiques à travers le monde.

Malibu lance Island Spiced à 35°

28 août 2014 at 9 h 00 min

Malibu (groupe Pernod-Ricard) connu pour son parfum coco continue d’innover. Après les lancements en 2011 de Malibu Fresh & Malibu MixBags (aujourd’hui disparu), Malibu a décidé de changer d’orientation pour ses innovations avec le lancement de Malibu Island Spiced, un rhum épicé affichant 35° d’alcool (loin des 21° du traditionnel Malibu Coco)

 

Malibu Island Spiced

Avec ce produit, Malibu quitte le marché des liqueurs aromatisés pour se rapprocher du marché des rhums épicés pour venir marcher sur les plates bandes de Bacardi Oakearth et de Captain Morgan (qui titrent eux-aussi 35° d’alcool). Cependant Island Spiced garde son identité grâce à sa touche de noix de coco, Malibu oblige.

Une innovation intéressante sur un marché qui semble porteur, celui des spiritueux aromatisés (Whisky aux miels, rhums épicés, etc…).

Prix de vente conseillé : 12,90 €

Bacardi sort une bande-dessinée pour raconter son exil

26 août 2014 at 9 h 00 min

L’histoire du rhum Bacardi fut mouvementé (à lire sur le même sujet : La bataille pour la marque « Havana Club »).

Crée en 1862 à Cuba, la marque s’est exilée suite à la révolution cubaine en 1959 et est désormais produit principalement à Porto-Rico. Malgré tout, Bacardi a fait le choix de continuer s’appuyer sur ses origines cubaines pour communiquer.

Bacardi USA vient de lancer une bande-dessinée « digitale » romançant les débuts de la marque par Emilio Bacardi (fils du fondateur Don Facundo Bacardi Masso) à Santiago de Cuba. Pour cela la marque a fait appel à Warren Ellis pour le scénario & à Michael Allred pour le dessin, tous deux ayant notamment collaborés sur des projets des comics Marvel.

Le support est original et la réalisation plutôt réussie :

The Spirit of Bacardi Bande dessinée

Vous pouvez télécharger la bande-dessinée en cliquant ici

La story-telling de concernant l’histoire de Bacardi se déploie internationalement et même en France les affiches de la marque arborent désormais la phrase : « Malgré les soubresauts de l’histoire et l’exil de sa terre natale de Cuba, la famille Bacardí est restée fidèle à ses racines et à ses traditions« .

Affiche Bacardi Né à Cuba

La stratégie consistant à assumer son exil, bien qu’intéressante & courageuse, peut s’avérer être à double tranchant pour la marque car elle touche des questions politiquement clivantes. En soulignant un tel sujet, Barcardi peut amener les consommateurs à se poser des questions qui ne vont pas forcement dans le sens de la marque (question de l’exil financier, liens avec le régime de Batista, lieu de production actuel du rhum…).

L’avenir nous dira si cette stratégie de communication est payante. Bacardi est actuellement le rhum le plus vendu dans le monde.

Havana Club met en coffret son « Seleccion de Maestros »

18 décembre 2013 at 9 h 00 min

A compter de janvier 2014, Havana Club va commercialiser son « Seleccion de Maestros » (Médaille d’Argent, International Wine & Spirit Competition 2013) sous forme de coffret. Celui-ci comprendra deux verres gravés qui offriront de déguster le célèbre rhum cubain. « Seleccion de Maestros » a la particularité d’être un assemblage des meilleurs rhums sélectionnés et vieillis en fut.

Coffret Havana Club Seleccion de Maestros

Disponible dès début janvier chez les cavistes, Havana Club « Seleccion de Maestros » est un produit rare et original qui permet de toucher une cible de connaisseur tout en faisant rayonner la marque Havana Club.

Prix conseillé : 72 € (cavistes)

Bacardi Look-Out

29 août 2013 at 9 h 00 min

Le groupe Bacardi-Martini se démarque particulièrement par son positionnement en terme de prévention et de consommation responsable. Nous vous avions notamment parlé il y a quelque temps du concept de « slow-drinking » initiée par la marque.

Aux Etats-Unis, le programme « Bacardi Look-Out » propose différents services pour consommer sans risque (pailles détectant la drogue du viol, application Facebook pour retrouver ses amis durant la soirée…). L’initiative est intéressante :