Vodka — Alcooclic

Quand Absolut s’invite à vos soirées

10 octobre 2012 at 9 h 00 min

La vodka Absolut, rachetée par le groupe Pernod-Ricard en 2008, rencontre aujourd’hui une problématique intéréssante : si elle apparait comme un incontournable des cocktails et longdrinks dans les bars et boites de nuit, elle peine encore à se faire une place dans les apéritifs et soirées à domicile.

Pour répondre à cette problématique, la marque et son agence Big Spaceship ont imaginé le site Absolut Host, un ensemble d’idées à même d’apporter du fun aux soirées des consommateurs et de positionner la marque comme le partenaire de ceux qui aiment faire la fête chez eux. En vrac on y retrouve un générateur de noms avec une occasion de festoyer pour chaque date du calendrier, des recettes de cocktails, des idées de toasts à porter ou encore des idées de jeu.

La particularité de ce site et de sa version mobile est la possible utilisation des données Facebook des participants qui va permettre notamment la génération de toasts personnalisés en fonction des informations traitées.

Un très joli coup d’Absolut qui avait déja manifesté sa capacité à se rendre utile à ses consommateurs avec notamment son Recognize the moment, qui permettait aux consommateurs de s’envoyer un sms leur rappelant au cours d’une soirée qu’il était peut-être temps de ne pas recommander un verre. Un exemple fort et innovant des moyens existants pour un alcoolier de prendre ses responsabilités face aux risques intrinsèques au produit qu’il distribue.

Absolut Unique

2 octobre 2012 at 9 h 00 min

Absolut Vodka fait encore une fois une démonstration de force avec le lancement de sa dernière édition limitée : Absolut Unique. La marque rachetée par Pernod-Ricard lance 4 millions de bouteilles décorées chacune d’un design unique ! Toutes les bouteilles sont différentes et numérotées.

Pour ce tour de force, Absolut a repensé toute sa chaine de production afin de pouvoir proposer à chaque consommateur, une véritable exclusivité.

Dotée de couleurs arty/pop, Absolut Unique est une vraie révolution en offrant l’exclusivité à tous. Les bouteilles seront disponibles dans le monde entier à la fin de l’année.

Concernant la France, Absolut Unique est disponible en exclusivité Chez Colette à partir depuis le 17 septembre, puis arrivera en grande distribution en novembre au prix public indicatif de 16,50€.

Sobieski Euromix Contest

11 mai 2012 at 9 h 00 min

Sobieski France a lancé un grand concours sur sa page Facebook. Dans le cadre d’une application, la marque organise le « Sobieski Euromix Contest » pour gagner des voyages en Pologne (forcement).

Lors de chaque tour du jeu, des cocktails représentant chacun un pays européen sont mis en compétition. Chaque joueur vote alors pour son cocktail préféré. Le cocktail qui remporte le plus grand nombre de votes gagne le match.

Les joueurs gagnent alors un certain nombre de points en fonction de leurs pronostics. A la fin du jeu, les 6 fans ayant les meilleurs scores gagneront un séjour à Varsovie.

La marque a depuis un certain temps senti le potentiel des média-sociaux et continue à investir petit à petit le terrain, malgré les tractations concernant la revente par le groupe Belvédère.

Swedish House Mafia change de crèmerie

15 mars 2012 at 10 h 30 min

Après avoir travaillé l’année dernière avec Smirnoff, le groupe électro Swedish House Mafia s’est, cette fois-ci, associé à Absolut vodka !

Un titre inédit, « Greyhound », a été écrit spécialement pour la campagne. Le titre est accompagné d’un clip particulièrement spectaculaire, qui sert de base à la campagne :

Un cocktail nommé Absolut Greyhound (vodka / pamplemousse) a évidemment été crée pour l’occasion.

En plus de ce partenariat fort, la campagne s’articule également autour d’un dispositif Facebook avec l’application « Absolut Remix » qui, comme son nom l’indique, vous permet de remixer le fameux morceau à votre sauce.

La dispositif de la campagne est très impressionnant, mais le fait que Swedish House Mafia aient travaillé pour une marque directement concurrente l’année dernière est tout de même quelque peu étonnant en terme de décision stratégique.

Sobieski Vodka mis en vente

7 mars 2012 at 8 h 00 min

Le groupe Belvédère, toujours au prise avec des problèmes financiers (500 millions d’euros de dette), serait sur le point de se séparer de la marque de vodka Sobieski.

Fleuron du groupe depuis quelques années, la marque a été l’objet de nombreux investissements en communication et en marketing (nombreuses variétés, édition limitées,…) avec un positionnement qualité/prix très agressif pour la concurrence.

Classé au 7ème rang des vodkas les plus vendues dans le monde et avec une croissance de 16% l’année dernière aux Etats-Unis,  Sobieski a de quoi en intéresser certains… Apparemment les candidats au rachat n’ont pas été long à se présenter.

A faire à suivre…

Belvedere : une Flashbox pour le festival de Cannes

5 mars 2012 at 14 h 39 min

Partenaire de l’évènement azuréen depuis 6 ans, la célèbre marque de vodka présente, à l’occasion du 65ème festival de Cannes, un coffret en édition limitée.

Sur pied, conçu comme le projecteur d’un tournage de cinéma, cet écrin arbore un élégant extérieur noir brillant où l’on retrouve les deux arbres iconiques de Belvedere. La Flashbox renferme une bouteille de vodka Belvedere Pure.

L’année dernière déjà la marque Belvedere, à l’occasion du 64ème festival, avait fait sensation en lançant le Jéroboam Belvedere Cérémonie, une bouteille de 3 litres habillée de paillettes et d’un noeud papillon en céramique, dessinée par la marque italienne Cor Sine Labe Doli (550 euros).

Présentation de la Flashbox prévue en juin à La Chambre Noire, bar éphémère que la marque mettra en place pendant le festival. La Flashbox de Belvedere ne sera disponible qu’en édition très limitée (à Paris et à Cannes) : 25 exemplaires seront mis en vente pour la modique somme de 290 euros.

Les pubs chocs de Amundsen vodka

13 février 2012 at 8 h 00 min

La marque de vodka tchèque Amundsen a fait appel à Ogilvy&Matter Ukraine pour la réalisation de deux affiches chocs.

Pour mettre en avant la sextuple distillation de son produit, la marque met en avant Staline et Hitler se transformant petit à petit, l’un en Père Noël, l’autre en lapin

La campagne a le mérite de faire réagir :

Pour Skyy Vodka, le Brésil rime avec musique

3 février 2012 at 11 h 03 min

Le marché brésilien, Skyy Vodka l’entend en musique. Des vibrations que la marque souhaite partager avec ses consommateurs. C’est pourquoi Campari Group, maison mère de Skyy Vodka, a fait appel à l’agence Casa Rex pour lui concocter un packaging spécial.

Résultat : la bouteille de vodka porte un casque audio. Cette édition limitée doit permettre à Skyy Vodka d’établir une connexion avec ses consommateurs, adeptes de la musique et du monde de la nuit. Une combinaison dynamique reprise dans les illustrations de l’emballage où musique et danseurs se retrouvent en bouteille.

Une opération qui aura peut-être plus de réussite que celle menée auparavent en Australie, où les bouteilles de Skyy Vodka s’associent avec un gloss de la marque de cosmétique Napoleon Perdis. L’opération, bien qu’ayant obtenu le feu vert, s’est vue accuser par certains de viser les jeunes femmes mineures et d’encourager la consommation d’alcool chez les jeunes.

Absolut Truths, l’application en réalité augmentée

26 janvier 2012 at 11 h 44 min

Absolut vient de lancer une nouvelle application sur l’App Store, Absolut Truths, créée en partenariat avec l’agence Great Works. A son habitude, la marque mêle un aspect utilitaire à une dimension beaucoup plus créative et divertissante.

Comment cela fonctionne :

  • téléchargez l’application sur votre iPhone ou iPad ;
  • scannez les codes qui accompagnent la bouteille de vodka ou, le cas échéant, mis à disposition sur le site dédié Absoluttruths.com ;
  • laissez vous embarquer.

Le premier versant du code présente une bouteille. En le visant avec l’application, vous serez directement emmenés, sur le principe de la réalité augmentée, à la visite d’Åhus, le village suédois où est produit Absolut. L’objectif est de vous faire découvrir comment est fabriquée la célèbre vodka, de la matière première à l’embouteillage en passant par la distillation.

Pour l’expérience plus pratique et utile de l’application, retournez le code et visez cette fois les trois verres. Utilisant toujours le principe de la réalité augmentée, l’application fournit quelques unes des recettes de cocktail mettant Absolut en lumière.

– Pour regarder le tutoriel de l’application en vidéo : www.media.absolutcompany.com/Initiatives/ABSOLUT-TRUTHS/
– Pour avoir un aperçu de l’application depuis votre ordinateur : www.absolut.com/quality/.

Bonne découverte !

Absolut Miami

20 janvier 2012 at 10 h 00 min

On ne compte plus les éditions limités ou les versions de l’iconique flacon Absolut Vodka.

La dernière née, Absolut Miami, a été lancé dans le cadre du « Art Basel Miami » (l’édition américaine de la Foire de Bâle d’art contemporain) et propose des saveurs de fruits de la passion et de fleurs d’orangers.

Cette édition ne sera distribué que jusqu’au printemps et uniquement sur le territoire américain.